Google starts beta testing its rebrand of interest-based ad-targeting on Android

گوگل نے اینڈرائیڈ ڈویلپرز کو اشتہاری ہدف بندی کے اپنے دعویٰ کردہ ریبوٹ کے ٹائروں کو لات مارنے کی اجازت دینا شروع کر دی ہے – اپنے \”پرائیویسی سینڈ باکس\” کے لیے پہلے بیٹا کے آغاز کا اعلان کرتے ہوئے، ایک ایڈٹیک اسٹیک تجویز جس کا مقصد یہ بتانا ہے کہ اشتہار سے باخبر رہنا، ہدف بنانا اور رپورٹنگ کیسے کی جاتی ہے۔ یہ انفرادی صارفین کے لیے کم خوفناک دکھائی دیتا ہے جب کہ ویب صارفین کی آنکھوں میں دلچسپی پر مبنی، طرز عمل کو ہدف بنانے کی صلاحیت کو برقرار رکھا جاتا ہے۔

اہل کا ایک \”چھوٹا فیصد\” اینڈرائیڈ 13 ڈیوائسز کا آج سے بیٹا کے ٹرائل میں اندراج کیا جائے گا کیونکہ ایڈٹیک وشال بیٹا کا بتدریج (لیکن یہ عالمی کہتا ہے) رول آؤٹ شروع کرتا ہے – جو \”وقت کے ساتھ ساتھ پھیلتا جائے گا\”۔ (یہ شائع ہوا ہے۔ بیٹا میں حصہ لینے کے بارے میں ڈویلپر کی رہنمائی یہاں.)

ٹرائل کے لیے اشتہاری شراکت داروں میں TechCrunch کے پیرنٹ Yahoo، موبائل گیمز بنانے والی کمپنی Rovio، موبلٹی فرم Wolt، کراس پلیٹ فارم گیمز انجن یونٹی اور موبائل مارکیٹنگ پلیٹ فارم AppsFlyer، InMobi Exchange اور Adjust شامل ہیں۔

\”اگر آپ کا آلہ بیٹا کے لیے منتخب کیا گیا ہے، تو آپ کو ایک اینڈرائیڈ نوٹیفکیشن موصول ہوگا جس میں آپ کو آگاہ کیا جائے گا،\” گوگل نے ایک بلاگ پوسٹ میں مزید کہا – اس بات کا مطلب ہے کہ اینڈرائیڈ صارفین کو تجرباتی، دلچسپی پر مبنی اشتہاری ہدف سازی میں آپٹ ان کیا جائے گا (اور اسے کرنا پڑے گا۔ فعال طور پر آپٹ آؤٹ اگر وہ نہیں چاہتے ہیں کہ ان کی آنکھوں کی گولیاں گنی پگ ہوں)۔

اس آپٹ ان پوائنٹ پر تصدیق کے لیے پوچھے جانے پر، گوگل نے کہا کہ اینڈرائیڈ صارفین یوروپی اکنامک ایریا، سوئٹزرلینڈ اور یوکے سے رضاکارانہ طور پر پروگرام میں حصہ لینے کے لیے کہا جائے گا۔

اس سے پتہ چلتا ہے، دنیا میں کہیں بھی، صارفین کو آپٹ ان کیا جا رہا ہے – اور اس وجہ سے اگر وہ دلچسپی پر مبنی اشتہارات کے ان ٹیسٹوں میں شامل نہیں ہونا چاہتے ہیں تو انہیں خود کو دستی طور پر آپٹ آؤٹ کرنا پڑے گا۔

واپس 2019 میں، جب گوگل اعلان کیا نام نہاد \”پرائیویسی سینڈ باکس\” تجویز انفرادی ویب صارفین کی رازداری کے لیے اشتہار سے باخبر رہنے کو کم خوفناک بنانے کے لیے (یا، اچھی طرح سے، اس کے کاروبار کو رازداری کے ردعمل کے لیے ہدف سے کم بنانے کے لیے) — اس نے اپنے ڈیسک ٹاپ پر مبنی کروم پر توجہ مرکوز کی۔ براؤزر، اور ویب پر تھرڈ پارٹی ٹریکنگ کوکیز کو فرسودہ کرنے پر۔ لیکن ایک سال پہلے اس نے اینڈرائیڈ تک سینڈ باکس اپروچ کو وسعت دینے کے اپنے ارادے کا اعلان کیا – اور، آج، یہ پہلے اینڈرائیڈ ڈویلپرز کو اس کے ساتھ کھیلنے کی اجازت دے رہا ہے (اور اس پر فیڈ بیک فراہم کریں) جو اس نے بنایا ہے۔

\”پرائیویسی سینڈ باکس بیٹا نئے APIs فراہم کرتا ہے جو بنیادی طور پر رازداری کے ساتھ ڈیزائن کیے گئے ہیں، اور ایسے شناخت کنندگان کا استعمال نہیں کرتے ہیں جو ایپس اور ویب سائٹس پر آپ کی سرگرمی کو ٹریک کرسکتے ہیں۔ جو ایپس بیٹا میں حصہ لینے کا انتخاب کرتی ہیں وہ آپ کو متعلقہ اشتہارات دکھانے اور ان کی تاثیر کی پیمائش کرنے کے لیے ان APIs کا استعمال کر سکتی ہیں،\” گوگل کے انتھونی شاویز نے بلاگ پوسٹ میں وضاحت کی۔

یہ قطعی طور پر واضح نہیں ہے کہ کتنے اینڈرائیڈ صارفین کو تجرباتی اشتھاراتی ہدف بندی کا سامنا کرنا پڑے گا۔ یا یہ صارفین دنیا میں کہاں ہوں گے۔ یا ٹرائل میں شامل ہونے کے لیے ان کی مثبت رضامندی کے لیے کس تناسب سے پوچھا جائے گا — بمقابلہ آپٹ ان ہونا اور سیٹنگز کے ذریعے خود کو آپٹ آؤٹ کرنا اگر وہ حصہ لینا نہیں چاہتے ہیں۔

شاویز کی بلاگ پوسٹ صرف یہ بتاتی ہے کہ اینڈرائیڈ صارفین \”سیٹنگز کے پرائیویسی سینڈ باکس سیکشن میں جا کر ان کی \”بی ٹا شرکت\” کو کنٹرول کریں – جہاں وہ کہتا ہے کہ اسکرین صارفین کو اشتہار کی دلچسپیوں کو \”دیکھنے اور ان کا نظم کرنے\” دے گی جنہیں شرکت کرنے والی ایپس انہیں \”متعلقہ اشتہارات\” دکھانے کے لیے استعمال کر سکتی ہیں، جیسا کہ وہ شرائط کے مطابق ٹریکنگ پر مبنی مارکیٹنگ۔

\”مثال کے طور پر، آپ دیکھ سکتے ہیں کہ اینڈرائیڈ نے اندازہ لگایا ہے کہ آپ موویز یا آؤٹ ڈور جیسے موضوعات میں دلچسپی رکھتے ہیں، اور اگر آپ کسی بھی عنوان کو آپ کی دلچسپیوں کے مطابق نہیں رکھتے ہیں تو آپ اسے بلاک کر سکتے ہیں،\” وہ لکھتے ہیں، مزید کہتے ہیں: \”اور اگر آپ اپنا بیٹا میں حصہ لینے کے بارے میں ذہن میں رکھیں، آپ اسے ترتیبات میں بند یا دوبارہ آن کر سکتے ہیں۔\”

تصویری کریڈٹ: گوگل

وہ اینڈرائیڈ صارفین جو ان ترتیبات کا جائزہ لیتے ہیں اور دیکھتے ہیں کہ انہیں \”موضوعات\” تفویض کیے گئے ہیں جو ان کے پاس نہیں ہیں، ان کے پاس قیاس کردہ دلچسپی پر مبنی گوگل کے نقطہ نظر پر سوال کرنے کی وجہ ہوسکتی ہے۔ اشتھاراتی ھدف بندی.

امید ہے کہ اس سے زیادہ بدتر جھٹکے نہیں ہوں گے۔ گوگل نے کہا ہے۔ موضوعات کی درجہ بندی \”ہیومن کیوریٹڈ\” ہوگی — بالکل اس لیے کہ \”حساس\” عنوانات کو \”تخمینی دلچسپی\” کے طور پر شامل کرنے سے گریز کیا جائے۔

تاہم حساس موضوعات کے لیے پراکسیز کے ساتھ آسانی کی نشاندہی کی جا سکتی ہے (ایک مخصوص قسم کے ٹی وی شو کو سیاسی نظریات کے لیے اسٹینڈ کے طور پر کہا جاتا ہے) یہ تجویز کرتا ہے کہ یہ شاید سادہ لوح ہو۔ اور صارفین اس بات پر غور کرنا چاہیں گے کہ آیا ان کی تخلیق کردہ دلچسپیاں کسی اور کے لیے قابل دید ہو سکتی ہیں جس کی ان کے آلے تک رسائی ہے — جو اس بات پر منحصر ہے کہ وہ اپنے آلے کو کس چیز کے لیے استعمال کرتے ہیں رازداری کے خطرات پیدا کر سکتے ہیں۔

گوگل کی بلاگ پوسٹ اس قسم کے حساس رازداری کے تحفظات پر توجہ نہیں دیتی ہے۔

اس کے بجائے، کمپنی موبائل پلیٹ فارم کے حریف ایپل کی ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی (ATT) فیچر پر ایک سوائپ کرنے کا انتخاب کرتی ہے – جس کے لیے iOS پر تھرڈ پارٹی ڈویلپرز کو صارفین سے ایپ ٹریکنگ کے لیے ان کی رضامندی طلب کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ نقطہ نظر اور ایک سے منسلک مطالعہ ایک تھرڈ پارٹی ٹریکر بلاکر کے ذریعے کیا گیا جو دعویٰ کرتا ہے کہ اے ٹی ٹی درحقیقت ٹریکنگ نہیں روکتا اور اس طرح صارفین کو صرف \”پرائیویسی کا غلط احساس\” فراہم کرتا ہے۔

شاویز کی بلاگ پوسٹ میں مزید دعویٰ کیا گیا ہے کہ ایپل کا طریقہ ڈیوائس فنگر پرنٹنگ کی پسند کے ذریعے صارفین کی ٹریکنگ میں اضافہ کرے گا، جبکہ ڈیولپرز کی اشتھاراتی آمدنی پیدا کرنے کی صلاحیت کو بھی نقصان پہنچائے گا – اس لیے گوگل واضح طور پر اشتہار سے باخبر رہنے کی اپنی تکنیکی ری ورکنگ کو مزید پوزیشن میں لانے کا ارادہ رکھتا ہے۔ nuanced آلہ. ایک جو بائنری انتخاب سے گریز کرتا ہے — جیسے لوگوں سے یہ پوچھنا کہ کیا وہ ٹریک کرنا چاہتے ہیں یا نہیں۔

اس کے بجائے، اینڈرائیڈ صارفین کی اکثریت کے لیے، گوگل ملٹی لیئرڈ سیٹنگز مینیو میں ٹریکنگ کو غیر فعال کرنے کے لیے آپشنز کو دفن کر دے گا – جو کہ صارفین کو یہ تجویز کر کے انتخاب کو مزید دھندلا دیتا ہے کہ وہ کس حد تک ٹریکنگ کے ساتھ آرام دہ ہیں اور اس طرح طرز عمل کو ہدف بنانے کی اجازت دیتے ہیں۔ جاری رکھیں (اور جب وہ نظر نہیں آرہے ہیں تو نئی تخمینہ شدہ دلچسپیاں پیدا کریں)۔

سینڈ باکس کی پچ جو گوگل نے ترقی کے ان سالوں میں عزت دی ہے وہ اس دعوے کے گرد جمی اور جمی ہوئی ہے کہ اس کا تیار کردہ ایڈٹیک اسٹیک صارفین کو \”زیادہ رازداری\” عطا کرے گا (جیسا کہ گوگل نے بیان کیا ہے – لہذا یقینی طور پر مکمل رازداری نہیں) جبکہ اشتہار سے باخبر رہنے کی صنعت کو اجازت دی جائے گی۔ گریوی ٹرین آمدنی پیدا کرتی ہے لیکن اسے گوگل کے \’ترقی یافتہ\’ انفراسٹرکچر کے لیے بند رکھتی ہے؛ ایک جو ٹریکنگ کوکیز کو کچلنے کے ساتھ ہی گھر میں زیادہ سے زیادہ ٹریکنگ اجزاء لیتا ہے (لہذا، پہلے سے کہیں زیادہ گوگل پر منحصر پابندی میں)۔

شائستگی سے کہیں، یہ دونوں فریقوں کے لیے ایک سمجھوتے کی پیشکش ہے – جو بالآخر، دونوں کو خوش نہیں کر سکتی۔ اگر آپ چاہیں گے تو ہارنا۔ لیکن گوگل کو واضح طور پر یقین ہے کہ جوا اس کے قابل ہے کیونکہ اگر اسے ٹریکنگ اشتہارات کی اس ری برانڈنگ سے ہٹایا جا سکتا ہے، تو سینڈ باکس کو اس کے ساتھ جمع کرنا رازداری اور مقابلے کے ریگولیٹرز اور مشتہرین جنہوں نے ان سے شکایت کی۔، یہ جیتنے والے ایڈٹیک مڈل مین کو باقی رہنے کی واقعی بڑی جیت حاصل کرتا ہے اور اس کے خزانے میں بہہ جانے والے سلوکی اشتہار کے ڈالر کا بڑا حصہ ہوتا ہے…