More brands are now testing TikTok\’s Shop feature in the U.S.

TikTok اپنے شاپ پہل کے لیے مزید برانڈز کو آن بورڈ کر کے اپنی ایپ کو خریداری کی منزل بنانے کی طرف اپنا زور جاری رکھے ہوئے ہے، جس سے کمپنیاں چیک آؤٹ کے مکمل تجربے کے ساتھ اپنا سامان براہ راست ایپ پر فروخت کرنے دیتی ہیں۔ TikTok شروع ہوا۔ امریکہ میں ٹیسٹنگ شاپ یہ پچھلے نومبر میں، اور اب ہم کچھ اور برانڈز کو جانتے ہیں جو اس ابتدائی جانچ کے مرحلے کا حصہ ہیں۔

سے ایک رپورٹ کے مطابق اشتہار کی عمر، کمپنیاں بشمول ملبوسات کے برانڈز جیسے Pacsun، Revolve، اور Willow Boutique کے ساتھ ساتھ بیوٹی برانڈ KimChi Chic اب اس خریداری کے تجربے کا حصہ ہیں۔ وہ صارفین جو ان برانڈز کی مصنوعات کی خریداری کرنا چاہتے ہیں وہ اپنے کیٹلاگ دیکھنے کے لیے برانڈ کے پروفائل پر شاپنگ بیگ کے آئیکن پر ٹیپ کر سکتے ہیں اور TikTok کی ایپ کو چھوڑے بغیر چیک آؤٹ کا عمل مکمل کر سکتے ہیں۔

تصویری کریڈٹس: اشتہار کی عمر

کمپنی نے TechCrunch کی تصدیق کی کہ امریکہ میں TikTok شاپ \”اب بھی آزمائشی مرحلے میں ہے،\” جیسا کہ یہ نومبر سے ہے، لیکن وسیع تر لانچ کے لیے ٹائم لائن کے بارے میں کوئی معلومات فراہم نہیں کی۔

اگرچہ صارفین کافی عرصے سے TikTok پر اشتہارات کے ذریعے پروڈکٹس خریدنے میں کامیاب رہے ہیں، لیکن اس سے قبل انہیں اپنی خریداری کرنے کے لیے ان ایپ براؤزر پر لے جایا جاتا تھا۔ TikTok Shop کے ساتھ، چیک آؤٹ کا عمل براہ راست ایپ کے اندر ہوتا ہے، جس سے تجربہ زیادہ مقامی اور ہموار محسوس ہوتا ہے۔ انسٹاگرام شاپ بھی اس طرح کام کرتی ہے۔

امریکہ سے باہر، TikTok شاپ تقریباً ایک سال سے انڈونیشیا، ویتنام اور سنگاپور سمیت منتخب مارکیٹوں میں دستیاب ہے۔ پہلے رپورٹوں کی طرف اشارہ کیا گیا ہے کہ TikTok نے شاپ کو امریکہ اور یورپ کے اضافی حصوں میں لانے کے منصوبے کو ترک کر دیا تھا جب کہ مبینہ طور پر برطانیہ میں اس منصوبے کو حاصل کرنے کے لیے جدوجہد کی گئی تھی تاہم، TikTok کو لگتا ہے کہ ان جاری ٹیسٹوں کے پیش نظر امریکہ میں دکان کے لیے ایک مارکیٹ موجود ہے۔

TikTok شاپ کے علاوہ، کمپنی دیگر شاپنگ فیچرز میں بھی سرمایہ کاری کر رہی ہے۔ پچھلے مارچ میں، ایپ Instacart کے ساتھ مل کر کام کیا۔ کھانے کے تخلیق کاروں کو ریسیپی ویڈیوز سے منسلک خریداری کے قابل فہرستیں بنانے دیں۔ بعد ازاں جون میں اس کی جانچ شروع ہوئی۔ ایک وقف خریداری فیڈ، جس نے ٹک ٹوک شاپ میں فروخت ہونے والی مصنوعات کے لیے ایک مرکز کے طور پر کام کیا، منتخب بازاروں میں بھی۔ اس کے علاوہ، اس نے لائیو شاپنگ کے ساتھ تجربہ کیا۔ مختلف مارکیٹیں جیسے برطانیہ اور جنوب مشرقی ایشیا کے کئی ممالک.

چونکہ TikTok خریداری کی خصوصیات پر کام جاری رکھے ہوئے ہے، اس کے مدمقابل ایپس اپنی ای کامرس کی کچھ کوششوں کو پیچھے چھوڑ رہے ہیں۔ انسٹاگرام دکان کے ٹیب کو ہٹا دیا جنوری میں اور اس مہینے کا اعلان کیا کہ یہ ہے براہ راست خریداری کی کوششوں کو چھوڑنا. فیس بک نے بھی اسے بند کر دیا۔ اگست 2022 میں براہ راست خریداری کی خصوصیت. اس دوران ایمیزون نے لائیو شاپنگ کے ساتھ تجربہ کیا۔ مختلف بازاروں. اس کے علاوہ، یوٹیوب نے لائیو شاپنگ کی نئی خصوصیات متعارف کرائی ہیں جیسے اجازت دینا ایک ساتھ سٹریم کرنے کے لیے دو تخلیق کار گزشتہ مئی.

تاہم، اس بات کے بہت کم شواہد موجود ہیں کہ یہ تجربات مغربی منڈیوں میں نمایاں مقدار میں آن لائن تجارت کو آگے بڑھانے کے لیے کام کر رہے ہیں جیسا کہ ایشیا میں ہے۔ رپورٹوں نے تجویز کیا کہ امریکہ میں، سماجی تجارت کے اکاؤنٹس ای کامرس کی فروخت کا صرف 5 فیصد.

یہ مارکیٹوں کے درمیان ایپس کے استعمال کے طریقہ کار میں ثقافتی فرق کی وجہ سے ہوسکتا ہے۔ لیکن ان تمام شاپنگ تبادلوں کا سراغ لگانا بھی مشکل ہے جو سماجی جگہ میں پروڈکٹ خریدنے کے لیے متاثر ہونے سے آتے ہیں۔ ان میں سے کچھ ای کامرس لین دین درحقیقت کسی برانڈ یا تخلیق کار کے اشتراک کردہ براہ راست لنکس کا استعمال کرتے ہوئے فوری طور پر نہیں ہو سکتے۔ لیکن ویڈیو مواد یا برانڈ کا اشتہار بعد کی تاریخ میں فروخت کے لیے کام کر سکتا ہے جب صارف مزید ڈیجیٹل اشتہارات دیکھتا ہے یا Google یا Amazon پر تلاش کے ذریعے، یا خوردہ فروش کی ویب سائٹ کے وزٹ کے ذریعے پروڈکٹ خود تلاش کرتا ہے۔

جملہ \”TikTok نے مجھے اسے خریدنے پر مجبور کیا،تاہم، ویڈیو ایپ کی امپلس سیلز چلانے کی صلاحیت کے لیے مقبول ہو گیا ہے۔ اس اصطلاح کے اب TikTok پر 7.4 بلین آراء ہیں، درحقیقت، اور ہیش ٹیگ کے پاس ہے۔ 42.6 بلین۔ ایپ میں خریداری کی خصوصیات نہ صرف ان میں سے زیادہ فروخت کر سکتی ہیں بلکہ یہ انہیں برانڈز اور کاروباروں کے لیے بھی قابل ٹریک بنا سکتی ہیں۔