Here\’s how every social media company is trying to adopt subscriptions

سب سے طویل عرصے تک، سوشل میڈیا کمپنیوں نے اس حقیقت پر ریلی نکالی ہے کہ ان کی سروس استعمال کرنے کے لیے \”مفت\” ہے۔ ان تمام کمپنیوں نے اشتہارات دکھانے اور اس کے بدلے صارف کا کچھ ڈیٹا حاصل کرنے پر بینک کیا تاکہ وہ بغیر کسی فیس کے سوشل نیٹ ورک استعمال کر سکیں۔ اب کے ساتھ آمدنی میں کمی اور سخت عالمی اقتصادی حالاتسوشل نیٹ ورکس کسی نہ کسی طریقے سے سبسکرپشنز پیش کرنے کا سہارا لے رہے ہیں۔ یہ بامعاوضہ منصوبے سے لے کر غیر مقفل خصوصیات حاصل کر سکتے ہیں۔ باطل چیک مارکس خصوصی اسٹیکرز تک رسائی میں اضافہ اور مزید۔

ٹویٹر بلیو

تصویری کریڈٹ: ٹیک کرنچ

ٹویٹر نے سب سے پہلے جون 2021 میں اپنی ادائیگی کی سبسکرپشن متعارف کرائی کینیڈا اور آسٹریلیا بعد میں اس میں توسیع امریکہ اور نیوزی لینڈ. ایلون مسک کے کمپنی سنبھالنے کے بعد، اس نے سبسکرپشن کی قیمت کو بڑھا کر $7.99 فی مہینہ کر دیا اور بلیو تصدیقی نشان اور جوابات میں ترجیح جیسی خصوصیات کے ساتھ پلان کو دوبارہ لانچ کیا۔

نومبر میں سوشل نیٹ ورک کی پہلی دوبارہ لانچ کی کوشش مختصر رہی کیونکہ بہت سے پروفائلز نے برانڈز اور کھلاڑیوں کی نقالی کرنا شروع کر دی تھی۔ اس کو روکنے کے لئے حفاظتی اقدامات کرنے کے بعد – حالانکہ ان اقدامات میں بھی ہے۔ کبھی کبھی ناکام – ٹویٹر نے آخر کار کا نیا ورژن لانچ کیا۔ دسمبر میں نیلا. اس کے باوجود، سبسکرپشن سروس کے لیے چیزیں اچھی نہیں جا رہی ہیں۔ سے ایک رپورٹ کے مطابق معلومات کےامریکہ میں تقریباً 180,000 ادا شدہ اکاؤنٹس اور دنیا بھر میں 290,000 ادا شدہ اکاؤنٹس ہیں۔

• قیمت: $8 فی مہینہ (ویب)؛ $11 فی مہینہ (iOS، Android)
• خصوصیات: نیلے رنگ کا تصدیقی نشان؛ ٹویٹ کی فعالیت میں ترمیم کریں؛ NFT پروفائل تصاویر؛ بات چیت میں ترجیحی درجہ بندی؛ بک مارک فولڈرز؛ 60 منٹ طویل ویڈیو اپ لوڈز؛ 4,000 حروف کے طویل ٹویٹس لکھنے کی صلاحیت؛ کم اشتہارات؛ اور حسب ضرورت ایپ آئیکنز اور تھیمز۔ آپ مکمل فیچر سیٹ دیکھ سکتے ہیں۔ یہاں.
• دستیابی: 15 ممالک

میٹا تصدیق شدہ

تصویری کریڈٹ: ٹیک کرنچ

ٹوئٹر کے نقش قدم پر چلتے ہوئے مارک زکربرگ بھی ایک پریمیم پروگرام کا اعلان کیا۔ اس ہفتے فیس بک اور انسٹاگرام کے لیے۔ شروع میں، \”Meta Verified\” نامی منصوبہ آسٹریلیا اور نیوزی لینڈ میں مقیم صارفین کے لیے آنے والے مہینوں میں توسیع کے منصوبوں کے ساتھ دستیاب ہوگا۔ ویسے ہی جیسے ٹویٹر بلیواس نئے پلان سے صارفین کو بلیو ٹک ملے گا، لیکن کمپنی قابل ذکر پروفائلز کی کوئی میراثی تصدیق نہیں لے رہی ہے۔

• قیمت: $11.99 فی مہینہ (ویب)؛ $14.99 فی مہینہ (iOS، Android)
• خصوصیات: نیلے رنگ کا تصدیقی بیج؛ فعال اکاؤنٹ کی نگرانی جیسے نقالی سے اضافی تحفظ؛ کسٹمر سپورٹ تک رسائی؛ تبصرے اور سفارشات میں مرئیت میں اضافہ؛ اور خصوصی اسٹیکرز
• دستیابی: آسٹریلیا اور نیوزی لینڈ

اسنیپ چیٹ+

تصویری کریڈٹ: اچانک

Snapchat نے Snapchat+ کو گزشتہ جون میں امریکہ، کینیڈا، برطانیہ، فرانس، جرمنی، آسٹریلیا، نیوزی لینڈ اور متحدہ عرب امارات میں شروع کیا۔ اس کے آغاز کے بعد سے، سروس نے مزید خصوصیات حاصل کی ہیں اور مزید ممالک تک پھیلائی ہیں۔ پچھلے مہینے، سنیپ نے کہا کہ اب اس سے زیادہ ہے 2 ملین ادا شدہ صارفین.

• قیمت: $3.99 فی مہینہ
• خصوصیات: کسی کو اپنے نمبر 1 دوست کے طور پر پن کرنے کی صلاحیت؛ Snap Star کے جوابات میں ترجیح، مقبول تخلیق کاروں کے لیے کمپنی کا پروگرام؛ اور \”جہاں دوست حال ہی میں منتقل ہوئے ہیں وہاں کے سفر کی عمومی سمت\” دیکھنے کی اہلیت اگر انہوں نے مقام کا اشتراک آن کیا ہے؛ حسب ضرورت ایپ شبیہیں، وال پیپرز، اور اطلاع کی آوازیں؛ کہانی کی گنتی کو دوبارہ دیکھیں۔ اور کہانی کی میعاد ختم ہونے کے کنٹرول۔ آپ مکمل فیچر سیٹ دیکھ سکتے ہیں۔ یہاں.
• دستیابی: 20 سے زیادہ ممالک

Reddit پریمیم

تصویری کریڈٹ: Reddit

Reddit کئی سالوں سے کسی نہ کسی شکل میں پریمیم ممبرشپ پروگرام ہے۔ کمپنی نے 2018 میں اپنی گولڈ ممبرشپ کا نام تبدیل کرکے پریمیئم رکھا۔ $5.99 فی مہینہ پلان آپ کو پوسٹرز کو ایوارڈ دینے کے لیے اشتہارات سے پاک براؤزنگ، کسٹم اوتار، اور Reddit سکے جیسے فوائد فراہم کرے گا۔

• قیمت: $5.99 فی مہینہ
• خصوصیات: اشتہار سے پاک براؤزنگ؛ حسب ضرورت اوتار اور ایپ شبیہیں؛ 700 Reddit سکے فی مہینہ؛ پوسٹرز کو دینے کے لیے خصوصی ایوارڈز؛ آپ مکمل فیچر سیٹ دیکھ سکتے ہیں۔ یہاں.
• دستیابی: دنیا بھر میں

ٹمبلر اشتہار سے پاک

تصویری کریڈٹ: مارٹن بیورو / اے ایف پی / گیٹی امیجز

یہ سبسکرپشن اتنا ہی سیدھا ہے جتنا یہ لگتا ہے۔ ٹمبلر نے اپنا آغاز کیا۔ گزشتہ سال اشتہارات سے پاک براؤزنگ پلان $4.99 فی مہینہ – یا $39.99 فی سال کی رعایتی قیمت پر۔ مسک نے ٹویٹر پر قبضہ کرنے کے بعد، اس نے ایک پیروڈی سروس بھی شروع کی جو آپ کے پاس ہے۔ دو نیلے چیک مارکس $7.99 میں. پچھلے مہینے، اس نے اس میں توسیع بھی کی۔ اندردخش کے نشانات تک. یہ چیک مارکس واقعی کچھ نہیں کرتے، لیکن یہ سروس کے لیے تعاون ظاہر کرنے کا ایک طریقہ ہے۔

• قیمت: $4.99 فی مہینہ
• خصوصیات: اشتہار سے پاک براؤزنگ
• دستیابی: دنیا بھر میں

تصویری کریڈٹ: جیفری کولج (ایک نئی ونڈو میں کھلتا ہے) / گیٹی امیجز

مجموعی طور پر، یہ سبسکرپشنز شناخت کے نشانات، بڑھتی ہوئی رسائی، کم اشتہارات، اور کچھ بصری گھنٹیوں اور سیٹیوں کا مرکب پیش کرتے ہیں۔ زیادہ تر مواد کی خدمات اور ایپس (بشمول گیمز) اضافی قیمت پر اشتہار سے پاک درجے فراہم کرتی ہیں تاکہ یہ معنی خیز ہو۔ صارفین سے بڑھتی ہوئی رسائی کے لیے ادائیگی کے لیے کہنا ایک دلچسپ قدم ہے کیونکہ ان کمپنیوں نے تخلیق کار کے مواد کی مساوی تقسیم کا گانا سب سے طویل عرصے تک گایا ہے۔ پچھلے کچھ سالوں میں، مختلف سوشل نیٹ ورکس اسکیل بیک یا ایڈجسٹ شدہ ادائیگی تخلیق کاروں کے پروگراموں پر. اب، تخلیق کاروں کو نمایاں کرنے میں زیادہ سرمایہ کاری کرنے کے بجائے، وہ صارفین سے اسپاٹ ہونے کا بہتر موقع حاصل کرنے کے لیے ادائیگی کرنے کو کہہ رہے ہیں۔

ایپل کے رول آؤٹ کے بعد 2021 میں ایپ ٹریکنگ شفافیت کی خصوصیات، سوشل نیٹ ورکس نے اشتھاراتی آمدنی پر بڑے پیمانے پر منفی اثر دیکھا ہے۔ مزید یہ کہ، مشکل معاشی حالات میں میٹاورس جیسی شرطیں ختم نہیں ہوئیں۔ لہذا زیادہ سوشل میڈیا کمپنیاں آمدنی کے دوسرے سلسلے جیسے سبسکرپشنز کے بارے میں سوچ رہی ہیں۔ اگرچہ ان سروسز کا صارف کی بڑی تعداد ہے، لیکن انہوں نے کوئی قابل ذکر پیش رفت نہیں کی ہے۔ Snapchat+ کے 2 ملین سے زیادہ سبسکرائبرز ہیں، ٹویٹر بلیو کے مبینہ طور پر تقریباً 300,000 صارفین ہیں، ڈیٹا بتاتا ہے کہ Reddit Premium کے صارفین 400,000 سے کم ہیں، اور Meta ابھی شروع ہو رہا ہے۔

تجزیاتی فرم سینسر ٹاور کے ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ ٹویٹر بلیو کے دوبارہ آغاز کے بعد سے، لوگوں نے ایپ خریداریوں پر $7 ملین سے زیادہ بھیجے ہیں۔ Snapchat پر، درون ایپ خریداری کی رقم $64 ملین ہے۔ لانچ کے بعد سے Snapchat+ کا۔

\”اگرچہ ان سبسکرپشنز سے حاصل ہونے والی آمدنی اشتھاراتی آمدنی کے ٹوٹل کے مقابلے میں کم ہوتی ہے، لیکن پریمیم سبسکرپشن پلانز ٹوئٹر اور اسنیپ چیٹ کے لیے صارف کی وفاداری (اور مصروفیت) کو بڑھانے کے لیے اچھے ثابت ہوتے ہیں اور ساتھ ہی ساتھ خاص طور پر مسابقتی اشتہاری مارکیٹ سے باہر ایک متبادل آمدنی کا سلسلہ بھی بناتے ہیں۔\” سینسر ٹاور کے سینئر بصیرت تجزیہ کار آبے یوسف نے کہا۔

YouTube اور Spotify جیسی مواد کی اسٹریمنگ سائٹس موجود ہیں۔ پیش کردہ خصوصیات اشتہار سے پاک تجربہ اور ان کے پریمیم پیکج کے حصے کے طور پر آن لائن مواد استعمال کرنے کی اہلیت۔ اور وہ لاکھوں بامعاوضہ صارفین حاصل کرنے میں کامیاب ہوئے ہیں۔ سوشل نیٹ ورکس کے لیے چیلنج ایسی خصوصیات کے ساتھ آنا ہوگا جو صارفین کے لیے ادائیگی کے قابل ہوں۔ اس وقت تک، سبسکرپشن کی آمدنی بیلنس شیٹ میں صرف ایک فوٹ نوٹ ہوگی۔