اربوں صارفین کے ساتھ ایک بڑی ٹیک کمپنی نے ایک نیا سوشل نیٹ ورک متعارف کرایا ہے۔ اپنی موجودہ مصنوعات کی مقبولیت اور پیمانے سے فائدہ اٹھاتے ہوئے، کمپنی نئے سماجی پلیٹ فارم کو کامیاب بنانے کا ارادہ رکھتی ہے۔ ایسا کرتے ہوئے، یہ ایک سرکردہ حریف کی ایپ کو اسکواش کرنے کا بھی ارادہ رکھتا ہے۔

اگر ایسا لگتا ہے۔ انسٹاگرام کی نئی تھریڈز ایپ اور اس کے حریف ٹویٹر کے خلاف اس کا دباؤ، دوبارہ سوچئے۔ سال 2011 تھا اور گوگل نے ابھی Google+ کے نام سے ایک سوشل نیٹ ورک تیار کیا تھا، جس کا مقصد یہ تھا کہ “فیس بک قاتل” گوگل نے نئی سائٹ کو اپنے بہت سے صارفین کے سامنے پیش کیا جو اس کی تلاش اور دیگر مصنوعات پر انحصار کرتے تھے، پہلے سال کے اندر ہی Google+ کو 90 ملین سے زیادہ صارفین تک پھیلاتے تھے۔

لیکن 2018 تک، Google+ کو تاریخ کے راکھ کے ڈھیر پر چھوڑ دیا گیا۔ انٹرنیٹ سرچ کمپنی کے بے پناہ سامعین کے باوجود، اس کا سوشل نیٹ ورک پکڑنے میں ناکام رہا کیونکہ لوگ فیس بک اور بعد میں انسٹاگرام اور دیگر سوشل ایپس پر آتے رہے۔

سلیکون ویلی کی تاریخ میں، بڑی ٹیک کمپنیاں اکثر اپنے پیمانے کو بلٹ ان ایڈوانٹیج کے طور پر استعمال کرکے اور بھی بڑی ٹیک کمپنیاں بن چکی ہیں۔ لیکن جیسا کہ +Google ظاہر کرتا ہے، اکیلے بڑا پن ہی چست اور گھٹیا سوشل میڈیا مارکیٹ جیتنے کی کوئی ضمانت نہیں ہے۔

یہی وہ چیلنج ہے۔ مارک Zuckerbergمیٹا کے چیف ایگزیکٹیو، جو انسٹاگرام اور فیس بک کے مالک ہیں، اب ان کا سامنا ہے جب وہ ٹویٹر کو ختم کرنے اور تھریڈز کو حقیقی وقت، عوامی گفتگو کے لیے پرائم ایپ بنانے کی کوشش کر رہے ہیں۔ اگر ٹیک ہسٹری کوئی رہنما ہے تو، سائز اور پیمانہ ٹھوس قدم ہیں – لیکن آخر کار صرف اتنا آگے جا سکتا ہے۔

آگے جو آتا ہے وہ بہت مشکل ہے۔ مسٹر زکربرگ کو لوگوں کی ضرورت ہے کہ وہ تھریڈز پر دوست اور اثر و رسوخ تلاش کرنے کے قابل ہوں اور بعض اوقات عجیب و غریب طریقوں سے جنہیں ٹویٹر پورا کرنے میں کامیاب رہا۔ اسے یہ یقینی بنانا ہوگا کہ تھریڈز اسپام اور گریفٹرز سے بھرے ہوئے نہیں ہیں۔ اسے لوگوں کو ایپ اپ ڈیٹس کے بارے میں صبر کرنے کی ضرورت ہے جو کام کر رہے ہیں۔

مختصراً، اسے صارفین کی ضرورت ہے کہ وہ تھریڈز کو واپس آتے رہنے کے لیے کافی مجبور کریں۔

“اگر آپ کوئی چالباز ایپ یا کوئی ایسی چیز لانچ کرتے ہیں جو ابھی تک پوری طرح سے نمایاں نہیں ہوئی ہے، تو یہ نتیجہ خیز ثابت ہوسکتی ہے اور آپ دیکھ سکتے ہیں کہ بہت سارے لوگ دروازے سے باہر نکلتے ہیں،” ایرک سیوفرٹ نے کہا، ایک آزاد موبائل تجزیہ کار جو Meta’s کو قریب سے دیکھتے ہیں۔ ایپس

اس لمحے کے لیے، تھریڈز راتوں رات کامیابی معلوم ہوتی ہے۔ گزشتہ بدھ کو ایپ کے متعارف ہونے کے چند گھنٹوں کے اندر، مسٹر زکربرگ نے کہا کہ 10 ملین لوگوں نے تھریڈز کے لیے سائن اپ کیا ہے۔ پیر تک، یہ 100 ملین افراد تک پہنچ گیا تھا۔ اس ٹائم فریم میں ایسا کرنے والی یہ پہلی ایپ تھی، حد سے زیادہ چیٹ بوٹ چیٹ جی پی ٹی، تجزیاتی فرم Similarweb کے مطابق، جس نے اپنی ریلیز کے دو ماہ کے اندر 100 ملین صارفین حاصل کر لیے۔

مسٹر سیوفرٹ، موبائل تجزیہ کار، نے ان نمبروں کو جو تھریڈز نے “معروضی طور پر متاثر کن اور بے مثال” قرار دیا۔

ایلون مسک، جو ٹویٹر کا مالک ہے، تھریڈز کی رفتار سے مشتعل نظر آیا ہے۔ 100 ملین لوگوں کے ساتھ، Threads تیزی سے ٹویٹر کے آخری عوامی صارف نمبروں کی طرف بڑھ رہا ہے۔ ٹویٹر انکشاف جولائی 2022 میں اس کے 237.8 ملین یومیہ صارفین تھے، مسٹر مسک کے کمپنی کو خریدنے اور اسے نجی لینے سے چار ماہ قبل۔

مسٹر مسک نے ایکشن لیا ہے۔ پچھلے ہفتے اسی دن جب تھریڈز کی باضابطہ نقاب کشائی کی گئی تھی، ٹویٹر نے دھمکی دی تھی کہ وہ نئی ایپ پر میٹا پر مقدمہ کرے گی۔ اتوار کو، مسٹر مسک نے مسٹر زکربرگ کو ٹویٹر پر “کک” کہا۔ پھر اس نے مسٹر زکربرگ کو جسم کے مخصوص حصے کی پیمائش کرنے اور حکمران کے ایموجی کے ساتھ اس کا موازنہ کرنے کے لیے ایک مقابلے کا چیلنج دیا۔ مسٹر زکربرگ نے کوئی جواب نہیں دیا۔

(تھریڈز کا اعلان کرنے سے پہلے، مسٹر مسک نے علیحدہ طور پر مسٹر زکربرگ کو لڑنے کی ہمت کی۔ ایک “کیج میچ.”)

مسٹر مسک کو ٹویٹر میں جس چیز کی کمی ہے، مسٹر زکربرگ کے پاس میٹا میں بہت زیادہ ہے: بہت زیادہ سامعین۔ تین ارب سے زیادہ صارفین باقاعدگی سے مسٹر زکربرگ کی ایپس کے نکشتر کو دیکھتے ہیں، بشمول فیس بک، انسٹاگرام، واٹس ایپ اور میسنجر۔

مسٹر زکربرگ کو ان ایپس میں موجود لاکھوں لوگوں کو کسی اور ایپس کو استعمال کرنے کے لیے جھنجھوڑنے کا کافی تجربہ ہے۔ 2014 میںمثال کے طور پر، اس نے سوشل نیٹ ورک کی ایپ کے اندر سے فیس بک کی نجی میسجنگ سروس کو ہٹا دیا اور لوگوں کو سروس کا استعمال جاری رکھنے کے لیے میسنجر نامی ایک اور ایپ ڈاؤن لوڈ کرنے پر مجبور کیا۔

تھریڈز اب انسٹاگرام کے ساتھ جڑے ہوئے ہیں۔ سائن اپ کرنے کے لیے صارفین کے پاس انسٹاگرام اکاؤنٹ ہونا ضروری ہے۔ لوگ اسکرین کے صرف ایک نل کے ساتھ انسٹاگرام سے تھریڈز پر اپنی پوری درج ذیل فہرست درآمد کر سکتے ہیں، جس سے وہ سروس پر پیروی کرنے کے لیے نئے لوگوں کو تلاش کرنے کی کوشش سے بچا سکتے ہیں۔

پیر کو، مسٹر زکربرگ نے مشورہ دیا کہ وہ تھریڈز کی ترقی کو آگے بڑھانے کے لیے بہت کچھ کر سکتے ہیں۔ انہوں نے ایک تھریڈ پوسٹ میں لکھا کہ اس نے ایپ کے لیے “ابھی تک کئی پروموشنز آن نہیں کیے تھے”۔

کچھ صارفین نے حیرت کا اظہار کیا ہے کہ کیوں لگتا ہے کہ تھریڈز نے کچھ بنیادی فنکشنز کے بغیر اپنا آغاز کیا ہے جو انسٹاگرام کے اندر استعمال ہوتے ہیں، جیسے ایک سرچ فنکشن جو لوگوں کو ٹرینڈنگ ہیش ٹیگز کو براؤز کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

ٹیک انڈسٹری کے ایک تجربہ کار اور مصنف، انیل ڈیش نے کہا، “بہت ساری خصوصیات ہیں جن کے ساتھ تھریڈز لانچ نہیں کیے گئے، ممکنہ طور پر ڈیزائن کے ذریعے، اسے برانڈ کو محفوظ رکھنے کے لیے” اور شروع سے ہی تنازعات کو کم کریں۔ “اس سے نیٹ ورک کی طویل مدتی دلچسپی کا کیا تعلق ہے؟”

انسٹاگرام کے سربراہ ایڈم موسیری نے پیر کو ایک تھریڈ پوسٹ میں کہا کہ نئی ایپ میں شامل کرنے کے لیے نئے فیچرز کی فہرست چل رہی ہے جس کی لوگوں نے درخواست کی ہے۔ “وہ کہتے ہیں، ‘اسے کام کرو، اسے عظیم کرو، اسے بڑھاؤ،'” انہوں نے لکھا، “میں وعدہ کرتا ہوں کہ ہم اس چیز کو عظیم بنائیں گے۔”

اس کے باوجود کمپنی کی موجودہ مصنوعات کو نئی ایپ پر بولٹ کرنے سے بھاپ ختم ہو سکتی ہے۔

2011 میں، گوگل کے شریک بانی اور اس وقت کے چیف ایگزیکٹو لیری پیج کے بعد، Google+ کے ساتھ فیس بک کی کلوننگ کے بعد، صارفین جلد ہی نئے سوشل نیٹ ورک کے نئے پن سے بور ہو گئے اور اسے استعمال کرنا چھوڑ دیا۔ کچھ نے Google+ کو ایک ایسی چیز کے طور پر دیکھا جو ان پر اس وقت مجبور کیا گیا جب وہ صرف اپنے Gmail تک رسائی حاصل کرنے کی کوشش کر رہے تھے۔

گوگل کے سابق ملازمین نے پروڈکٹ کو “خوف پر مبنی“صرف Facebook کے جواب میں بنایا گیا ہے اور اس کے واضح وژن کے بغیر کہ لوگوں کو مقابلہ کرنے والے نیٹ ورک کے بجائے اسے کیوں استعمال کرنا چاہیے۔ کیا غلط ہوا کے پوسٹ مارٹم میں، ایک سابق گوگلر لکھا کہ Google+ نے بنیادی طور پر خود کو “جو نہیں تھا — یعنی Facebook” سے بیان کیا ہے۔

یقینا مسٹر زکربرگ بل گیٹس کو تھریڈز کے ساتھ کھینچ سکتے ہیں۔ مائیکروسافٹ کے بانی مسٹر گیٹس نے اپنی سلطنت کو ونڈوز پر بنایا، وہ آپریٹنگ سسٹم جو پرسنل کمپیوٹرز کی ایک نسل کو طاقت دیتا تھا — اور پھر اس پیمانے کو کامیابی سے حریفوں کو کچلنے کے لیے استعمال کیا۔

ایک بار جب ونڈوز نے پی سی پر غلبہ حاصل کیا تو مسٹر گیٹس نے مشہور طور پر دیگر مصنوعات کو مفت میں سافٹ ویئر کے ساتھ بنڈل کیا۔ جب اس نے 1995 میں ویب براؤزر انٹرنیٹ ایکسپلورر کو ونڈوز کے ساتھ پیک کر کے ایسا کیا، تو انٹرنیٹ ایکسپلورر جلد ہی لاکھوں کمپیوٹرز پر پہلے سے طے شدہ براؤزر میں تبدیل ہو گیا، اور اس وقت کے غالب براؤزر کو پیچھے چھوڑ دیا، نیٹ اسکیپ، صرف چار سالوں میں۔

اس کے باوجود، مسٹر گیٹس کو بالآخر حکمت عملی سے ڈنک مارا گیا۔ 1998 میں، محکمہ انصاف نے مائیکروسافٹ پر مقابلہ ختم کرنے کے لیے ونڈوز کی مارکیٹ پاور کو غیر منصفانہ طور پر استعمال کرنے پر مقدمہ دائر کیا۔ 2000 میں، ایک وفاقی جج مسٹر گیٹس کی کمپنی کے خلاف فیصلہ سنایایہ کہتے ہوئے کہ مائیکروسافٹ نے “مسابقتی قسمت کے پیمانے پر جابرانہ انگوٹھا” لگایا تھا۔

مائیکروسافٹ نے بعد میں حکومت کے ساتھ معاہدہ کیا اور مراعات دینے پر اتفاق کیا۔



>Source link>

>>Join our Facebook Group be part of community. <<

By hassani

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *