پاکستانی فیشن کی تاریخ میں پہلی بار، راستے، ایک گھریلو اسٹریٹ ویئر برانڈ جو جنوبی ایشیائی ثقافت کو اپنے ٹکڑوں کے ساتھ چیمپیئن کرنے کے لیے جانا جاتا ہے، جو کہ بالکل ٹھنڈے ہیں، آنے والے ہفتے میں لندن فیشن ویک (LFW) میں نمائش کے لیے تیار ہے۔
LFW کا شیڈول 17 فروری کو راستہ SS23 کلیکشن شوکیس، ایوننگ ایونٹ، مردانہ لباس اور خواتین کے لباس کے لیے ایک سلاٹ پر فخر کرتا ہے۔ نوزائیدہ برانڈ واقعی بہت تیزی سے اور بظاہر بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے لیبلز کو تیار کر رہا ہے جو دہائیوں سے فیشن کے کاروبار میں ہیں۔ اپنے آگے بڑھنے کے نقطہ نظر، کاز پر مبنی ڈیزائنز اور فنک کے ساتھ، یہ برانڈ نہ صرف پاکستان میں اسٹریٹ ویئر کی نئی تعریف کر رہا ہے بلکہ زمانوں کے لیے مقامی فیشن کو نئی شکل دے رہا ہے۔
LFW میں اپنا راستہ بنانے والے پہلے پاکستانی برانڈ کے طور پر تاریخ میں نیچے جانا عالمی فیشن کے منظر نامے پر اپنی گرفت اور گھر میں فیشن میں انقلاب لانے کی جستجو کے بارے میں بہت کچھ بتاتا ہے۔ اس کے وژن کو لے کر، راستہ نے ساکھ اور کوالٹی کنٹرول پر توجہ دی ہے۔ اپنے سوشل میڈیا پر خبر کا اشتراک کرتے ہوئے، برانڈ مینیجرز نے اعلان کیا، \”لندن ہم آپ کے لیے لندن فیشن ویک کے دوران سوہو کے دل میں ایک حیرت انگیز پاپ اپ تجربہ لے کر آرہے ہیں۔\”
راستے کی جلد IX، جو تقریب میں نمائش کے لیے رکھی گئی ہے، رنگوں اور ساخت، نمونوں اور منفرد سلیوٹس کے مقابلے میں کٹوتیوں کی ایک صف پیش کرتی ہے۔ یہ مجموعہ 21 تاریخ تک عوام کے دیکھنے کے لیے کھولنے سے پہلے ایک خصوصی نمائش میں دکھایا جائے گا۔
اس کے انسٹاگرام کے مطابق، جلد IX ایک \”گہری ذاتی کہانی ہے، جو تنازعات، خواہشات اور انسانی حالت کے تصورات سے متاثر ہے۔ یہ دریافت کرتا ہے کہ بڑے پیمانے پر مادی دنیا میں تکلیف اٹھانے کا کیا مطلب ہے۔ بوہو، انوویشن والیوم IX کی تصاویر Instagram اور برانڈ کی ویب سائٹ پر موجود ہیں۔ اس مجموعے میں بڑے سائز کی جیکٹس، پیٹرن والے پتلون، پتلون، کڑھائی اور غیر روایتی جوڑے شامل ہیں۔
اس سے قبل اکیڈمی ایوارڈ یافتہ اداکار رض احمد نے راستہ کا انتخاب کیا۔ اس برانڈ کا استعمال Disney Hotstar کی Ms. Marvel سیریز میں بھی کیا گیا تھا۔ کرن جوہر اور انیل کپور کی پسند کو بھی ایک یا دو موقعوں پر اس کے ٹکڑے پہنے ہوئے دیکھا گیا ہے۔
راستے کی بنیاد 2018 میں کزن زین، اسماعیل اور عدنان احمد نے رکھی تھی، جو لاہور، پاکستان سے باہر ہیں۔ زین، لیبل کے تخلیقی ڈائریکٹر، لندن، ٹورنٹو اور وینکوور میں بھی پلے بڑھے، لیکن ووگ کے ساتھ مالک کی پہلے کی بات چیت کے مطابق، وہ شہر سے مسلسل متاثر ہیں۔
LFW لندن میں سال میں دو بار، فروری اور ستمبر میں ہوتا ہے جو 250 سے زیادہ ڈیزائنرز کو بااثر میڈیا اور ریٹیلرز کے عالمی سامعین کے سامنے پیش کرتا ہے۔
کہانی میں شامل کرنے کے لیے کچھ ہے؟ ذیل میں تبصروں میں اس کا اشتراک کریں۔