امریکی اس اضافی بچت سے جل رہے ہیں جو انہوں نے پہلے کورونا وائرس وبائی مرض میں جمع کی تھی، جس سے معیشت میں یک طرفہ فروغ ختم ہونے کے بعد صارفین کے اخراجات کے نقطہ نظر کے بارے میں کمپنیوں کی بڑھتی ہوئی تعداد میں تشویش بڑھ رہی ہے۔
اس چوتھی سہ ماہی کے آمدنی کے سیزن میں متعدد صارفین کا سامنا کرنے والی کمپنیوں نے معیشت کی لچک کو سراہا ہے جہاں اجرتیں بڑھ رہی ہیں، بے روزگاری ریکارڈ نچلی سطح پر ہے اور امریکی ان تجربات پر خرچ کر رہے ہیں جن سے وہ وبائی امراض کے اوائل میں کھو گئے تھے۔ پریمیم ووڈکاس، اپنی مرضی کے مطابق سٹاربکس آرڈرز اور کی مانگ بڑھ رہی ہے۔ ڈزنی تھیم پارک کے ٹکٹ، ایگزیکٹوز کی رپورٹ۔
دوسروں نے، اگرچہ، خریداروں کے درمیان ایک نئی احتیاط سے خبردار کیا ہے. خاص طور پر کم آمدنی والے صارفین بلیوں کے گندگی سے لے کر گدوں تک کی خریداری میں کمی کر رہے ہیں۔ مہنگائی قیمتوں کو اونچا رکھتا ہے اور جب وہ پیسہ خرچ کرتے ہیں تو انہوں نے Covid-19 کے متاثر ہونے کے بعد محرک پیکجوں اور کم اخراجات کی بدولت بچت کی تھی۔
ان بچتوں کے تخمینے مختلف ہوتے ہیں لیکن مورگن اسٹینلے کے تجزیہ کاروں نے پچھلے مہینے حساب لگایا کہ امریکی گھرانوں نے 2022 میں اپنے 2.7 ٹریلین ڈالر کا تقریباً 30 فیصد وبائی \”اضافی بچت\” میں خرچ کیا۔ انہوں نے مزید کہا کہ یہ کشن بہت سے غریب صارفین کے لیے مکمل طور پر غائب ہو گیا تھا۔
EY-Parthenon کے چیف اکانومسٹ گریگوری ڈاکو نے کہا، \”عمومی طور پر، آمدنی کے اسپیکٹرم کے نچلے سرے پر موجود خاندانوں کے پاس کوئی اضافی بچت نہیں ہوتی ہے اور اگر کچھ ہے تو وہ اپنی بچتوں میں کمی کر رہے ہیں۔\” انہوں نے کہا کہ اب صارفین کے اخراجات میں \”K کی شکل\” کا نمونہ موجود ہے۔
\”خوشحال وہ لوگ ہیں جو اب بھی نسبتا آزادانہ طور پر خرچ کرنے کی صلاحیت رکھتے ہیں لیکن اس کے باوجود وہ زیادہ احتیاط کے ساتھ ایسا کر رہے ہیں\”۔ مہنگائی اور اعلی سود کی شرح، انہوں نے کہا. \”یہ آمدنی کے اسپیکٹرم کا نچلا اور درمیانی حصہ ہے جو ان اونچی قیمتوں کے مقابلہ میں مسلسل جدوجہد کر رہے ہیں۔\”
یہ تقسیم ایگزیکٹوز کی طرف سے ملے جلے پیغامات کا باعث بن رہی ہے، یہاں تک کہ جب تمام شعبوں کی کمپنیاں آنے والے مہینوں کے لیے آؤٹ لک کی پیش گوئی کرنے سے زیادہ محتاط ہو جاتی ہیں۔
ٹائسن فوڈز کے چیف ایگزیکٹیو ڈونی کنگ نے اس ہفتے تجزیہ کاروں کو بتایا کہ کتنے امریکیوں نے اپنی اضافی بچت استعمال کی ہے، اس بات کا حوالہ دیتے ہوئے کہ وہ توقع کرتے ہیں کہ اس کے صارفین اس سال کے باقی حصوں میں زیادہ دباؤ میں رہیں گے۔ میٹل نے نوٹ کیا کہ زیادہ قیمت والے کھلونے \”میکرو اکنامک چیلنجز\” سے متاثر ہوئے ہیں، اس کی امریکن گرل ڈولز کی فروخت میں 16 فیصد کمی واقع ہوئی ہے۔
اسی وقت، ہلٹن ورلڈ وائیڈ کے چیف ایگزیکٹیو کرس ناسیٹا نے روشنی ڈالی کہ $1tn سے زیادہ کی اضافی بچت صارفین ابھی تک ہوٹل کے شعبے کو فروغ دینے کے لیے بیٹھے ہیں۔
انہوں نے کہا، \”وہ اسے خرچ کر رہے ہیں، اور وہ شاید کاغذات پڑھ رہے ہیں اور خبریں دیکھ رہے ہیں اور زیادہ گھبرا رہے ہیں،\” انہوں نے کہا، لیکن ہوٹل آپریٹرز سامان سے سفر جیسے تجربات تک خرچ کرنے میں متوازی تبدیلی سے فائدہ اٹھا رہے تھے۔
\”ان میں سے کچھ سرخیوں میں الجھن اس حقیقت کی نشاندہی کرتی ہے کہ معیشت ماسٹر کارڈ اکنامکس انسٹی ٹیوٹ میں شمالی امریکہ کے چیف اکنامسٹ مشیل میئر نے کہا کہ معیشت کے شعبے پر منحصر ہے، متعدد رفتار سے آگے بڑھ رہا ہے۔
\”ہم ایک ایسے ماحول میں ہیں جہاں معیشت صحیح سائز میں ہے اور معیشت کے اس شعبے پر منحصر ہے جو مختلف محسوس کرنے والا ہے۔ کچھ شعبوں کے لیے یہ ایک اچھا ایکسلریشن ہو گا، لیکن دوسروں کے لیے یہ ایک سنکچن ہے،‘‘ اس نے کہا۔
ماسٹر کارڈ کے اسپنڈنگ پلس ٹریکر نے پایا کہ آٹوموٹو کو چھوڑ کر امریکی خوردہ فروخت جنوری میں سال بہ سال 8.8 فیصد بڑھی، لیکن ہیڈ لائن نمبر نے شعبوں کے درمیان بڑے فرق کو چھپا دیا۔ فرنیچر اور فرنشننگ کی فروخت میں 1.2 فیصد کمی واقع ہوئی یہاں تک کہ لوگوں کے سفری بجٹ میں اضافہ ہوا اور ریستوراں کے اخراجات میں 24.2 فیصد اضافہ ہوا۔
پیپسی کو کے چیف فنانشل آفیسر ہیو جانسٹن نے فنانشل ٹائمز کو بتایا کہ عام طور پر گھریلو بیلنس شیٹ کے ساتھ، صارفین کے پاس \”پیسہ ہے لیکن وہ گھبرائے ہوئے ہیں\”۔ انہوں نے کہا کہ وہ بڑی خریداریوں سے گریز کر رہے تھے، \”لیکن وہ ایک سستی ٹریٹ چاہتے ہیں\”، انہوں نے کہا۔
کئی کمپنیوں نے امیر اور غریب صارفین کے درمیان فرق پیدا کیا، جس میں Diageo نے پریمیم اسپرٹ کی بڑھتی ہوئی مارکیٹ کی تعریف کی جس کی قیمت فی بوتل $50 یا اس سے زیادہ ہے اور یم برانڈز نے سستی مینو آئٹمز جیسے کہ Taco Bell کے $2 burritos میں بڑھتی ہوئی دلچسپی کو اجاگر کیا۔
\”ہم دیکھ رہے ہیں کہ اعلیٰ درجے کے صارفین مسلسل وہاں جا رہے ہیں۔ [but] کم درجے کا صارف وہ رہا ہے جہاں بہت زیادہ بگاڑ ہوا ہے،\” گدے بنانے والی کمپنی ٹیمپور سیلی انٹرنیشنل کے سی ای او سکاٹ تھامسن نے تجزیہ کاروں کو بتایا۔
چرچ اینڈ ڈوائٹ نے سرمایہ کاروں کو بتایا کہ پالتو جانوروں کے مالکان پریمیم سے \”ویلیو\” لیٹر تک تجارت کر رہے تھے۔ \”میں نہیں جانتا کہ تکنیکی طور پر، ہم کساد بازاری میں ہیں یا نہیں جیسا کہ ماہرین اقتصادیات نے اندازہ لگایا ہے، لیکن میں آپ کو بتا سکتا ہوں کہ ہمارے صارفین کو یقین ہے کہ ہم کساد بازاری کا شکار ہیں،\” بیری برونو، اس کے چیف مارکیٹنگ آفیسر نے کہا۔ جیسا کہ افراط زر نے روزمرہ کی اشیاء کی قیمتوں کو بڑھا دیا ہے \”جو انہیں مشکل فیصلے کرنے پر مجبور کر رہا ہے\”۔
مشی گن یونیورسٹی کے ایک سروے نے جمعہ کے روز تصدیق کی کہ افراط زر میں اعتدال کے باوجود اعلیٰ قیمتیں اب بھی صارفین پر وزن رکھتی ہیں، جذبات کو انڈیکس کی تاریخی اوسط سے 22 فیصد کم رکھتے ہوئے
ایج ویل کے چیف فنانشل آفیسر ڈینیل سلیوان نے کہا کہ ریزر اور سن کریم بنانے والے نے کوئی تجارت نہیں دیکھی ہے لیکن اگر اس کی مارکیٹوں میں قیمتوں کا تعین زیادہ پروموشنل ہو جائے تو حیران نہیں ہوں گے۔ \”ہم اعداد و شمار کو دیکھتے ہیں، خاص طور پر کریڈٹ کارڈ کے استعمال میں حالیہ اضافہ، اور یہ عام طور پر ایک بہت اچھا اشارہ ہے،\” انہوں نے نوٹ کیا۔
Refinitiv I/B/E/S کے مطابق، صارفین کی زیادہ محتاط تصویر کارپوریٹ رپورٹنگ سیزن میں چلی ہے جب آمدنی اوسطاً توقعات سے صرف 1.6 فیصد زیادہ ہو رہی ہے۔ گزشتہ 30 سالوں کے دوران بڑی فہرست میں شامل امریکی کمپنیوں نے اوسطاً 4.1 فیصد پیشین گوئیوں کو مات دی ہے، جس سے یہ \”سرپرائز فیکٹر\” 2008 کی چوتھی سہ ماہی کے بحران کے بعد سب سے کمزور ہے۔