Tag: explains

میٹا آج اعلان کیا یہ اشتہارات کے ارد گرد شفافیت بڑھانے کے لیے تبدیلیاں کر رہا ہے۔ کمپنی کا کہنا ہے کہ وہ فیس بک کے تقریباً ایک دہائی پرانے فیچر کو اپ ڈیٹ کر رہی ہے \”میں یہ اشتہار کیوں دیکھ رہا ہوں؟\” صارفین کو بہتر طریقے سے سمجھانے کے لیے کہ کس طرح مشین لرننگ نامی AI تکنیک نے دیگر عوامل کے علاوہ اشتہار کی جگہ کا تعین کرنے میں کردار ادا کیا ہے۔ خاص طور پر، یہ اب اس بات پر روشنی ڈالے گا کہ کس طرح فیس بک پر اور اس کے باہر صارف کی سرگرمیاں اس کے مشین لرننگ ماڈلز کو مطلع کر سکتی ہیں اور یہ تفصیل بتائے گا کہ یہ ماڈل موضوعات کو جوڑنے کے لیے کس طرح کام کرتے ہیں۔

کمپنی نے برسوں سے ان افواہوں کا مقابلہ کیا ہے۔ یہ صارفین کی گفتگو سن رہا ہے۔ متعلقہ اشتہارات کے ساتھ انہیں نشانہ بنانے کے لیے۔ درحقیقت، فیس بک کی برانڈز یا کاروباری اداروں کے بارے میں اشتہارات کو واضح طور پر ظاہر کرنے کی اہلیت جو صارفین ابھی آف لائن بحث کر رہے تھے، زیادہ امکان ہے کہ میٹا کی انتہائی ترقی یافتہ اشتہاری ٹیکنالوجی کا نتیجہ ہے جو صارفین کو خود فیس بک ایپ سے باہر ٹریک کرتی ہے۔ لیکن جب کہ یہ ہدف سازی مؤثر رہی ہے، یہ فیس بک کو بھی دیا گیا ہے۔ ایک خوفناک تصویر کا مسئلہ اس سے سب سے زیادہ عقلمند صارفین کو بھی یقین ہو گیا ہے کہ فیس بک نے کسی نہ کسی طرح ان کی گفتگو سننے کا ایک طریقہ ڈھونڈ لیا ہے۔

\”میں یہ اشتہار کیوں دیکھ رہا ہوں؟\” میں تبدیلیوں کے ساتھ ٹول، فیس بک اب صارفین کو بہتر طریقے سے سمجھانے کی کوشش کرے گا کہ وہ ان رابطوں کو کیسے بناتا ہے۔ اس کا کہنا ہے کہ اب یہ اشتہارات کو نشانہ بنانے کے بارے میں معلومات کا خلاصہ ان عنوانات میں کرے گا جو صارفین کو مطلع کرے گا کہ فیس بک سے باہر ان کی فیس بک سرگرمی اور مصروفیت نے اشتہاری ہدف سازی میں استعمال ہونے والے اس کے مشین لرننگ ماڈلز کو کیسے مطلع کیا ہے۔

فیس بک کا کہنا ہے کہ ایک اعلان میں، اس معلومات میں \”کسی دوست کے فیس بک پیج پر پوسٹ کو پسند کرنا یا اپنی پسندیدہ کھیلوں کی ویب سائٹ کے ساتھ بات چیت کرنا\” جیسی چیزیں شامل ہوسکتی ہیں۔ یہ ٹول نئی مثالیں اور یہاں تک کہ مثالیں بھی متعارف کرائے گا جس میں یہ بتایا گیا ہے کہ مشین لرننگ ماڈل کیسے کام کرتے ہیں۔

\”میں یہ اشتہار کیوں دیکھ رہا ہوں؟\” فیس بک پر دکھائے جانے والے کسی بھی اشتہار کے اوپری دائیں کونے میں تھری ڈاٹ مینو پر کلک کرکے فیچر خود ہی پیش کیا جاتا ہے۔

اس اپ ڈیٹ کے بعد، صارفین کو ایک اسکرین پیش کی جائے گی جو بتاتی ہے کہ مختلف عوامل ہیں جو اشتہارات کو ہدف بنانے اور منتخب کرنے کے ساتھ ساتھ اس مخصوص اشتہار سے وابستہ مخصوص کارروائیوں میں حصہ ڈالتے ہیں۔ مثال کے طور پر، یہ وضاحت کر سکتا ہے کہ مشتہر نے کسی خاص آبادی کو نشانہ بنایا تھا یا صارف نے مشتہر کے پروڈکٹ سے متعلق کسی موضوع کے ساتھ مشغول کیا تھا۔ یہ اس بات کی بھی تفصیل دے گا کہ میٹا پلیٹ فارمز پر کس سرگرمی پر غور کیا گیا، جیسے کہ موضوع پر دوسرے اشتہارات، یا پوسٹس اور پیجز، یا فیس بک مارکیٹ پلیس پر دکھائے گئے پروڈکٹس کے ساتھ تعامل، یا یہاں تک کہ اگر کسی دوست نے متعلقہ صفحہ کے ساتھ بات چیت کی ہو۔

اگرچہ اس میں سے کچھ صارفین کے لیے حیران کن نہیں ہو سکتے، لیکن آف میٹا سرگرمی کے بارے میں اضافی معلومات زیادہ آنکھ کھولنے والی ہو سکتی ہیں۔ یہاں، میٹا وضاحت کرے گا کہ کاروبار اور تنظیمیں کمپنی کے ساتھ معلومات کا اشتراک کرتی ہیں، جس کا مطلب ہے کہ دوسری ویب سائٹس پر جانا یا دیگر ایپس کا استعمال کرنا اور Facebook کے باہر متعلقہ پروڈکٹس کے ساتھ تعامل کرنا بھی اشتھاراتی ہدف بنانے میں کردار ادا کرتا ہے۔ بدقسمتی سے، ایسا نہیں لگتا کہ اس میں شامل ویب سائٹس یا ایپس کی فہرست فراہم کی گئی ہے۔

میٹا کا کہنا ہے کہ یہ تبدیلیاں پرائیویسی ماہرین اور پالیسی اسٹیک ہولڈرز دونوں کی طرف سے فراہم کردہ ان پٹ کا نتیجہ ہیں، جنہوں نے کمپنی کو مسلسل بتایا کہ مشین لرننگ دکھائے جانے والے اشتہارات میں کس طرح حصہ ڈالتی ہے اس کے بارے میں مزید شفاف ہونے کی ضرورت ہے۔

\”ہم مشین لرننگ ماڈلز کو ذمہ داری سے استعمال کرنے کے لیے پرعزم ہیں،\” میٹا کے اشتہارات اور منیٹائزیشن پرائیویسی کے گلوبل ڈائریکٹر پیڈرو پاون نے اپ ڈیٹس کو متعارف کرواتے ہوئے ایک بلاگ پوسٹ میں لکھا۔ \”ہم مشین لرننگ کو کس طرح استعمال کرتے ہیں اس کے بارے میں شفاف ہونا ضروری ہے کیونکہ یہ اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ لوگ اس بات سے آگاہ ہیں کہ یہ ٹیکنالوجی ہمارے اشتہارات کے نظام کا ایک حصہ ہے اور وہ جانتے ہیں کہ یہ کس قسم کی معلومات استعمال کر رہی ہے۔ وہ کہتے ہیں کہ ہمارے مشین لرننگ ماڈلز اشتہارات کی فراہمی کے لیے کس طرح کام کرتے ہیں اس کے بارے میں ہماری شفافیت کو بڑھاتے ہوئے، ہمارا مقصد لوگوں کو زیادہ محفوظ محسوس کرنے اور اپنے احتساب کو بڑھانے میں مدد کرنا ہے۔

تازہ کاری شدہ اشتہاری ٹول کے ساتھ، صارفین کو اب ان ترتیبات کی طرف بھی اشارہ کیا جائے گا جو وہ کنٹرول کرنے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں کہ کون سے اشتہارات دکھائے جاتے ہیں اور آپٹ آؤٹ کے دیگر اختیارات تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔ یہ اشتہارات کی ترجیحات کی ترتیبات کو \”میں یہ اشتہار کیوں دیکھ رہا ہوں؟\” کے اندر اضافی صفحات سے منسلک کیا جائے گا۔ آلہ خود.

میٹا کا اپ ڈیٹ کردہ اشتہاری ٹول موبائل ایڈورٹائزنگ لینڈ سکیپ میں تبدیلیوں کی پیروی کرتا ہے جس کا اس کے کاروبار پر بڑا اثر پڑا ہے۔

ایپل کی جانب سے ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی (ATT) کے اجراء کے بعد، جو صارف کی پرائیویسی ٹول ٹریکنگ سے آپٹ آؤٹ کرنے کے لیے ہے، میٹا نے سرمایہ کاروں کو خبردار کیا کہ 10 بلین ڈالر کا نقصان سالانہ آمدنی میں. موبائل پر صارف کے ڈیٹا کو ٹریک کرنے سے میٹا کو اپنے اشتہارات کو بہتر طریقے سے ذاتی نوعیت کا بنانے کا موقع ملا، جس نے انہیں زیادہ موثر بنایا۔ جیسا کہ زیادہ صارفین نے آپٹ آؤٹ کیا، میٹا دوسرے ذرائع سے ڈیٹا کی طرف رجوع کر کے تنوع پیدا کر رہا ہے۔ مثال کے طور پر، CNBC نے رپورٹ کیا۔ Shopify خوردہ فروش اپنے اشتہارات کو بہتر بنانے کے لیے اپنے کسٹمر ڈیٹا کو میٹا کے پلیٹ فارمز میں درآمد کر رہے تھے۔

اپنی چوتھی سہ ماہی کی آمدنی میں، میٹا نے اعتراف کیا کہ ATT تبدیلیوں کے ساتھ اب بھی سرفہرست باتیں وابستہ ہیں لیکن کہا کہ وہ مشتہر ٹولز، اشتہاری فارمیٹس جو سائٹ پر تبدیلیاں لاتے ہیں (جیسے کلک ٹو میسجنگ)، اور طویل عرصے تک اثر کو کم کرنے کے لیے کام کر رہا ہے۔ – مدتی AI سرمایہ کاری۔ کمپنی نے Q4 میں $32.17 بلین کی آمدنی کی اطلاع دی، جو تخمینوں میں سرفہرست ہے، حالانکہ ابھی بھی سال بہ سال 4% کم ہے اور مسلسل تیسری سہ ماہی میں کمی کی نمائندگی کرتی ہے۔

تاہم، اس کی کمائی کے شکریہ کے بعد اسٹاک پاپ گیا میٹا کے وعدے \”ایک سال کی کارکردگی،اس کی ملازمتوں میں کمی، اور AI کام کے حق میں میٹاورس پر توجہ مرکوز کی گئی ہے۔

اشتہارات کے ٹول کا اپ ڈیٹ ورژن آج سے فیس بک پر عالمی صارفین کے لیے متعارف کرایا جائے گا اور بعد میں انسٹاگرام تک پھیل جائے گا۔

میٹا آج اعلان کیا یہ اشتہارات کے ارد گرد شفافیت بڑھانے کے لیے تبدیلیاں کر رہا ہے۔ کمپنی کا کہنا ہے کہ وہ فیس بک کے تقریباً ایک دہائی پرانے فیچر کو اپ ڈیٹ کر رہی ہے \”میں یہ اشتہار کیوں دیکھ رہا ہوں؟\” صارفین کو بہتر طریقے سے سمجھانے کے لیے کہ کس طرح مشین لرننگ نامی AI تکنیک نے دیگر عوامل کے علاوہ اشتہار کی جگہ کا تعین کرنے میں کردار ادا کیا ہے۔ خاص طور پر، یہ اب اس بات پر روشنی ڈالے گا کہ کس طرح فیس بک پر اور اس کے باہر صارف کی سرگرمیاں اس کے مشین لرننگ ماڈلز کو مطلع کر سکتی ہیں اور یہ تفصیل بتائے گا کہ یہ ماڈل موضوعات کو جوڑنے کے لیے کس طرح کام کرتے ہیں۔

کمپنی نے برسوں سے ان افواہوں کا مقابلہ کیا ہے۔ یہ صارفین کی گفتگو سن رہا ہے۔ متعلقہ اشتہارات کے ساتھ انہیں نشانہ بنانے کے لیے۔ درحقیقت، فیس بک کی برانڈز یا کاروباری اداروں کے بارے میں اشتہارات کو واضح طور پر ظاہر کرنے کی اہلیت جو صارفین ابھی آف لائن بحث کر رہے تھے، زیادہ امکان ہے کہ میٹا کی انتہائی ترقی یافتہ اشتہاری ٹیکنالوجی کا نتیجہ ہے جو صارفین کو خود فیس بک ایپ سے باہر ٹریک کرتی ہے۔ لیکن جب کہ یہ ہدف سازی مؤثر رہی ہے، یہ فیس بک کو بھی دیا گیا ہے۔ ایک خوفناک تصویر کا مسئلہ اس سے سب سے زیادہ عقلمند صارفین کو بھی یقین ہو گیا ہے کہ فیس بک نے کسی نہ کسی طرح ان کی گفتگو سننے کا ایک طریقہ ڈھونڈ لیا ہے۔

\”میں یہ اشتہار کیوں دیکھ رہا ہوں؟\” میں تبدیلیوں کے ساتھ ٹول، فیس بک اب صارفین کو بہتر طریقے سے سمجھانے کی کوشش کرے گا کہ وہ ان رابطوں کو کیسے بناتا ہے۔ اس کا کہنا ہے کہ اب یہ اشتہارات کو نشانہ بنانے کے بارے میں معلومات کا خلاصہ ان عنوانات میں کرے گا جو صارفین کو مطلع کرے گا کہ فیس بک سے باہر ان کی فیس بک سرگرمی اور مصروفیت نے اشتہاری ہدف سازی میں استعمال ہونے والے اس کے مشین لرننگ ماڈلز کو کیسے مطلع کیا ہے۔

فیس بک کا کہنا ہے کہ ایک اعلان میں، اس معلومات میں \”کسی دوست کے فیس بک پیج پر پوسٹ کو پسند کرنا یا اپنی پسندیدہ کھیلوں کی ویب سائٹ کے ساتھ بات چیت کرنا\” جیسی چیزیں شامل ہوسکتی ہیں۔ یہ ٹول نئی مثالیں اور یہاں تک کہ مثالیں بھی متعارف کرائے گا جس میں یہ بتایا گیا ہے کہ مشین لرننگ ماڈل کیسے کام کرتے ہیں۔

\”میں یہ اشتہار کیوں دیکھ رہا ہوں؟\” فیس بک پر دکھائے جانے والے کسی بھی اشتہار کے اوپری دائیں کونے میں تھری ڈاٹ مینو پر کلک کرکے فیچر خود ہی پیش کیا جاتا ہے۔

اس اپ ڈیٹ کے بعد، صارفین کو ایک اسکرین پیش کی جائے گی جو بتاتی ہے کہ مختلف عوامل ہیں جو اشتہارات کو ہدف بنانے اور منتخب کرنے کے ساتھ ساتھ اس مخصوص اشتہار سے وابستہ مخصوص کارروائیوں میں حصہ ڈالتے ہیں۔ مثال کے طور پر، یہ وضاحت کر سکتا ہے کہ مشتہر نے کسی خاص آبادی کو نشانہ بنایا تھا یا صارف نے مشتہر کے پروڈکٹ سے متعلق کسی موضوع کے ساتھ مشغول کیا تھا۔ یہ اس بات کی بھی تفصیل دے گا کہ میٹا پلیٹ فارمز پر کس سرگرمی پر غور کیا گیا، جیسے کہ موضوع پر دوسرے اشتہارات، یا پوسٹس اور پیجز، یا فیس بک مارکیٹ پلیس پر دکھائے گئے پروڈکٹس کے ساتھ تعامل، یا یہاں تک کہ اگر کسی دوست نے متعلقہ صفحہ کے ساتھ بات چیت کی ہو۔

اگرچہ اس میں سے کچھ صارفین کے لیے حیران کن نہیں ہو سکتے، لیکن آف میٹا سرگرمی کے بارے میں اضافی معلومات زیادہ آنکھ کھولنے والی ہو سکتی ہیں۔ یہاں، میٹا وضاحت کرے گا کہ کاروبار اور تنظیمیں کمپنی کے ساتھ معلومات کا اشتراک کرتی ہیں، جس کا مطلب ہے کہ دوسری ویب سائٹس پر جانا یا دیگر ایپس کا استعمال کرنا اور Facebook کے باہر متعلقہ پروڈکٹس کے ساتھ تعامل کرنا بھی اشتھاراتی ہدف بنانے میں کردار ادا کرتا ہے۔ بدقسمتی سے، ایسا نہیں لگتا کہ اس میں شامل ویب سائٹس یا ایپس کی فہرست فراہم کی گئی ہے۔

میٹا کا کہنا ہے کہ یہ تبدیلیاں پرائیویسی ماہرین اور پالیسی اسٹیک ہولڈرز دونوں کی طرف سے فراہم کردہ ان پٹ کا نتیجہ ہیں، جنہوں نے کمپنی کو مسلسل بتایا کہ مشین لرننگ دکھائے جانے والے اشتہارات میں کس طرح حصہ ڈالتی ہے اس کے بارے میں مزید شفاف ہونے کی ضرورت ہے۔

\”ہم مشین لرننگ ماڈلز کو ذمہ داری سے استعمال کرنے کے لیے پرعزم ہیں،\” میٹا کے اشتہارات اور منیٹائزیشن پرائیویسی کے گلوبل ڈائریکٹر پیڈرو پاون نے اپ ڈیٹس کو متعارف کرواتے ہوئے ایک بلاگ پوسٹ میں لکھا۔ \”ہم مشین لرننگ کو کس طرح استعمال کرتے ہیں اس کے بارے میں شفاف ہونا ضروری ہے کیونکہ یہ اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ لوگ اس بات سے آگاہ ہیں کہ یہ ٹیکنالوجی ہمارے اشتہارات کے نظام کا ایک حصہ ہے اور وہ جانتے ہیں کہ یہ کس قسم کی معلومات استعمال کر رہی ہے۔ وہ کہتے ہیں کہ ہمارے مشین لرننگ ماڈلز اشتہارات کی فراہمی کے لیے کس طرح کام کرتے ہیں اس کے بارے میں ہماری شفافیت کو بڑھاتے ہوئے، ہمارا مقصد لوگوں کو زیادہ محفوظ محسوس کرنے اور اپنے احتساب کو بڑھانے میں مدد کرنا ہے۔

تازہ کاری شدہ اشتہاری ٹول کے ساتھ، صارفین کو اب ان ترتیبات کی طرف بھی اشارہ کیا جائے گا جو وہ کنٹرول کرنے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں کہ کون سے اشتہارات دکھائے جاتے ہیں اور آپٹ آؤٹ کے دیگر اختیارات تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔ یہ اشتہارات کی ترجیحات کی ترتیبات کو \”میں یہ اشتہار کیوں دیکھ رہا ہوں؟\” کے اندر اضافی صفحات سے منسلک کیا جائے گا۔ آلہ خود.

میٹا کا اپ ڈیٹ کردہ اشتہاری ٹول موبائل ایڈورٹائزنگ لینڈ سکیپ میں تبدیلیوں کی پیروی کرتا ہے جس کا اس کے کاروبار پر بڑا اثر پڑا ہے۔

ایپل کی جانب سے ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی (ATT) کے اجراء کے بعد، جو صارف کی پرائیویسی ٹول ٹریکنگ سے آپٹ آؤٹ کرنے کے لیے ہے، میٹا نے سرمایہ کاروں کو خبردار کیا کہ 10 بلین ڈالر کا نقصان سالانہ آمدنی میں. موبائل پر صارف کے ڈیٹا کو ٹریک کرنے سے میٹا کو اپنے اشتہارات کو بہتر طریقے سے ذاتی نوعیت کا بنانے کا موقع ملا، جس نے انہیں زیادہ موثر بنایا۔ جیسا کہ زیادہ صارفین نے آپٹ آؤٹ کیا، میٹا دوسرے ذرائع سے ڈیٹا کی طرف رجوع کر کے تنوع پیدا کر رہا ہے۔ مثال کے طور پر، CNBC نے رپورٹ کیا۔ Shopify خوردہ فروش اپنے اشتہارات کو بہتر بنانے کے لیے اپنے کسٹمر ڈیٹا کو میٹا کے پلیٹ فارمز میں درآمد کر رہے تھے۔

اپنی چوتھی سہ ماہی کی آمدنی میں، میٹا نے اعتراف کیا کہ ATT تبدیلیوں کے ساتھ اب بھی سرفہرست باتیں وابستہ ہیں لیکن کہا کہ وہ مشتہر ٹولز، اشتہاری فارمیٹس جو سائٹ پر تبدیلیاں لاتے ہیں (جیسے کلک ٹو میسجنگ)، اور طویل عرصے تک اثر کو کم کرنے کے لیے کام کر رہا ہے۔ – مدتی AI سرمایہ کاری۔ کمپنی نے Q4 میں $32.17 بلین کی آمدنی کی اطلاع دی، جو تخمینوں میں سرفہرست ہے، حالانکہ ابھی بھی سال بہ سال 4% کم ہے اور مسلسل تیسری سہ ماہی میں کمی کی نمائندگی کرتی ہے۔

تاہم، اس کی کمائی کے شکریہ کے بعد اسٹاک پاپ گیا میٹا کے وعدے \”ایک سال کی کارکردگی،اس کی ملازمتوں میں کمی، اور AI کام کے حق میں میٹاورس پر توجہ مرکوز کی گئی ہے۔

اشتہارات کے ٹول کا اپ ڈیٹ ورژن آج سے فیس بک پر عالمی صارفین کے لیے متعارف کرایا جائے گا اور بعد میں انسٹاگرام تک پھیل جائے گا۔

میٹا آج اعلان کیا یہ اشتہارات کے ارد گرد شفافیت بڑھانے کے لیے تبدیلیاں کر رہا ہے۔ کمپنی کا کہنا ہے کہ وہ فیس بک کے تقریباً ایک دہائی پرانے فیچر کو اپ ڈیٹ کر رہی ہے \”میں یہ اشتہار کیوں دیکھ رہا ہوں؟\” صارفین کو بہتر طریقے سے سمجھانے کے لیے کہ کس طرح مشین لرننگ نامی AI تکنیک نے دیگر عوامل کے علاوہ اشتہار کی جگہ کا تعین کرنے میں کردار ادا کیا ہے۔ خاص طور پر، یہ اب اس بات پر روشنی ڈالے گا کہ کس طرح فیس بک پر اور اس کے باہر صارف کی سرگرمیاں اس کے مشین لرننگ ماڈلز کو مطلع کر سکتی ہیں اور یہ تفصیل بتائے گا کہ یہ ماڈل موضوعات کو جوڑنے کے لیے کس طرح کام کرتے ہیں۔

کمپنی نے برسوں سے ان افواہوں کا مقابلہ کیا ہے۔ یہ صارفین کی گفتگو سن رہا ہے۔ متعلقہ اشتہارات کے ساتھ انہیں نشانہ بنانے کے لیے۔ درحقیقت، فیس بک کی برانڈز یا کاروباری اداروں کے بارے میں اشتہارات کو واضح طور پر ظاہر کرنے کی اہلیت جو صارفین ابھی آف لائن بحث کر رہے تھے، زیادہ امکان ہے کہ میٹا کی انتہائی ترقی یافتہ اشتہاری ٹیکنالوجی کا نتیجہ ہے جو صارفین کو خود فیس بک ایپ سے باہر ٹریک کرتی ہے۔ لیکن جب کہ یہ ہدف سازی مؤثر رہی ہے، یہ فیس بک کو بھی دیا گیا ہے۔ ایک خوفناک تصویر کا مسئلہ اس سے سب سے زیادہ عقلمند صارفین کو بھی یقین ہو گیا ہے کہ فیس بک نے کسی نہ کسی طرح ان کی گفتگو سننے کا ایک طریقہ ڈھونڈ لیا ہے۔

\”میں یہ اشتہار کیوں دیکھ رہا ہوں؟\” میں تبدیلیوں کے ساتھ ٹول، فیس بک اب صارفین کو بہتر طریقے سے سمجھانے کی کوشش کرے گا کہ وہ ان رابطوں کو کیسے بناتا ہے۔ اس کا کہنا ہے کہ اب یہ اشتہارات کو نشانہ بنانے کے بارے میں معلومات کا خلاصہ ان عنوانات میں کرے گا جو صارفین کو مطلع کرے گا کہ فیس بک سے باہر ان کی فیس بک سرگرمی اور مصروفیت نے اشتہاری ہدف سازی میں استعمال ہونے والے اس کے مشین لرننگ ماڈلز کو کیسے مطلع کیا ہے۔

فیس بک کا کہنا ہے کہ ایک اعلان میں، اس معلومات میں \”کسی دوست کے فیس بک پیج پر پوسٹ کو پسند کرنا یا اپنی پسندیدہ کھیلوں کی ویب سائٹ کے ساتھ بات چیت کرنا\” جیسی چیزیں شامل ہوسکتی ہیں۔ یہ ٹول نئی مثالیں اور یہاں تک کہ مثالیں بھی متعارف کرائے گا جس میں یہ بتایا گیا ہے کہ مشین لرننگ ماڈل کیسے کام کرتے ہیں۔

\”میں یہ اشتہار کیوں دیکھ رہا ہوں؟\” فیس بک پر دکھائے جانے والے کسی بھی اشتہار کے اوپری دائیں کونے میں تھری ڈاٹ مینو پر کلک کرکے فیچر خود ہی پیش کیا جاتا ہے۔

اس اپ ڈیٹ کے بعد، صارفین کو ایک اسکرین پیش کی جائے گی جو بتاتی ہے کہ مختلف عوامل ہیں جو اشتہارات کو ہدف بنانے اور منتخب کرنے کے ساتھ ساتھ اس مخصوص اشتہار سے وابستہ مخصوص کارروائیوں میں حصہ ڈالتے ہیں۔ مثال کے طور پر، یہ وضاحت کر سکتا ہے کہ مشتہر نے کسی خاص آبادی کو نشانہ بنایا تھا یا صارف نے مشتہر کے پروڈکٹ سے متعلق کسی موضوع کے ساتھ مشغول کیا تھا۔ یہ اس بات کی بھی تفصیل دے گا کہ میٹا پلیٹ فارمز پر کس سرگرمی پر غور کیا گیا، جیسے کہ موضوع پر دوسرے اشتہارات، یا پوسٹس اور پیجز، یا فیس بک مارکیٹ پلیس پر دکھائے گئے پروڈکٹس کے ساتھ تعامل، یا یہاں تک کہ اگر کسی دوست نے متعلقہ صفحہ کے ساتھ بات چیت کی ہو۔

اگرچہ اس میں سے کچھ صارفین کے لیے حیران کن نہیں ہو سکتے، لیکن آف میٹا سرگرمی کے بارے میں اضافی معلومات زیادہ آنکھ کھولنے والی ہو سکتی ہیں۔ یہاں، میٹا وضاحت کرے گا کہ کاروبار اور تنظیمیں کمپنی کے ساتھ معلومات کا اشتراک کرتی ہیں، جس کا مطلب ہے کہ دوسری ویب سائٹس پر جانا یا دیگر ایپس کا استعمال کرنا اور Facebook کے باہر متعلقہ پروڈکٹس کے ساتھ تعامل کرنا بھی اشتھاراتی ہدف بنانے میں کردار ادا کرتا ہے۔ بدقسمتی سے، ایسا نہیں لگتا کہ اس میں شامل ویب سائٹس یا ایپس کی فہرست فراہم کی گئی ہے۔

میٹا کا کہنا ہے کہ یہ تبدیلیاں پرائیویسی ماہرین اور پالیسی اسٹیک ہولڈرز دونوں کی طرف سے فراہم کردہ ان پٹ کا نتیجہ ہیں، جنہوں نے کمپنی کو مسلسل بتایا کہ مشین لرننگ دکھائے جانے والے اشتہارات میں کس طرح حصہ ڈالتی ہے اس کے بارے میں مزید شفاف ہونے کی ضرورت ہے۔

\”ہم مشین لرننگ ماڈلز کو ذمہ داری سے استعمال کرنے کے لیے پرعزم ہیں،\” میٹا کے اشتہارات اور منیٹائزیشن پرائیویسی کے گلوبل ڈائریکٹر پیڈرو پاون نے اپ ڈیٹس کو متعارف کرواتے ہوئے ایک بلاگ پوسٹ میں لکھا۔ \”ہم مشین لرننگ کو کس طرح استعمال کرتے ہیں اس کے بارے میں شفاف ہونا ضروری ہے کیونکہ یہ اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ لوگ اس بات سے آگاہ ہیں کہ یہ ٹیکنالوجی ہمارے اشتہارات کے نظام کا ایک حصہ ہے اور وہ جانتے ہیں کہ یہ کس قسم کی معلومات استعمال کر رہی ہے۔ وہ کہتے ہیں کہ ہمارے مشین لرننگ ماڈلز اشتہارات کی فراہمی کے لیے کس طرح کام کرتے ہیں اس کے بارے میں ہماری شفافیت کو بڑھاتے ہوئے، ہمارا مقصد لوگوں کو زیادہ محفوظ محسوس کرنے اور اپنے احتساب کو بڑھانے میں مدد کرنا ہے۔

تازہ کاری شدہ اشتہاری ٹول کے ساتھ، صارفین کو اب ان ترتیبات کی طرف بھی اشارہ کیا جائے گا جو وہ کنٹرول کرنے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں کہ کون سے اشتہارات دکھائے جاتے ہیں اور آپٹ آؤٹ کے دیگر اختیارات تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔ یہ اشتہارات کی ترجیحات کی ترتیبات کو \”میں یہ اشتہار کیوں دیکھ رہا ہوں؟\” کے اندر اضافی صفحات سے منسلک کیا جائے گا۔ آلہ خود.

میٹا کا اپ ڈیٹ کردہ اشتہاری ٹول موبائل ایڈورٹائزنگ لینڈ سکیپ میں تبدیلیوں کی پیروی کرتا ہے جس کا اس کے کاروبار پر بڑا اثر پڑا ہے۔

ایپل کی جانب سے ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی (ATT) کے اجراء کے بعد، جو صارف کی پرائیویسی ٹول ٹریکنگ سے آپٹ آؤٹ کرنے کے لیے ہے، میٹا نے سرمایہ کاروں کو خبردار کیا کہ 10 بلین ڈالر کا نقصان سالانہ آمدنی میں. موبائل پر صارف کے ڈیٹا کو ٹریک کرنے سے میٹا کو اپنے اشتہارات کو بہتر طریقے سے ذاتی نوعیت کا بنانے کا موقع ملا، جس نے انہیں زیادہ موثر بنایا۔ جیسا کہ زیادہ صارفین نے آپٹ آؤٹ کیا، میٹا دوسرے ذرائع سے ڈیٹا کی طرف رجوع کر کے تنوع پیدا کر رہا ہے۔ مثال کے طور پر، CNBC نے رپورٹ کیا۔ Shopify خوردہ فروش اپنے اشتہارات کو بہتر بنانے کے لیے اپنے کسٹمر ڈیٹا کو میٹا کے پلیٹ فارمز میں درآمد کر رہے تھے۔

اپنی چوتھی سہ ماہی کی آمدنی میں، میٹا نے اعتراف کیا کہ ATT تبدیلیوں کے ساتھ اب بھی سرفہرست باتیں وابستہ ہیں لیکن کہا کہ وہ مشتہر ٹولز، اشتہاری فارمیٹس جو سائٹ پر تبدیلیاں لاتے ہیں (جیسے کلک ٹو میسجنگ)، اور طویل عرصے تک اثر کو کم کرنے کے لیے کام کر رہا ہے۔ – مدتی AI سرمایہ کاری۔ کمپنی نے Q4 میں $32.17 بلین کی آمدنی کی اطلاع دی، جو تخمینوں میں سرفہرست ہے، حالانکہ ابھی بھی سال بہ سال 4% کم ہے اور مسلسل تیسری سہ ماہی میں کمی کی نمائندگی کرتی ہے۔

تاہم، اس کی کمائی کے شکریہ کے بعد اسٹاک پاپ گیا میٹا کے وعدے \”ایک سال کی کارکردگی،اس کی ملازمتوں میں کمی، اور AI کام کے حق میں میٹاورس پر توجہ مرکوز کی گئی ہے۔

اشتہارات کے ٹول کا اپ ڈیٹ ورژن آج سے فیس بک پر عالمی صارفین کے لیے متعارف کرایا جائے گا اور بعد میں انسٹاگرام تک پھیل جائے گا۔

میٹا آج اعلان کیا یہ اشتہارات کے ارد گرد شفافیت بڑھانے کے لیے تبدیلیاں کر رہا ہے۔ کمپنی کا کہنا ہے کہ وہ فیس بک کے تقریباً ایک دہائی پرانے فیچر کو اپ ڈیٹ کر رہی ہے \”میں یہ اشتہار کیوں دیکھ رہا ہوں؟\” صارفین کو بہتر طریقے سے سمجھانے کے لیے کہ کس طرح مشین لرننگ نامی AI تکنیک نے دیگر عوامل کے علاوہ اشتہار کی جگہ کا تعین کرنے میں کردار ادا کیا ہے۔ خاص طور پر، یہ اب اس بات پر روشنی ڈالے گا کہ کس طرح فیس بک پر اور اس کے باہر صارف کی سرگرمیاں اس کے مشین لرننگ ماڈلز کو مطلع کر سکتی ہیں اور یہ تفصیل بتائے گا کہ یہ ماڈل موضوعات کو جوڑنے کے لیے کس طرح کام کرتے ہیں۔

کمپنی نے برسوں سے ان افواہوں کا مقابلہ کیا ہے۔ یہ صارفین کی گفتگو سن رہا ہے۔ متعلقہ اشتہارات کے ساتھ انہیں نشانہ بنانے کے لیے۔ درحقیقت، فیس بک کی برانڈز یا کاروباری اداروں کے بارے میں اشتہارات کو واضح طور پر ظاہر کرنے کی اہلیت جو صارفین ابھی آف لائن بحث کر رہے تھے، زیادہ امکان ہے کہ میٹا کی انتہائی ترقی یافتہ اشتہاری ٹیکنالوجی کا نتیجہ ہے جو صارفین کو خود فیس بک ایپ سے باہر ٹریک کرتی ہے۔ لیکن جب کہ یہ ہدف سازی مؤثر رہی ہے، یہ فیس بک کو بھی دیا گیا ہے۔ ایک خوفناک تصویر کا مسئلہ اس سے سب سے زیادہ عقلمند صارفین کو بھی یقین ہو گیا ہے کہ فیس بک نے کسی نہ کسی طرح ان کی گفتگو سننے کا ایک طریقہ ڈھونڈ لیا ہے۔

\”میں یہ اشتہار کیوں دیکھ رہا ہوں؟\” میں تبدیلیوں کے ساتھ ٹول، فیس بک اب صارفین کو بہتر طریقے سے سمجھانے کی کوشش کرے گا کہ وہ ان رابطوں کو کیسے بناتا ہے۔ اس کا کہنا ہے کہ اب یہ اشتہارات کو نشانہ بنانے کے بارے میں معلومات کا خلاصہ ان عنوانات میں کرے گا جو صارفین کو مطلع کرے گا کہ فیس بک سے باہر ان کی فیس بک سرگرمی اور مصروفیت نے اشتہاری ہدف سازی میں استعمال ہونے والے اس کے مشین لرننگ ماڈلز کو کیسے مطلع کیا ہے۔

فیس بک کا کہنا ہے کہ ایک اعلان میں، اس معلومات میں \”کسی دوست کے فیس بک پیج پر پوسٹ کو پسند کرنا یا اپنی پسندیدہ کھیلوں کی ویب سائٹ کے ساتھ بات چیت کرنا\” جیسی چیزیں شامل ہوسکتی ہیں۔ یہ ٹول نئی مثالیں اور یہاں تک کہ مثالیں بھی متعارف کرائے گا جس میں یہ بتایا گیا ہے کہ مشین لرننگ ماڈل کیسے کام کرتے ہیں۔

\”میں یہ اشتہار کیوں دیکھ رہا ہوں؟\” فیس بک پر دکھائے جانے والے کسی بھی اشتہار کے اوپری دائیں کونے میں تھری ڈاٹ مینو پر کلک کرکے فیچر خود ہی پیش کیا جاتا ہے۔

اس اپ ڈیٹ کے بعد، صارفین کو ایک اسکرین پیش کی جائے گی جو بتاتی ہے کہ مختلف عوامل ہیں جو اشتہارات کو ہدف بنانے اور منتخب کرنے کے ساتھ ساتھ اس مخصوص اشتہار سے وابستہ مخصوص کارروائیوں میں حصہ ڈالتے ہیں۔ مثال کے طور پر، یہ وضاحت کر سکتا ہے کہ مشتہر نے کسی خاص آبادی کو نشانہ بنایا تھا یا صارف نے مشتہر کے پروڈکٹ سے متعلق کسی موضوع کے ساتھ مشغول کیا تھا۔ یہ اس بات کی بھی تفصیل دے گا کہ میٹا پلیٹ فارمز پر کس سرگرمی پر غور کیا گیا، جیسے کہ موضوع پر دوسرے اشتہارات، یا پوسٹس اور پیجز، یا فیس بک مارکیٹ پلیس پر دکھائے گئے پروڈکٹس کے ساتھ تعامل، یا یہاں تک کہ اگر کسی دوست نے متعلقہ صفحہ کے ساتھ بات چیت کی ہو۔

اگرچہ اس میں سے کچھ صارفین کے لیے حیران کن نہیں ہو سکتے، لیکن آف میٹا سرگرمی کے بارے میں اضافی معلومات زیادہ آنکھ کھولنے والی ہو سکتی ہیں۔ یہاں، میٹا وضاحت کرے گا کہ کاروبار اور تنظیمیں کمپنی کے ساتھ معلومات کا اشتراک کرتی ہیں، جس کا مطلب ہے کہ دوسری ویب سائٹس پر جانا یا دیگر ایپس کا استعمال کرنا اور Facebook کے باہر متعلقہ پروڈکٹس کے ساتھ تعامل کرنا بھی اشتھاراتی ہدف بنانے میں کردار ادا کرتا ہے۔ بدقسمتی سے، ایسا نہیں لگتا کہ اس میں شامل ویب سائٹس یا ایپس کی فہرست فراہم کی گئی ہے۔

میٹا کا کہنا ہے کہ یہ تبدیلیاں پرائیویسی ماہرین اور پالیسی اسٹیک ہولڈرز دونوں کی طرف سے فراہم کردہ ان پٹ کا نتیجہ ہیں، جنہوں نے کمپنی کو مسلسل بتایا کہ مشین لرننگ دکھائے جانے والے اشتہارات میں کس طرح حصہ ڈالتی ہے اس کے بارے میں مزید شفاف ہونے کی ضرورت ہے۔

\”ہم مشین لرننگ ماڈلز کو ذمہ داری سے استعمال کرنے کے لیے پرعزم ہیں،\” میٹا کے اشتہارات اور منیٹائزیشن پرائیویسی کے گلوبل ڈائریکٹر پیڈرو پاون نے اپ ڈیٹس کو متعارف کرواتے ہوئے ایک بلاگ پوسٹ میں لکھا۔ \”ہم مشین لرننگ کو کس طرح استعمال کرتے ہیں اس کے بارے میں شفاف ہونا ضروری ہے کیونکہ یہ اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ لوگ اس بات سے آگاہ ہیں کہ یہ ٹیکنالوجی ہمارے اشتہارات کے نظام کا ایک حصہ ہے اور وہ جانتے ہیں کہ یہ کس قسم کی معلومات استعمال کر رہی ہے۔ وہ کہتے ہیں کہ ہمارے مشین لرننگ ماڈلز اشتہارات کی فراہمی کے لیے کس طرح کام کرتے ہیں اس کے بارے میں ہماری شفافیت کو بڑھاتے ہوئے، ہمارا مقصد لوگوں کو زیادہ محفوظ محسوس کرنے اور اپنے احتساب کو بڑھانے میں مدد کرنا ہے۔

تازہ کاری شدہ اشتہاری ٹول کے ساتھ، صارفین کو اب ان ترتیبات کی طرف بھی اشارہ کیا جائے گا جو وہ کنٹرول کرنے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں کہ کون سے اشتہارات دکھائے جاتے ہیں اور آپٹ آؤٹ کے دیگر اختیارات تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔ یہ اشتہارات کی ترجیحات کی ترتیبات کو \”میں یہ اشتہار کیوں دیکھ رہا ہوں؟\” کے اندر اضافی صفحات سے منسلک کیا جائے گا۔ آلہ خود.

میٹا کا اپ ڈیٹ کردہ اشتہاری ٹول موبائل ایڈورٹائزنگ لینڈ سکیپ میں تبدیلیوں کی پیروی کرتا ہے جس کا اس کے کاروبار پر بڑا اثر پڑا ہے۔

ایپل کی جانب سے ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی (ATT) کے اجراء کے بعد، جو صارف کی پرائیویسی ٹول ٹریکنگ سے آپٹ آؤٹ کرنے کے لیے ہے، میٹا نے سرمایہ کاروں کو خبردار کیا کہ 10 بلین ڈالر کا نقصان سالانہ آمدنی میں. موبائل پر صارف کے ڈیٹا کو ٹریک کرنے سے میٹا کو اپنے اشتہارات کو بہتر طریقے سے ذاتی نوعیت کا بنانے کا موقع ملا، جس نے انہیں زیادہ موثر بنایا۔ جیسا کہ زیادہ صارفین نے آپٹ آؤٹ کیا، میٹا دوسرے ذرائع سے ڈیٹا کی طرف رجوع کر کے تنوع پیدا کر رہا ہے۔ مثال کے طور پر، CNBC نے رپورٹ کیا۔ Shopify خوردہ فروش اپنے اشتہارات کو بہتر بنانے کے لیے اپنے کسٹمر ڈیٹا کو میٹا کے پلیٹ فارمز میں درآمد کر رہے تھے۔

اپنی چوتھی سہ ماہی کی آمدنی میں، میٹا نے اعتراف کیا کہ ATT تبدیلیوں کے ساتھ اب بھی سرفہرست باتیں وابستہ ہیں لیکن کہا کہ وہ مشتہر ٹولز، اشتہاری فارمیٹس جو سائٹ پر تبدیلیاں لاتے ہیں (جیسے کلک ٹو میسجنگ)، اور طویل عرصے تک اثر کو کم کرنے کے لیے کام کر رہا ہے۔ – مدتی AI سرمایہ کاری۔ کمپنی نے Q4 میں $32.17 بلین کی آمدنی کی اطلاع دی، جو تخمینوں میں سرفہرست ہے، حالانکہ ابھی بھی سال بہ سال 4% کم ہے اور مسلسل تیسری سہ ماہی میں کمی کی نمائندگی کرتی ہے۔

تاہم، اس کی کمائی کے شکریہ کے بعد اسٹاک پاپ گیا میٹا کے وعدے \”ایک سال کی کارکردگی،اس کی ملازمتوں میں کمی، اور AI کام کے حق میں میٹاورس پر توجہ مرکوز کی گئی ہے۔

اشتہارات کے ٹول کا اپ ڈیٹ ورژن آج سے فیس بک پر عالمی صارفین کے لیے متعارف کرایا جائے گا اور بعد میں انسٹاگرام تک پھیل جائے گا۔