Tumblr iOS revenue increased 125% since launching its parody of paid verification

ایپ کے اندرون ایپ صارفین کے اخراجات کے ایک نئے تجزیے کے مطابق، Tumblr کی ادائیگی کی تصدیق کی پیروڈی نے پہلے ہی سوشل نیٹ ورک اور بلاگنگ پلیٹ فارم کو نومبر کے بعد سے iOS میں ایپ خریداری کی آمدنی میں 125% اضافہ فراہم کیا ہے۔ کمپنی، اب اس کے بعد ورڈپریس کے مالک Automattic کے ذریعے چلائی جاتی ہے۔ 2019 کا حصولپر اپنا ردعمل شروع کیا۔ ٹویٹر کی ادائیگی کی تصدیق کی ہلچل اس کے اپنے مکمل طور پر کاسمیٹک ڈبل بلیو چیکس کے اضافے کے ساتھ – ایک طرح کی زبان میں گال کی تردید اس خیال کی کہ سبسکرپشن پر مبنی تصدیق کی کوئی حقیقی قدر ہے۔

جیسا کہ یہ پتہ چلتا ہے، کم از کم کچھ Tumblr کے صارفین ادائیگی کرنے کے لیے تیار تھے – اگرچہ شاید اثر کے لیے نہیں، لیکن اس لیے کہ مذاق میں یہ ثابت ہوا ہے ایک زیادہ کامیاب منیٹائزیشن کی حکمت عملی بلاگنگ نیٹ ورک کے لیے پیسہ کمانے کی اس کی کچھ زیادہ جائز کوششوں کے مقابلے، جیسے اس کی تخلیق کار پر مرکوز سبسکرپشن، پوسٹ+۔ سے ملاقات کے بعد کمیونٹی ردعمل، ایک موقع پر کیکڑوں کے ذریعے منیٹائزیشن کے نقطہ نظر سے پوسٹ+ کو بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کیا جا رہا تھا – ایک بے وقوف ادا شدہ خصوصیت جو صارفین کو متحرک بھیجنے دیتی ہے۔ رقص کرنے والے کیکڑے ایک دوسرے کے ڈیش بورڈز پر۔

شاید، پھر، سروس کے لیے ٹمبلر کے ڈبل بلیو چیک جوک ڈرائیو کی آمدنی میں اضافہ دیکھ کر کوئی تعجب کی بات نہیں ہے۔

ٹیک کرنچ کو فراہم کردہ ایپ انٹیلی جنس فرم سینسر ٹاور کے نئے اعداد و شمار کے مطابق، نومبر 2022 کے ڈبل بلیو چیک لانچ کے بعد سے Tumblr کی iOS ایپ پر صارفین کے اخراجات میں اضافہ ہوا، جو اب کل $263,000 خالص آمدنی ہے۔ اگرچہ یہ کسی بھی طرح سے چیزوں کی عظیم الشان اسکیم میں کوئی اہم شخصیت نہیں ہے، لیکن یہ اب بھی اگست سے اکتوبر 2022 تک کے تین ماہ کے کل کے مقابلے میں اخراجات میں 125 فیصد اضافے کی نمائندگی کرتا ہے۔

زیادہ طویل مدتی رجحانات پر نظر ڈالتے وقت، ٹمبلر کی آمدنی برقرار رہتی ہے – لیکن زیادہ نہیں۔ سینسر ٹاور کا کہنا ہے کہ بلیو چیک کے آغاز (جنوری سے اکتوبر 2022) سے پہلے کے دس ماہ کے مقابلے iOS پر درون ایپ خریداری کی آمدنی 19% زیادہ ہے۔

تاہم، ان اضافہ کو براہ راست Tumblr کے ڈبل بلیو چیک سے منسوب کرنا مشکل ہے۔ ٹمبلر دیگر درون ایپ خریداری بھی پیش کرتا ہے، جیسے کیکڑے، ادائیگی میں اضافہ، اور اشتہار سے پاک براؤزنگ۔

ایپ نے ٹویٹر کے حصول کے بعد نئے انسٹالز کا سیلاب بھی دیکھا، جس نے صارفین کے زیادہ اخراجات میں حصہ ڈالا ہو گا۔

نومبر 2022 کے بعد سے، iOS کے انسٹالس میں پچھلے تین مہینوں کے مقابلے میں 56 فیصد اضافہ ہوا، کل 934,000، سینسر ٹاور کا ڈیٹا بتاتا ہے۔ متعدد سماجی ایپس کی طرح، ٹمبلر کو بھی ایلون مسک کے ٹویٹر ٹیک اوور کے بعد ٹویٹر کے متبادل میں دلچسپی بڑھنے سے فائدہ ہوا۔ پچھلے سال کے آخر میں، متعدد ٹویٹر حریف – بشمول مستوڈن، جی ای ٹی ٹی آر، ٹرائبل، اور دیگر۔ تنصیبات میں ایک بڑی چھلانگ دیکھی تھی۔

اس نے کہا، Tumblr کا نیلا چیک مارک اور آمدنی سے اس کا تعلق ایک دلچسپ کیس اسٹڈی کے لیے بناتا ہے جس میں ادا شدہ تصدیق کی طرف بڑھنے کے وسیع تر رجحان کے درمیان، چاہے یہ صرف ایک مذاق ہی کیوں نہ ہو۔ \”اہم انٹرنیٹ چیک مارک\” درون ایپ خریداری، جیسا کہ ٹمبلر کہتا ہے، آج ون آف کے طور پر دستیاب ہے – نہ کہ جاری سبسکرپشن جیسا کہ ٹویٹر اور اب میٹا دونوں پیشکش کرتے ہیں۔. (ٹمبلر کی خصوصیت کو بھی اپ گریڈ کیا گیا ہے تاکہ اندردخش کی جانچ شامل ہو جو کسی بھی وقت کیکڑوں میں تبدیل ہوسکتی ہے، کیونکہ اس کی پیروڈی جاری ہے۔)

پھر بھی، آمدنی میں معمولی ٹکراؤ کو دیکھتے ہوئے، یہ سوچنے کے قابل ہے کہ اگر ٹمبلر نے اپنی بار بار آنے والی آمدنی کو بڑھانے کے لیے اس فیچر کو اپنے موجودہ $4.99/ماہ کے اشتہار سے پاک براؤزنگ سبسکرپشن کے اپ گریڈ شدہ درجے میں بنڈل کیا ہوتا تو کیا ہوتا۔ یہ اب بھی \”مذاق کے طور پر\” ایسا کر سکتا تھا، لیکن پنچ لائن کے لیے طویل مدتی وابستگی کی حوصلہ افزائی کرتا ہے۔

سوشل ایپ سبسکرپشنز، جیسے میٹا کی نئی بامعاوضہ تصدیق یا ٹویٹر بلیو، ایپل کی پرائیویسی تبدیلیوں کے نتیجے میں زیادہ عام ہو گیا ہے جس نے ٹارگٹڈ اشتہارات کو ذاتی نوعیت کا بنانے کے پلیٹ فارمز کی صلاحیت کو روک دیا، اشتہارات کی تاثیر میں کمی اور اس وجہ سے کمپنیوں کی آمدنی میں کمی آئی۔ نتیجے کے طور پر، ان کاروباروں نے اپنے نقصانات کو پورا کرنے کے لیے موبائل سبسکرپشن اکانومی کی طرف دیکھا۔

Snapchat، مثال کے طور پر، پاور صارفین کے لیے اپنی ایپ میں پریمیم فیچرز کی ایک رینج شامل کرنے کے لیے Snapchat+ لانچ کیا اور اب 2.5 ملین بامعاوضہ صارفین ہیں۔ لیکن ٹویٹر بلیو کے برعکس اور فیس بک اور انسٹاگرام کے لیے میٹا کے نئے اعلان کردہ میٹا تصدیق شدہ، اس میں تصدیق شامل نہیں ہے۔

اس کے مقابلے میں، ٹوئٹر نے ابھی تک اپنی سبسکرپشن کے لیے کوئی قائل دلیل نہیں دی ہے، جیسا کہ اطلاعات نے اطلاع دی۔ صرف 180,000 امریکی صارفین نے ادائیگی کی ہے، یا اس کے ماہانہ فعال صارفین کا 0.2% سے بھی کم ہے۔

میٹا کے اب خلا میں داخل ہونے کے ساتھ، یہ واضح نہیں ہے کہ یہ مارکیٹ کہاں جائے گی کیونکہ تخلیق کار اور کاروبار ایپس کی ایک رینج میں نمائش اور بہتر کسٹمر سروس کے لیے ادائیگی کی لاگت کا وزن کریں گے۔

اور اس سے ٹمبلر کہاں رہ جاتا ہے – جس نے اسے مذاق قرار دے کر مکمل طور پر ادائیگی کی تصدیق کی جگہ میں حصہ لینے سے آپٹ آؤٹ کیا ہے – یہ بھی کم واضح ہے۔

کمپنی، تاریخی طور پر، کبھی بھی منیٹائزیشن کا کافی اندازہ نہیں لگا سکی۔ اپنے پورے وجود کے دوران، ٹمبلر زیادہ روایتی ذرائع سے آمدنی بڑھانے میں ناکام رہا، بشمول بانی ڈیوڈ کارپ کے اصل وژن کے ذریعے تخلیقی برانڈ کی تشہیر اور بعد میں، اس کا 2013 حاصل کنندہ تلاش اشتہارات کے لیے Yahoo کے بڑے منصوبے اور دیگر فارمیٹس، یاہو کی اس وقت کی سی ای او ماریسا مائر کے تحت۔ چھ سال بعد یاہو کے 1 بلین ڈالر کے حصول کے بعد، اس کی بنیادی کمپنی (پھر ویریزون) نے ان لوڈ کیا آٹومیٹک کی خدمت مبینہ طور پر $20 ملین سے کم کے لیے۔

نئے مالک میٹ مولن ویگ نے اس کے بارے میں بات کی ہے۔ ٹمبلر کی ایک بہتر ٹویٹر ہونے کی صلاحیت اور اس کا مقصد سبسکرپشنز کو ٹمبلر کی نصف آمدنی بنائیں. لیکن حال ہی میں، Mullenwag بھی چھیڑ چھاڑ کے ارد گرد منصوبے ٹمبلر کی وکندریقرت جگہ میں شرکت جسے Fediverse کہا جاتا ہے۔ یہ ٹمبلر کے مستقبل اور اس کی آمدنی کے لیے ایک مختلف راستہ تجویز کر سکتا ہے، ادائیگی کی تصدیق یا اس کی پیروڈی سے کہیں زیادہ۔