Hermes beats forecasts on robust growth in China, U.S.

پیرس: برکن بیگ بنانے والی کمپنی ہرمیس نے کہا کہ امیر چینی کلائنٹس نے چوتھی سہ ماہی میں اس کی مصنوعات کو چھین لیا یہاں تک کہ بقیہ لگژری سیکٹر کو بڑھتے ہوئے COVID انفیکشن سے متاثر ہوا، جس سے اسے فروخت اور مارجن کی پیش گوئیوں کو مات دینے میں مدد ملی۔

ہرمیس نے نئے قمری سال کے دوران تمام مصنوعات میں چینی گاہکوں کی طرف سے زبردست مانگ بھی دیکھی، ایگزیکٹو چیئرمین ایکسل ڈوماس نے جمعہ کو کہا، انہوں نے مزید کہا کہ کمپنی 2023 کو اعتماد کے ساتھ دیکھ رہی ہے۔

ریاستہائے متحدہ میں تیز کاروبار، جہاں کمپنی نے ستمبر میں نیویارک میں میڈیسن ایونیو پر ایک وسیع و عریض اسٹور کھولا، نے بھی فروخت کو بڑھانے میں مدد کی۔

ہرمیس کا کہنا ہے کہ پہلے نصف میں منافع بڑھ گیا ہے۔

یوروپی لگژری برانڈز نے وبائی امراض کے بعد کی مضبوط بحالی سے فائدہ اٹھایا ہے کیونکہ خریداروں نے لاک ڈاؤن کے دوران بچت کی طرف راغب کیا تاکہ خود کو ڈیزائنر لیبل فیشن کے ساتھ برتاؤ کیا جاسکے۔

لیکن جب کہ گزشتہ سال کے آخر میں کووِڈ انفیکشنز میں اضافے کے بعد چین میں صنعت کا زیادہ تر حصہ متاثر ہوا، ڈوماس نے کہا کہ ہرمیس نے \”چین میں مضبوط خواہشات کو جاری رکھا ہوا ہے\”۔

\”ہم نے دیکھا کہ چیزیں چین میں دوہرے ہندسے کی ترقی کے ساتھ بہت مضبوطی سے چل رہی ہیں …. چوتھی سہ ماہی میں بھی شامل ہے، \”انہوں نے کہا۔ انہوں نے تفصیلی اعداد و شمار نہیں بتائے۔

عالمی سطح پر، دسمبر کے آخر تک تین مہینوں کے لیے فروخت 22.9% بڑھ کر 2.99 بلین یورو ($3.2 بلین) ہو گئی، جو کہ ایک مرئی الفا اتفاق رائے کے مطابق، مستقل شرحوں پر 17% نمو کے لیے تجزیہ کاروں کی توقعات کو پیچھے چھوڑتی ہے۔

کمپنی نے کہا کہ سالانہ اعادی آپریٹنگ منافع 2021 میں 39.3 فیصد سے بڑھ کر 40.5 فیصد تک پہنچ گیا۔

مہنگے برکن تھیلوں پر دولت مندوں کی چھڑکیں لیکن بادل چھا گئے۔

برنسٹین کے تجزیہ کار لوکا سولکا نے کہا، \”ہرمیس نے 4Q22 میں COVID-19 سے متعلق مسائل کو حل کیا، اور اتفاق رائے کے لیے ایک بہت ہی ٹھوس بیٹ پیدا کی۔\”

ڈیویڈنڈ کی تجویز

ریاستہائے متحدہ میں، فروخت میں 40.8 فیصد کا اضافہ ہوا، جو کچھ حریفوں کے برعکس نشان زد ہوا جنہوں نے وہاں کاروبار کو یورپ منتقل کرنے کے بعد کمزور فروخت کا تجربہ کیا، سفر کرنے والے امریکیوں نے مضبوط ڈالر کا فائدہ اٹھایا۔

ہرمیس نے کہا کہ وہ 20 اپریل کو اپنی اگلی جنرل میٹنگ میں 13 یورو فی شیئر ڈیویڈنڈ تجویز کرے گا اور اس سال اپنے تمام ملازمین کو 4,000 یورو بونس دے گا۔

صبح کی تجارت میں حصص تقریباً 1 فیصد نیچے تھے۔ وہ آج تک 20% سال سے زیادہ ہیں۔

JP مورگن تجزیہ کاروں نے ایک نوٹ میں لکھا، \”اسٹاک YTD (سال سے آج تک) بہت مضبوط رہا ہے، اور توقعات آج بہت زیادہ تھیں، لیکن پھر بھی آپریشنل آؤٹ پرفارمنس کو آج صبح مزید فوائد حاصل ہونے چاہئیں،\” JP Morgan تجزیہ کاروں نے ایک نوٹ میں لکھا۔

کچھ بیچیں، زیادہ بنائیں: معاشی بدحالی کے درمیان لگژری کمپنیوں کی حکمت عملی ادا کر رہی ہے۔

کمپنی نے 2022 میں قیمتوں میں تقریباً 4 فیصد اضافے کے بعد، جنوری میں لاگو ہونے والی تقریباً 7 فیصد قیمتوں میں حالیہ اضافے کی وجہ مزدوری کے بڑھتے ہوئے اخراجات کو بتایا۔

Chanel اور LVMH کے Louis Vuitton جیسے لگژری برانڈز نے پچھلے کئی سالوں میں اپنے برانڈز کی خصوصیت کو برقرار رکھتے ہوئے قیمتوں میں اضافہ کیا ہے، جبکہ Hermes نے مزید معمولی ایڈجسٹمنٹ کی تھی۔

UBS کا اندازہ ہے کہ Louis Vuitton نے 2020 میں قیمتوں میں 9.6% اور 2022 میں 3.7% اضافہ کیا، ان سالوں میں ہرمیس کے 1% اور 2.1% اضافے کے مقابلے۔

ہرمیس نے کہا کہ اس نے گزشتہ تین سالوں میں فرانس میں 2,900 سمیت 4,300 ملازمتیں پیدا کی ہیں، اور اس سال مزید ملازمتوں کا منصوبہ بنایا ہے۔