کرافٹ بیئر فرم BrewDog شراب بنانے والی بڑی کمپنی Budweiser کے ساتھ مشترکہ منصوبے کے معاہدے کے بعد پورے چین میں پھیل رہی ہے۔
rewDog نے کہا کہ یہ معاہدہ اگلے ماہ سے چین بھر میں Punk IPA، Hazy Jane اور Elvis Juice جیسے برانڈز کو لانچ کرے گا۔
اس کے بیئروں کو چین میں مقامی طور پر BrewDog کی بریونگ ٹیم اور Budweiser چین کی Putian Craft Brewery میں کوالٹی کے سربراہ کے ساتھ مل کر تیار کیا جائے گا۔
BrewDog، جس کا صدر دفتر ایلون، ایبرڈین شائر میں ہے، 2026 تک چین میں کئی نئے بار کھولنے کا بھی ارادہ رکھتا ہے، جس میں شنگھائی میں اس کے ایک چینی مقام اور موجودہ 110 مضبوط سمندر پار سائٹس کے نیٹ ورک کا اضافہ ہو گا۔
یہ ایک حقیقی تبدیلی کی شراکت داری ہے جو BrewDog کو دنیا کی سب سے بڑی بیئر مارکیٹ کے ہر کونے تک پہنچانے جا رہی ہے۔جیمز واٹ، بریو ڈاگ
چین اس وقت BrewDog کی مجموعی فروخت کا 1% سے بھی کم حصہ رکھتا ہے، لیکن گروپ امید کر رہا ہے کہ یہ معاہدہ اسے گریٹر چائنا میں فروخت بڑھانے اور بیئر کا دنیا کا سب سے بڑا پروڈیوسر اور صارف کے خیال میں اس کی فروخت میں اضافے کی اجازت دے گا۔
مشترکہ منصوبہ مارچ کے آخر تک مکمل طور پر کام کرنے کے لیے تیار ہے۔
BrewDog کے بانی جیمز واٹ نے کہا: \”یہ ایک حقیقی تبدیلی کی شراکت داری ہے جو BrewDog کو دنیا کی سب سے بڑی بیئر مارکیٹ کے ہر کونے تک لے جانے والی ہے، جو کہ ہمارے بیئر کے معیار کو یقینی بنانے میں مدد کرے گی۔\”
طویل مدتی معاہدے کے تحت، BrewDog خطے میں پھیلنے میں مدد کے لیے Budweiser کے \”انتہائی نفیس\” سیلز اور ڈسٹری بیوشن نیٹ ورک کی طرف دیکھے گا۔
BrewDog جنوبی کوریا میں اپنے بین الاقوامی نقش کو بڑھانے کے لیے Budweiser چین کے ایک الحاق کے ساتھ بھی معاہدہ کرے گا، جس میں دیگر ایشیائی منڈیوں کے لیے آپشنز آگے بڑھ رہے ہیں۔
ستمبر 2021 میں جاپان میں ایک اور شراب بنانے والے کے ساتھ اس کی شراکت داری کے بعد، چینی معاہدہ ایشیا میں BrewDog کے دوسرے مشترکہ منصوبے کی نشاندہی کرتا ہے۔
یہ حالیہ برسوں میں BrewDog کے ارد گرد ہونے والے تنازعات کی پیروی کرتا ہے، جس میں فرم نے 2021 میں سابق کارکنوں کے ایک کھلے خط میں کاروبار کے اندر \”خوف کی ثقافت\” رکھنے کا الزام لگایا تھا، جس میں جونیئر عملے کے ساتھ \”زہریلے رویہ\” تھا۔
مسٹر واٹ نے عملے سے معذرت کر لی ہے اور جب سے اصرار کیا ہے کہ کھلا خط شائع ہونے کے بعد گروپ نے تبدیلیاں کی ہیں۔
اس کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی بھی زیربحث آئی ہے اور حال ہی میں ایک BrewDog اشتہار پر اس دعوے پر پابندی لگا دی گئی تھی کہ اس کے پھلوں کے ذائقے والے بیئر \”آپ کے پانچ میں سے ایک دن میں\” ہیں۔
BrewDog نے کہا کہ دعوے \”گال میں زبان\” تھے۔