One On One: Saadia Yasin Siddik and Miara Shaikh | The Express Tribune

سعدیہ یاسین صدیق اور مائرہ شیخ کا برانڈ MIAASA متحرک جوتے کی ایک رینج کا حامل ہے جو شہر کا ٹوسٹ بن گیا ہے۔ دونوں نے اپنے طرز کا فلسفہ شیئر کیا اور اس بات پر روشنی ڈالی کہ کس طرح جوتے کسی کی الماری کا لازمی حصہ ہیں۔ دونوں نے اس بارے میں بھی بات کی کہ کس طرح انہوں نے ہر چیز کے جوتوں کے لیے محبت کو مقامی مارکیٹ میں خلا کو دریافت کرنے کے جذبے کے منصوبے میں تبدیل کیا۔

MIAASA شروع کرنے کے لیے آپ کو کس چیز نے متاثر کیا؟

MIAASA خالصتاً ایک پرجوش پروجیکٹ ہے جس کی بنیاد میں اور میری ساتھی میرا شیخ نے رکھی ہے، جو ہماری باہمی محبت یا جوتوں کے \’جنون\’ سے پیدا ہوا ہے۔ ہم نے ہمیشہ محسوس کیا کہ مقامی مارکیٹ میں آرام دہ اور جدید جوتے کی کمی ہے جو مشرقی اور مغربی دونوں ملبوسات کی تعریف کرتے ہیں۔ اس خلا کو پورا کرتے ہوئے جسے ہم نے اپنی مارکیٹ میں موجود محسوس کیا، MIAASA کا جنم ہوا۔

اسے جوتے کے ڈیزائنر کے طور پر بنانے میں کیا ضرورت ہے؟

یقینی طور پر بہت زیادہ محنت اور استقامت لیکن اس سے بھی اہم بات یہ ہے کہ مختلف قسم کے جوتوں کی تعمیر اور آپ جس مواد کے ساتھ کام کرتے ہیں اس کی گہری سمجھ۔ ہم بنیادی طور پر چمڑے کے ساتھ کام کرتے ہیں اور جوتے کے مختلف حصوں میں مختلف قسم کے چمڑے کے استعمال کو سمجھنا بہت آگے جا سکتا ہے، خاص طور پر جب بات آرام کی ہو۔ اس کے علاوہ، جب آپ مختلف مواد اور تعمیرات کے ساتھ کھیلتے ہیں تو ڈیزائن بہت زیادہ متاثر ہوتا ہے – اکثر جسے ہم ڈیزائنرز کے طور پر تصور کرتے ہیں جب پروڈکشن کی بات آتی ہے تو عملی بھی ہو سکتی ہے یا نہیں بھی۔

جوتوں کی کمپنی چلانے میں آپ کو درپیش کچھ چیلنجز کیا ہیں؟

چیلنجز تیار ہوئے ہیں جیسا کہ کاروبار کا ارتقا جاری ہے؛ مثال کے طور پر جب ہم نے پہلی بار پانچ سال پہلے کام شروع کیا تھا، ہم تھرڈ پارٹی مینوفیکچرر کے ساتھ کام کر رہے تھے اور اس کے فوراً بعد، مختلف وجوہات کی بناء پر، وہ کام نہیں کر سکا۔ اس وقت، مینوفیکچرنگ کے عمل کو سیکھنا اور ہماری اپنی مینوفیکچرنگ سہولت قائم کرنا ایک بہت بڑا چیلنج تھا۔ اس کے چند سال بعد، جیسا کہ ہم نے اپنے کاروبار کو بڑھانا جاری رکھا، کوالٹی کنٹرول ایک چیلنج بن گیا۔ ہمیں تین گنا زیادہ سے زیادہ پیدا کرنے کی ضرورت ہے لیکن پھر بھی اپنے معیار میں انتہائی محتاط اور ہم آہنگ رہنا ہے۔ جب ہم ریٹیل کی دنیا میں داخل ہوئے تو نئے ڈیزائن بنانے اور نئی کیٹیگریز شامل کرنے کا مسلسل دباؤ تھا کیونکہ ہم صرف فلیٹوں پر اپنا کاروبار برقرار نہیں رکھ سکتے تھے۔ آخر میں، جب ہم اپنے دوسرے اسٹور کے ساتھ لاہور کی ریٹیل مارکیٹ میں داخل ہوئے، تو ایک نئی مارکیٹ (کراچی سے مختلف) کی ضروریات کو سمجھنا اور کسٹمر سروس میں بہترین کارکردگی کو برقرار رکھنے کے ساتھ ساتھ ہماری بنیادی ٹیم کو دور سے کام کرنا یقیناً ایک چیلنج تھا۔

کرسچن لوبوٹن نے ایک بار کہا تھا کہ \’جب میں ڈیزائن کرتا ہوں تو میں آرام کے بارے میں نہیں سوچتا\’ کیا آپ اتفاق کرتے ہیں؟

ہاں اور نہیں – میں سمجھتا ہوں کہ وہ کہاں سے آرہا ہے کیونکہ ایک ڈیزائنر کی حیثیت سے جب آپ صرف آرام کو ترجیح دیتے ہیں تو آپ ڈیزائن اور سیکسی اونچی ہیل کی رغبت پر سمجھوتہ کرتے ہیں – سوچیں کہ ڈینٹی اسٹریپی سینڈل کے بجائے موٹے پٹے اور اس لمبے کی بجائے موٹی ہیل پتلی پنسل ہیل – یہ واقعی نظر کو مار دیتی ہے!

تاہم، ہم MIAASA میں کرسچن لوبوٹین کے مقابلے میں زیادہ بڑے پیمانے پر مارکیٹ (قیمت کے لحاظ سے بھی) کو پورا کر رہے ہیں، اور اس کا مطلب ہے کہ ہمیں بہت سے مختلف لوگوں کی ضروریات کو پورا کرنا ہے۔ جب فلیٹس کی بات آتی ہے تو، آرام یقینی طور پر ایک ترجیح ہے یہاں تک کہ اگر یہ کبھی کبھی ڈیزائن پر سمجھوتہ کرتا ہے۔ اگر کوئی دن بھر فلیٹ پہن کر آرام سے نہیں رہ سکتا تو یقیناً ہم ناکام ہو چکے ہیں۔

اس سیزن میں جوتے کے تازہ ترین رجحانات کیا ہیں؟

مربع انگلیاں اور Androgenous جوتے – جتنا میں یہاں تجربہ کرنا پسند کروں گا، بدقسمتی سے یہ ابھی ہماری مارکیٹ سے متعلق نہیں ہے۔

کیا جوتے ڈیزائن کرنے کے تخلیقی اور تجارتی مطالبات چیلنج ہو سکتے ہیں؟

حقیقت میں نہیں، ہمیں یقین ہے کہ آپ جس بھی زمرے میں ڈیزائن کرنے کا انتخاب کرتے ہیں آپ تخلیقی ہو سکتے ہیں۔ فیشن ایک ایسی صنعت ہے جس میں تخلیقی صلاحیتوں کی کوئی حد نہیں ہے۔ میں سمجھتا ہوں کہ اکثر آپ جو رن وے پر پیش کرتے ہیں وہ تجارتی لحاظ سے متعلقہ یا عملی نہیں ہو سکتا لیکن ڈیزائن میں تخلیقی صلاحیت اب بھی متعلقہ رہتی ہے۔ چیلنج اس وقت سامنے آتا ہے جب آپ چیزوں کی تکنیکی تعمیر اور پیداوار کے پہلو میں آتے ہیں، لیکن جہاں تک تخلیقی صلاحیتوں کا تعلق ہے، آسمان کی حد ہے۔

آپ کے پسندیدہ جوتے کے ڈیزائنرز کون ہیں؟

جب ہم نے Miara کی شروعات کی اور میں نے حقیقت میں میلان میں Manolo Blahnik \”آرٹ آف شوز\” کی نمائش کی جس کے بعد ہم ہمیشہ ان سے متاثر رہے۔ اس کے علاوہ فہرست لامتناہی ہے! Mach & Mach، Amina Muaddi، Aquazurra، Alameda Turquesa، چند نام۔

Miaasa کے لئے آگے کیا ہے؟

بہت ساری نئی کیٹیگریز، کچھ نامعلوم علاقے اگر آپ کر سکتے ہیں۔