Samsung Electronics کی طرف سے نامیاتی روشنی خارج کرنے والے diode TV کے کاروبار کو ختم کرنے کے تقریباً ایک دہائی بعد، ٹیک دیو ایک نئے سرے سے تیار کردہ TV لائن اپ کے ساتھ مارکیٹ میں واپس آ گیا ہے۔
گزشتہ سال عالمی سطح پر لانچ ہونے کے بعد، سام سنگ کا نیا OLED TV اپنے ہوم ٹرف کو نشانہ بنانے کے لیے تیار ہے، جہاں اس کا آرکائیل LG Electronics OLED TV کی فروخت میں مارکیٹ کا سب سے بڑا لیڈر ہے۔
سام سنگ نے پیر کو کہا کہ وہ اپنے 2023 ٹی وی لائن اپ کے لیے پیشگی آرڈر لے گا، بشمول اس کا بالکل نیا OLED TV جس میں مصنوعی ذہانت کے ساتھ نیورل کوانٹم پروسیسر 4K شامل ہے، 9 مارچ کو اپنی باضابطہ ریلیز سے پہلے۔
سام سنگ نے گزشتہ سال مارچ میں لاطینی امریکہ، اوشیانا اور جنوب مشرقی ایشیاء میں 55 انچ اور 56 انچ کے OLED TVs کا آغاز کیا تھا، لیکن کوریا میں ماڈلز کو متعارف نہیں کرایا تھا کیونکہ اس نے اپنے ڈسپلے بنانے والے یونٹ Samsung Display سے کافی پینل محفوظ کرنے کے لیے جدوجہد کی تھی۔
صنعت کے ذرائع نے یہاں بتایا کہ کوریا میں منصوبہ بند آغاز کے ساتھ، سام سنگ ایک دہائی کے طویل وقفے کے بعد OLED مارکیٹ میں اپنی شاندار واپسی کے لیے تیار ہے۔
کمپنی نے 2013 میں اپنا پہلا OLED TV — مکمل ہائی ڈیفینیشن صلاحیتوں کے ساتھ 55 انچ کا خمیدہ ٹی وی — متعارف کرایا، لیکن کم پیداوار کی شرح اور زیادہ قیمتوں کی وجہ سے ایک سال کے اندر کاروبار کا جائزہ لینے کا فیصلہ کیا۔
نوزائیدہ مارکیٹ سے دستبرداری کا اعلان کرنے کے بعد، کمپنی نے اپنے زیادہ منافع بخش مائع کرسٹل ڈسپلے ٹی وی کو اپ گریڈ کرنے کے لیے وسائل ڈالے۔ اس کے تازہ ترین LCD TVs، جن کا برانڈ QLED TVs ہے، چمکدار رنگوں اور چمک کو حاصل کرنے کے لیے اپنی کوانٹم ڈاٹ ٹیکنالوجی استعمال کرتا ہے جو کہ OLED TVs سے موازنہ کر سکتے ہیں۔
نئے OLED TVs کے لیے، ذرائع کا کہنا ہے کہ، Samsung Display نے پیداوار کی شرح کو تقریباً 90 فیصد تک بڑھا دیا ہے، جس سے ٹیک دیو کے لیے مستحکم سپلائی کے لیے اپنی پیداوار کے حجم کو بڑھانا ممکن ہو گیا ہے۔ تاہم، کمپنی LG Electronics، دنیا کی سب سے بڑی OLED TV بنانے والی کمپنی کے پیداواری حجم کو حاصل کرنے کے لیے جدوجہد کر رہی ہے۔
سیول میں قائم ڈسپلے مارکیٹ ٹریکر UBI ریسرچ کے مطابق، سام سنگ سے اگلے سال تک اپنی ماہانہ QD-OLED پینل کی پیداواری صلاحیت کو 50 فیصد تک 45,000 تک بڑھانے کی توقع ہے۔ تائیوان میں مقیم مارکیٹ تجزیہ کار فرم TrendForce نے بھی پیش گوئی کی ہے کہ سام سنگ کی QD-OLED پینل کی ترسیل میں اس سال 26.5 فیصد اضافہ ہوگا۔
پیداوار کا حجم سام سنگ کی قیمتوں کی مسابقت کو منفی طور پر متاثر کرنے کا بھی امکان ہے۔ سام سنگ کے QD-OLED پینل کی پیداواری شرح کا تخمینہ 30,000 ٹکڑے فی مہینہ ہے، جو کہ 100 فیصد پیداوار پر ایک سال میں 1.8 ملین QD-OLED TVs بنانے کے لیے کافی ہے۔ ذرائع نے بتایا کہ یہ LG ڈسپلے کے 10 ملین یونٹس کی صلاحیت کا صرف پانچواں حصہ ہے۔
\”اپنے حریفوں کے برعکس، جو OLED TVs کو اپنی اعلیٰ ترین مصنوعات کے طور پر جاری کر رہے ہیں، ایسا لگتا ہے کہ سام سنگ نے اسی سائز میں درمیانی رینج کا ماڈل جاری کیا ہے،\” انڈسٹری کے ایک اندرونی شخص نے جس نے اپنا نام ظاہر نہ کرنے کی خواہش ظاہر کی تھی، نے کوریا ہیرالڈ کو بتایا۔ \”اگرچہ قیمت اپنے حریفوں کے مقابلے میں کم معلوم ہو سکتی ہے، لیکن سام سنگ ناکافی مقدار کی وجہ سے فروخت کا حجم بڑھانے کے لیے جدوجہد کر رہا ہے۔\”
سام سنگ کے ایک اہلکار نے کہا، \”جن پینلز کی سپلائی کی جا سکتی ہے، ان کی تعداد میں نمایاں اضافہ متوقع ہے۔ تاہم، عالمی سطح پر فروخت کے بڑے حجم کی وجہ سے، یہ طلب کو پورا کرنے کے لیے کافی نہیں ہے، اور ہم کاروبار کو جاری رکھیں گے۔ لائن اپ جیسے mini-LED اور OLED TVs۔\”
دریں اثنا، صنعتی حلقوں نے پیش گوئی کی ہے کہ سام سنگ کے او ایل ای ڈی ٹی وی کی ریلیز مارکیٹ کے سائز کو بڑھا دے گی۔ عالمی مارکیٹ کے محقق Omdia نے پیش گوئی کی ہے کہ QD-OLED TV کی مارکیٹ اس سال 141 فیصد بڑھے گی، OLED TV کی مجموعی ترسیل سال بہ سال 9 فیصد بڑھ کر 7.4 ملین یونٹ ہو جائے گی۔
\”عالمی OLED TV مارکیٹ میں LG Electronics کا مارکیٹ شیئر تقریباً 60 فیصد ہے۔ … OLED TV مارکیٹ کے بڑھنے کی توقع کے ساتھ، عالمی صنعت ممکنہ طور پر اس بات پر گہری توجہ دے گی کہ سام سنگ مارکیٹ میں کتنی جلدی خود کو قائم کر سکتا ہے۔ ایل جی الیکٹرانکس کا غلبہ ہے،\” صنعت کے ایک اور اندرونی نے کہا۔
OLED TV مارکیٹ میں اپنی مسابقت کو بڑھانے کے لیے سام سنگ کی اہم حکمت عملی صارفین کو مختلف قسم کے پینلز میں سے انتخاب کرنے کے لیے وسیع اختیارات فراہم کرنا ہے۔ سام سنگ کے ایک اہلکار نے کہا، \”Neo QLED 4K ماڈل ہمارے پریمیم ماڈلز میں سے ایک ہے، اور اس کی قیمت ہمارے موجودہ فلیگ شپ OLED ماڈل سے ملتی جلتی ہے۔\” \”اضافی بڑی اسکرینیں، الٹرا ہائی ڈیفینیشن اور ساؤنڈ ٹیکنالوجی بھی حتمی پریمیم دیکھنے کا تجربہ فراہم کرے گی۔\”
بذریعہ جی یی یون (yeeun@heraldcorp.com)