Pinduoduo's Temu to expand in North America

آن لائن شاپنگ پلیٹ فارم ٹیمو، PDD ہولڈنگز کا ذیلی ادارہ، مصنوعات کی ایک رینج پر گہری رعایت پیش کرتا ہے۔ (تصویر از چن یہانگ/چین ڈیلی کے لیے)

چینی آن لائن ڈسکاؤنٹر Pinduoduo Inc اپنے سرحد پار ای کامرس پلیٹ فارم Temu کے ذریعے شمالی امریکہ میں اپنے قدموں کے نشان کو بڑھانے کے لیے اقدامات کو تیز کر رہا ہے۔

اتوار کو، ٹیمو نے سپر باؤل میں دھوم مچا دی، جو کہ ریاستہائے متحدہ میں سب سے زیادہ دیکھے جانے والے ٹیلی ویژن پروگرام ہے، جس کے 30 سیکنڈ کے اشتہار کے عنوان سے شاپ لائک اے بلینیئر تھا۔

میڈیا نے رپورٹ کیا کہ ٹیمو کینیڈا میں توسیع کا منصوبہ بنا رہا ہے اور اپنی ویب سائٹ کی اندرونی جانچ کر رہا ہے۔ تاہم، پنڈوڈو نے پیر کو تبصرہ کرنے کی درخواست کا جواب نہیں دیا۔

Temu، جو ستمبر میں امریکہ میں شروع کیا گیا تھا، اس کے بعد سے امریکی صارفین میں مقبولیت حاصل کر لی ہے کیونکہ یہ مسابقتی قیمتوں پر تجارتی سامان – ملبوسات، کنزیومر الیکٹرانکس، زیورات، جوتے، بیگز، کاسمیٹکس، بچوں کی مصنوعات اور پالتو جانوروں کے سامان کا وسیع انتخاب پیش کرتا ہے۔ ان میں سے زیادہ تر چین میں فیکٹریوں یا گوداموں سے براہ راست بھیجے جاتے ہیں۔

تجزیاتی کمپنی سینسر ٹاور کے اعداد و شمار کے مطابق، 31 جنوری تک، ٹیمو کو عالمی سطح پر تقریباً 20 ملین بار ڈاؤن لوڈ کیا گیا، جس میں شمالی امریکہ کے خریداروں کا حصہ 90 فیصد سے زیادہ تھا۔

Temu امریکہ میں پچھلے دو مہینوں میں ایپ اسٹور اور گوگل پلے دونوں پر مفت ڈاؤن لوڈ کی گئی ایپس میں بھی پہلے نمبر پر ہے، جس نے Amazon، TikTok اور فاسٹ فیشن خوردہ فروش شین کو پیچھے چھوڑ دیا۔

Temu قیمت سے آگاہ صارفین کی خدمت کے لیے اپنی حکمت عملی کے حصے کے طور پر گہری چھوٹ اور کوپن پیش کرتا ہے۔ اس کی زیادہ تر پیشکشیں روزانہ کی ضروریات ہیں جن کی قیمت $10 سے کم ہے۔

جب سے 2020 میں COVID-19 ایک وبائی مرض بن گیا، چینی وینڈرز جیسے Pinduoduo سرحد پار ای کامرس پلیٹ فارمز کے ذریعے عالمی سطح پر صارفین کی خدمت کر رہے ہیں۔

ماہرین نے کہا کہ ٹیمو کا کاروباری ماڈل درمیانی افراد کو مساوات سے ہٹاتا ہے، جس سے چینی سپلائرز کو امریکی گوداموں کا نیٹ ورک بنانے کے بجائے براہ راست امریکی صارفین کو فروخت کرنے اور چین سے براہ راست جہاز بھیجنے کی اجازت ملتی ہے۔

انٹرنیٹ اکانومی انسٹی ٹیوٹ میں بزنس ٹو بزنس اور سرحد پار سرگرمیوں کے سینئر تجزیہ کار ژانگ زوپنگ نے کہا کہ قیمت، معیار اور سروس صارفین کو سامان فروخت کرنے پر غور کرنے کے لیے سب سے اہم عوامل ہیں۔ \”کم قیمتوں نے کچھ واضح فوائد دکھائے ہیں، خاص طور پر عالمی اقتصادی نیچے کی طرف دباؤ کے درمیان۔\”

شنگھائی میں مقیم کمپنی نے ستمبر میں اعلان کیا کہ وہ چین کے مینوفیکچرنگ انٹرپرائزز کی عالمی رسائی کو بڑھانے میں مدد کے لیے 10 بلین یوآن ($1.47 بلین) کی سرمایہ کاری کرنے کا ارادہ رکھتی ہے۔ پہل کے پہلے مرحلے میں، Pinduoduo 100 چینی برانڈز کو عالمی سطح پر جانے میں مدد فراہم کرے گا اور 10,000 مینوفیکچررز کو بیرون ملک منڈیوں سے براہ راست جڑنے میں مدد فراہم کرے گا۔

یہ اب بھی متعلقہ بنیادی ڈھانچہ جیسے گودام، سرحد پار لاجسٹکس اور کنٹریکٹ سروسز کے ذریعے فروخت کے بعد کی خدمات فراہم کرے گا، ساتھ ہی عالمی سطح پر جانے پر گھریلو صنعت کاروں کو درزی سے تیار کردہ کورسز بھی پیش کرے گا۔ کمپنی نے کہا کہ مؤخر الذکر صفر ڈپازٹ اور صفر کمیشن کی طویل مدتی ترجیحی پالیسیوں سے لطف اندوز ہوں گے۔

ژانگ نے کہا، تاہم، پنڈوڈو کو اب بھی امریکی مارکیٹ میں ایمیزون جیسے قائم کردہ کھلاڑیوں سے شدید مقابلے کا سامنا ہے۔ انہوں نے نوٹ کیا کہ چینی فاسٹ فیشن آن لائن خوردہ فروش شین اور AliExpress، علی بابا کا سرحد پار ای کامرس پلیٹ فارم، جو دونوں پہلے ہی امریکہ جیسی بیرون ملک مارکیٹوں میں نمایاں موجودگی قائم کر چکے ہیں، سخت مقابلہ بھی پیش کریں گے۔

بیجنگ میں انٹرنیٹ کنسلٹنسی اینالیسس کے تجزیہ کار چن تاؤ نے کہا کہ یہ ایک ناگزیر رجحان ہے کہ چینی آن لائن خوردہ فروش بیرون ملک مارکیٹوں میں اپنی ترتیب کو تیز کر رہے ہیں تاکہ نئے صارفین کو فروغ دیا جا سکے اور آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنایا جا سکے۔

چن نے کہا کہ شمالی امریکہ میں ای کامرس کی رسائی کی شرح زیادہ ہے، اور مقامی صارفین مصنوعات خریدنے کے لیے آن لائن بازاروں کو استعمال کرنے کے لیے تیار ہیں۔

انہوں نے کہا کہ چینی کاروباری اداروں کو بیرون ملک منڈیوں میں لوکلائزیشن کی کوششوں کو تیز کرنا چاہیے، اور مقامی قوانین اور ضوابط کی تعمیل پر توجہ دینا چاہیے، تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ ان کے برانڈز باوقار بنیں۔