جیسا کہ میٹا تیار ہو رہا ہے۔ اس کی \”کارکردگی کا سال،کمپنی نے آج اعلان کیا کہ وہ اسی طرح کی پیروی کرتے ہوئے انسٹاگرام پر لائیو اسٹریم شاپنگ بزنس سے باہر نکل رہی ہے۔ فیس بک پر بند. 16 مارچ 2023 سے انسٹاگرام صارفین لائیو سٹریمنگ کے دوران پروڈکٹس کو ٹیگ نہیں کر سکیں گے۔ صلاحیت جو امریکی کاروباری اداروں اور تخلیق کاروں کے لیے وسیع پیمانے پر دستیاب ہے۔ 2020 سے
تبدیلیاں لائیو اسٹریم شاپنگ کو کامیاب بنانے میں امریکی مارکیٹ کو درپیش مشکلات کو نمایاں کرتی ہیں۔
یہ سرگرمی پہلے ہی ایشیائی منڈیوں بشمول چین میں بہت مقبول سرگرمی ہے جہاں WeChat، Taobao Live اور Douyin (چین کا TikTok) جیسی ایپس نے لائیو شاپنگ کو ایک مقبول اور مقبول ثابت کیا ہے۔ منافع بخش کوشش. جیسے ہی پوری دنیا میں وبائی مرض پھیل گیا، بہت سے امریکی کاروباروں نے اپنی آن لائن خوردہ آمدنی کو بڑھانے میں مدد کے لیے لائیو شاپنگ کو بھی اپنانا چاہا۔ بہت دیر پہلے، پنڈت لائیو شاپنگ کو کال کر رہے تھے۔ای کامرس کا مستقبل\”، میٹا جیسی بڑی ٹیک کمپنیوں کی طرف سے اپنانے کے ساتھ ساتھ، TalkShopLive، NTWRK، Brandlive، اور اسپیس میں دیگر جیسے ابتدائی ٹریکشن کاروباروں کا حوالہ دیتے ہوئے، ایمیزون، اور یوٹیوب.
لیکن وبائی مرض نے حقیقی تصویر پر بادل ڈال دیا تھا۔ جیسے ہی صارفین گھر پر رہے، آن لائن ریٹیل میں اضافہ ہوا اور ای کامرس کی فروخت ہوئی۔ آسمان چھو گیا. جب دھول ختم ہوئی اور چیزیں معمول پر آگئیں، تاہم، تجزیہ کاروں نے پایا کہ امریکی صارفین نے لائیو شاپنگ کو قبول نہیں کیا۔ ایک رپورٹ میں بتایا گیا کہ مجموعی طور پر سماجی تجارت، جس میں لائیو اسٹریم شاپنگ شامل ہے، صرف ارد گرد بنایا انسائیڈر انٹیلی جنس ڈیٹا کے مطابق گزشتہ سال امریکہ میں کل ای کامرس کی فروخت کا 5%۔
جلد ہی یہ خبر آئی کہ ٹِک ٹِک، جسے ایک ممکنہ لائیو شاپنگ لیڈر کے طور پر بتایا گیا تھا۔ اپنے لائیو کامرس کے منصوبوں کو پیچھے ہٹا رہا ہے۔ امریکہ اور یورپ میں بہت سے لائیو اسٹریم ٹیسٹ پیدا کیا صفر فروخت. (حال ہی میں، یہ کہا جاتا ہے ایک اور کوشش کی تلاش لائیو شاپنگ پر، اس بار TalkShopLive کے ساتھ شراکت میں۔)
ایسا لگتا ہے کہ مغربی بازار مختلف ثقافتیں اور ڈیجیٹل عادات نے چین کی لائیو کامرس کی کامیابی کو نقل کرنا مشکل بنا دیا ہے، بالکل اسی طرح جیسے یہ ایک مساوی \”سپر ایپ\” تیار کرنے میں ناکام رہا ہے جو WeChat کا مقابلہ کر سکے۔
میٹا کا دعویٰ ہے کہ اگرچہ یہ لائیو شاپنگ کو ختم کر رہا ہے، پھر بھی اس نے خریداری میں سرمایہ کاری کی ہے، کیونکہ 90% صارفین سائٹ پر کم از کم ایک کاروبار کی پیروی کرتے ہیں۔
لیکن لائیو کامرس کو آگے بڑھانے کے بجائے، یہ اب اشتہارات پر توجہ مرکوز کرے گا کیونکہ لوگوں کے کاروبار کو دریافت کرنے اور انسٹاگرام پر خریداری کرنے کے اہم طریقوں میں سے ایک ہے۔ اس میں اس کے خودکار ٹولز کا استعمال شامل ہے جیسے شاپ اشتہارات اور ایڈوانٹیج+ شاپنگ مہمات اس کا کہنا ہے کہ جس کا مقصد اشتہار کی کارکردگی کو بہتر بنانے میں مدد کرنا ہے۔ کمپنی چیک آؤٹ میں بھی سرمایہ کاری جاری رکھے گی، جہاں لوگ انسٹاگرام اور فیس بک اسٹوریز، فیڈ یا ریلز سے صرف چند ٹیپس میں پروڈکٹ خرید سکتے ہیں۔
اپنے وعدوں کے باوجود، انسٹاگرام نے حال ہی میں یہ ظاہر کیا کہ وہ اپنی ایپ پر خریداری کو ترجیح دینے کا ارادہ رکھتا ہے۔ پچھلے مہینے، اس نے اپنی نیویگیشن میں کافی اہم تبدیلی کی، جس نے اسے دیکھا دکان کے ٹیب کو مکمل طور پر ہٹانا اور ریلوں کو سائیڈ پر منتقل کرنا۔ یہ تبدیلیاں جارحانہ ریلز پش پر صارف کی بڑھتی ہوئی تنقید کو دور کرنے کی ایک کوشش تھی جو انسٹاگرام کے ٹِک ٹاک کے مقابلے سے پیدا ہوئی تھی۔ حال ہی میں، انسٹاگرام کے سربراہ ایڈم موسیری نے اعتراف کیا کہ کمپنی نے بہت زیادہ ویڈیو کو آگے بڑھایا ہے۔ اور دکھائی گئی تصاویر اور ویڈیوز کی تعداد میں توازن پیدا کرنے کی کوشش کریں گے۔ اس بات کا امکان ہے کہ لائیو شاپنگ کی موت کم از کم جزوی طور پر اس پل بیک سے متعلق ہے۔
انسٹاگرام کا کہنا ہے کہ تخلیق کار اب بھی کر سکیں گے۔ لائیو جانا تاہم، Instagram پر، اور مہمانوں کو مدعو کرنے اور سوال و جواب کی میزبانی کرنے کے قابل ہو گا۔ لائیو شاپنگ کے بند ہونے کے بعد بھی کاروبار انسٹاگرام پر ایک دکان قائم اور چلائیں گے۔
Source link