Adidas says dropping Kanye West could cost it more than $1 billion in sales | CNN Business

نیویارک
سی این این
–

ایڈیڈاس کا Ye کے ساتھ بریک اپ، جو پہلے کینی ویسٹ کے نام سے جانا جاتا تھا، ایک مہنگا ہے۔

کمپنی نے جمعرات کو خبردار کیا کہ اس سال اس کی آمدنی میں 1.3 بلین ڈالر (1.2 بلین یورو) کا نقصان متوقع ہے کیونکہ وہ ڈیزائنر کے Yeezy کپڑے اور جوتے فروخت کرنے سے قاصر ہے۔ ایڈیڈاس نے پچھلے اکتوبر میں ریپر کے ساتھ اپنی نو سالہ شراکت داری ختم کر دی تھی جس کی وجہ سے اس کے سام دشمن ریمارکس۔

ایک بیان میں، ایڈیڈاس نے کہا کہ 2023 کے لیے اس کی مالی رہنمائی \”موجودہ اسٹاک کو فروخت نہ کرنے کے اہم منفی اثرات کے لیے اکاؤنٹس\”۔ اگر کمپنی نہیں کر سکتی \”دوبارہ مقصدایڈیڈاس نے کہا کہ آپ کے باقی لباسوں میں سے کوئی بھی، اس سال آپریٹنگ منافع میں کمپنی کو $534 ملین (500 ملین یورو) لاگت آسکتی ہے۔

شراکت داری ختم ہونے کے فوراً بعد کمپنی نے کہا کہ وہ کپڑے بیچنے کی کوشش کرے گی، Yeezy کا نام اور برانڈنگ چھین لی گئی۔ ایڈیڈاس نے کہا کہ اس کی اپنی برانڈنگ کے تحت جوتے فروخت کرنے سے کمپنی کو رائلٹی کی ادائیگی اور مارکیٹنگ فیس میں تقریباً 300 ملین ڈالر کی بچت ہوگی۔

اس کوشش کے باوجود، ایڈیڈاس کو اپنے کپڑوں کو دوبارہ بنانے میں دشواری کا سامنا کرنا پڑے گا، ایک تجزیہ کار نے پہلے CNN کو بتایا تھا۔

ریٹیل کنسلٹنسی اسٹریٹجک ریسورس گروپ کے خوردہ ماہر اور مینیجنگ ڈائریکٹر برٹ فلکنگر نے کہا، \”اس پریشان برانڈ کے لیے واقعی کوئی اچھا آپشن نہیں ہے جو وقار اور عیش و عشرت کے درمیان بیٹھا ہو۔\”

دیگر اختیارات بشمول اسے تباہ کرنا یا فروخت نہ ہونے والے Yeezy لباس کو عطیہ کرنا۔

ایڈیڈاس نے کہا کہ کمپنی اس وقت \”اسٹریٹجک جائزے\” کی وجہ سے $213 ملین (200 ملین یورو) کے \”ایک بار لاگت\” کی توقع رکھتی ہے۔

\”نمبر اپنے لئے بولتے ہیں۔ ہم فی الحال اس طریقے سے کارکردگی کا مظاہرہ نہیں کر رہے ہیں جس طرح ہمیں کرنا چاہئے، \”Adidas CEO Bjørn Gulden نے کہا بیان. اس کا نام دیا گیا۔ جنوری میں کمپنی کے اعلی رہنما اور حریف پوما سے شامل ہوئے۔

ایڈیڈاس نے پچھلے سال کہا تھا کہ اس نے آپ کے ساتھ اپنی شراکت داری ختم کر دی ہے کیونکہ یہ \”سام دشمنی اور کسی بھی دوسری قسم کی نفرت انگیز تقریر کو برداشت نہیں کرتا\” اور کہا کہ اس کے تبصرے \”ناقابل قبول، نفرت انگیز اور خطرناک تھے۔\” ایڈیڈاس نے کہا کہ انہوں نے کمپنی کی \”تنوع اور شمولیت، باہمی احترام اور انصاف پسندی کی اقدار\” کی خلاف ورزی کی۔

آخری موسم خزاں میں، ایڈیڈاس نے \”شراکت داری کا جائزہ لینے\” کے بعد آپ نے عوام میں \”وائٹ لائفز میٹر\” ٹی شرٹ پہنی تھی۔ اینٹی ڈیفیمیشن لیگ اس جملے کو ایک \”نفرت والے نعرے\” کے طور پر درجہ بندی کرتی ہے جسے سفید بالادستی کے گروہوں بشمول Ku Klux Klan استعمال کرتے ہیں۔ اس نے یہ بھی کہا کہ \”میں سام دشمنی کہہ سکتا ہوں اور ایڈیڈاس مجھے نہیں چھوڑ سکتا،\” ایک پوڈ کاسٹ پر یہودیوں کے خلاف ٹائریڈ کے دوران۔

ایڈیڈاس نے اپنے بیونس کی زیر قیادت آئیوی پارک برانڈ کے ساتھ ممکنہ مسائل کا ذکر نہیں کیا۔ دی وال اسٹریٹ جرنل نے اس ہفتے رپورٹ کیا۔ کہ ایک زمانے کے جدید اسٹریٹ ویئر برانڈ کی فروخت گزشتہ سال 50 فیصد کم ہو کر تقریباً 40 ملین ڈالر رہ گئی جو کہ اس کے اندرونی اندازوں سے $250 ملین سے کم ہے۔ ایڈیڈاس نے جواب میں جرنل کو بتایا کہ شراکت \”مضبوط اور کامیاب\” ہے۔

ایڈیڈاس کے حصص

(ADDDF) فرینکفرٹ ٹریڈنگ میں تقریباً 10 فیصد کمی ہوئی۔ ایڈیڈاس

(ADDDF) پچھلے سال کے دوران اسٹاک میں 45 فیصد کمی آئی ہے۔