Elon Musk reopened Twitter for political ad business. But is it too late?

پلیٹ فارم کا نیا اشتہار کی توثیق کا عمل اور افشاء کرنے کے طریقہ کار اب تک ابتدائی ہیں، ممکنہ مشتہرین اور عوام کے اراکین دونوں پر انحصار کرتے ہوئے گوگل کے زیر اہتمام ایک فارم پُر کرنے کے لیے، جو کہ ایک ٹیک کمپنی کے لیے غیر معمولی ہے جس سے عام طور پر اپنے زیادہ تر ویب بنانے کی توقع کی جاتی ہے۔ خصوصیات.

ریپبلکن اور ڈیموکریٹک ڈیجیٹل آپریٹو دونوں نے کہا کہ وہ توقع کرتے ہیں کہ ٹویٹر اشتہارات میں تیزی آئے گی کیونکہ مہمیں ووٹرز سے ملنے کی کوشش کرتی ہیں جہاں بھی وہ ہیں، بشمول مسک کی ملکیت والے پلیٹ فارم پر۔ لیکن ٹویٹر کے \”برانڈ سیفٹی\” کے بارے میں وہی خدشات جو پلیٹ فارم کے اشتہارات میں مجموعی طور پر کمی کا باعث بن رہے ہیں۔ ٹویٹر کی نئی اشتہاری پالیسی کا رول آؤٹ، بشمول گوگل فارمز کا استعمال، بالکل متاثر کن اعتماد نہیں ہے۔

\”سیاسی مشتہرین کو ٹویٹر کا استعمال کرتے ہوئے کئی سال ہوچکے ہیں، لہذا یہ صرف ہماری پٹھوں کی یادداشت یا ہمارے ٹول باکس میں اس طرح نہیں ہے کہ کچھ اور چیزیں ہوں گی،\” ایرک ولسن، ایک ریپبلکن ڈیجیٹل اسٹریٹجسٹ اور سینٹر فار کمپین انوویشن کے ڈائریکٹر نے کہا۔ ، جو مہم کے طریقوں کا مطالعہ کرتا ہے۔ \”اور پھر ٹویٹر کے بارے میں بہت غیر یقینی صورتحال ہے اور کون اسے استعمال کر رہا ہے۔\”

ٹویٹر 2019 میں سیاسی اشتہارات کو قبول کرنا چھوڑ دیا۔، اس وقت کے سی ای او جیک ڈورسی نے کہا کہ سیاسی پیغام کی پہنچ کو \”کمایا جانا چاہئے، خریدا نہیں\”۔ اس وقت ٹویٹر نے کہا کہ پابندی سے قبل سیاسی اشتہارات کمپنی کی آمدنی کا صرف ایک چھوٹا حصہ تھا۔

سیاسی اشتہارات کی سست شروعات جزوی طور پر وقت کی عکاسی کر سکتی ہے۔ انتخابات کے سال فروری میں تمام ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر مجموعی طور پر سیاسی اشتہارات نسبتاً کم ہیں۔ انتخابی سال سے پہلے موسم خزاں میں شروع ہونے والے مسابقتی انتخابات سے پہلے مہمات عام طور پر ڈیجیٹل اشتہارات پر خرچ اٹھاتی ہیں۔

ڈیموکریٹک امیدواروں اور اسباب کے ساتھ کام کرنے والی ڈیجیٹل اشتہاری فرم DSPolitical کے صدر مارک جبلونوسکی نے کہا کہ لیکن مہمات کو کچھ \”برانڈ سیفٹی\” کے مسائل پر بھی غور کرنا پڑتا ہے جس کی وجہ سے دوسرے مشتہرین پلیٹ فارم پر اپنی موجودگی چھوڑنے یا اس پر نظر ثانی کرنے پر مجبور ہوئے۔

جبلونوسکی نے کہا کہ یہ مسئلہ ضروری طور پر مسک کے سیاسی عقائد کے بارے میں نہیں ہے، لیکن یہ ان مہمات کی عکاسی کرتا ہے جن کو ایسے ماحول میں اپنا پیغام پہنچانے کی صلاحیت کی ضرورت ہوتی ہے جہاں مواد کی پالیسیاں \”غلط معلومات کو بڑھاوا نہیں دیتی\”۔

ٹویٹر کی پالیسیاں سیاسی اشتہارات کو ایسے اشتہارات سے تعبیر کرتی ہیں جو کسی امیدوار یا پارٹی کے حق میں یا اس کے خلاف وکالت کرتے ہیں، ووٹوں کی اپیل کرتے ہیں یا الیکشن سے متعلق مالی مدد کرتے ہیں یا رجسٹرڈ سیاسی گروپس کے ذریعے ادائیگی کی جاتی ہے۔ ابھی کے لیے، یہ پلیٹ فارم صرف مخصوص قسم کے سیاسی اشتہارات کی اجازت دے رہا ہے – مثال کے طور پر سپانسر شدہ پوسٹس، لیکن اسپانسر شدہ ہیش ٹیگز نہیں۔ پالیسیاں یہ بھی کہتی ہیں کہ اشتہارات میں غلط یا گمراہ کن مواد شامل نہیں ہو سکتا، حالانکہ یہ واضح نہیں ہے کہ اس پالیسی کو کیسے نافذ کیا جائے گا۔ جب سے مسک نے ٹویٹر خریدا ہے، اس نے کمیونٹی نوٹس کے استعمال کو بڑھا دیا ہے، جو صارفین کو غلط معلومات کو درست کرنے کے ارادے سے دوسروں کی ٹویٹس پر تبصرہ کرنے کی اجازت دیتا ہے، لیکن اس نے پلیٹ فارم کی کوویڈ 19 سے متعلق غلط معلومات کی پالیسی کو بھی ختم کر دیا ہے اور واپس صارفین کی اجازت دینے پر تنقید کا سامنا کرنا پڑا پہلے غلط معلومات پھیلانے پر معطل کیا گیا تھا۔

مشتہرین سیاسی اشتہارات چلانے کے لیے تصدیق کی درخواست کر سکتے ہیں a کے ذریعے معلومات جمع کرائیں۔ گوگل فارم. ٹویٹر کی ویب سائٹ کے مطابق، کمپنی ان لوگوں کی پیروی کرتی ہے جنہوں نے جمع کرایا ہے، اس عمل میں دو سے چار ہفتوں کے درمیان لگنے کی توقع ہے۔ یہ واضح نہیں ہے کہ کتنی مہمات نے تصدیق کرنے کی کوشش کی ہے تاکہ وہ اشتہارات چلا سکیں۔

اسی طرح ہے ایک گوگل فارم جہاں صارف ٹویٹر پر چلنے والے سیاسی اشتہارات کے بارے میں معلومات کی درخواست کر سکتے ہیں۔ اس کے برعکس، میٹا کے پاس ہے۔ اس کی ویب سائٹ کے اندر ایک تصدیقی عمل اور ایک عوامی اشتہاری لائبریری اس کی ویب سائٹ پر، جہاں تمام سیاسی اشتہارات تلاش کیے جا سکتے ہیں۔

پولیٹیکو کی جانب سے اب تک کے اشتہارات کے انکشافات پر ڈیٹا کی درخواست کرنے کے بعد، 27 فروری کو ٹویٹر نے جواب دیا کہ \”اس وقت ظاہر کرنے کے لیے کوئی موجودہ سیاسی اشتہار نہیں ہیں۔\” کمپنی نے فالو اپ سوالات کا جواب نہیں دیا کہ آیا مہمات یا گروپس اشتہارات چلانے کے لیے تصدیقی عمل سے گزر رہے ہیں۔

\”یہ ظاہر ہے کہ ٹویٹر پر وسائل کی کمی ہے اگر وہ تصدیقی عمل کے لیے گوگل فارم استعمال کر رہے ہیں،\” جبلونوسکی نے کہا۔ \”ایسا لگتا ہے کہ وہ سیاسی اشتہارات سے آمدنی چاہتے ہیں لیکن اس کی حمایت کرنے کے لیے بنیادی ڈھانچہ نہیں ہے۔\”

پیو ریسرچ سینٹر سے پولنگ 2021 میں پتہ چلا کہ 4 میں سے 1 سے بھی کم امریکی بالغ ٹوئٹر استعمال کرتے ہیں، جبکہ تقریباً 70 فیصد فیس بک استعمال کرتے ہیں۔

پھر بھی، ٹویٹر استعمال کرنے والے بالغوں کی اقلیت سیاست میں بہت زیادہ دلچسپی رکھتی ہے۔ ممکنہ طور پر مہمات اور گروپس پلیٹ فارم کو آزمائیں گے، خاص طور پر چونکہ ڈیجیٹل اشتہارات عام طور پر سستے رہتے ہیں اور انتخابات کے قریب آتے ہی اشتہارات چلانے کے دیگر طریقے زیادہ سیر ہو جائیں گے۔

ولسن نے کہا، \”مہم کی تشہیر ووٹرز کی آنکھوں کی پتلیوں کی پیروی کرتی ہے۔