کمپنیاں مزید پوڈ کاسٹ اشتہارات کیوں نہیں خرید رہی ہیں۔

یہ ہاٹ پوڈ ہے، پوڈ کاسٹنگ اور آڈیو انڈسٹری کے بارے میں دی ورج کا نیوز لیٹر۔ مزید کے لیے یہاں سائن اپ کریں۔

آج، ہم اسے تھوڑا سا ملا رہے ہیں۔ سب سے پہلے، میرے پاس ایک پوسٹ پوڈ کاسٹ اپ فرنٹ سوال و جواب ہے جو میں نے SiriusXM کے Lizzie Widhelm اور Scott Walker کے ساتھ کیا تھا۔ Widhelm اور Walker دونوں SXM میڈیا کا ایک حصہ ہیں، بڑے پیمانے پر اشتہاری آپریشن جو SiriusXM، Pandora، SoundCloud (ایک شراکت کے ذریعے)، اور SiriusXM Podcast نیٹ ورک (جس میں ٹیم کوکو جیسے اندرون ملک اسٹوڈیوز اور Crooked Media جیسے پارٹنرز شامل ہیں) کا ایک حصہ ہیں۔

اس کے بعد، میرے پاس کروکڈ میڈیا کی نئی سبسکرپشن کی پیشکش، ایک انتہائی پوڈ کاسٹ سے متاثر پیاکاک شو کے ساتھ ساتھ کچھ اہم اقدامات اور اعلانات کے بارے میں کچھ اور خبریں ہوں گی۔

Widhelm اور Walker نے مجھے پوڈ کاسٹ اشتہارات کے بارے میں ان کے دماغوں کو چننے کا موقع فراہم کیا – اس کے ساتھ ساتھ کمپنیاں ان سے کتراتی ہیں۔ میرے ذہن میں سب سے اہم بات: اس کی تیز رفتار ترقی کے باوجود، پوڈ کاسٹ اشتھاراتی آمدنی ریاستہائے متحدہ میں کل ڈیجیٹل اشتھاراتی اخراجات کا بہت کم حصہ بناتی ہے۔ امریکہ میں پوڈ کاسٹ اشتہار کی آمدنی پہنچ گئی۔ $1.8 بلین گزشتہ سال پہلی بار، کل $209.7 بلین میں سے ڈیجیٹل اشتھاراتی خرچ. دو عملداروں نے اس خلا کو ختم کرنے کے لیے کیا لے گا اس پر کچھ روشنی ڈالنے میں مدد کی۔

Widhelm اس وقت B2B مارکیٹنگ اور اشتہاری اختراع کے سینئر نائب صدر ہیں، جبکہ واکر SXM میڈیا اور AdsWizz دونوں کے اشتہار پلیٹ فارم کے سینئر نائب صدر کے طور پر خدمات انجام دے رہے ہیں۔ یہاں ہماری گفتگو کا ہلکا سا ترمیم شدہ ٹرانسکرپٹ ہے۔

اس سال کی نرم اشتہاری مارکیٹ میڈیا، ٹیک، اور بہت سی صنعتوں کے لیے ایک چیلنج ہے — لیکن پوڈ کاسٹ اشتہار کی آمدنی اب بھی بڑھ رہی ہے۔ لیکن جیسا کہ کئی بار ذکر کیا گیا ہے (…Podcast Upfronts کے دوران)، یہ اب بھی سننے والوں کی رفتار پر نہیں ہے۔ بالکل ایسا کیوں ہے؟

لیزی وڈھیلم: خرچ کی رقم سامعین کی مقدار سے متعلق نہیں ہے، لیکن یہ اٹھا رہا ہے. میں نے اپ فرنٹ میں اپنی خصوصیت کے دوران اس آف دی کف سے تھوڑی سی بات کی۔ پوڈ کاسٹنگ خریدنا، شراکت داروں کے ایک گروپ اور شوز کے ایک گروپ میں لین دین کرنا ہمیشہ آسان نہیں ہوتا ہے۔ ہم براہ راست فروخت کے لین دین اور پروگرامی لین دین کی اجازت دینے کے لیے اشتہاری ٹیکنالوجی بنانے میں سخت محنت کر رہے ہیں۔ اور ہم قیادت کر رہے ہیں – لہذا اگر ہم قیادت کر رہے ہیں، باقی سب، آپ جانتے ہیں، اب بھی ہمارے پیچھے ہے۔ ایک چیز صرف لین دین ہے اور آپ اسے کتنی تیزی سے کرسکتے ہیں۔ پوڈ کاسٹنگ اب بھی وہاں پختہ ہو رہی ہے۔

اس کا دوسرا ٹکڑا صرف مارکیٹرز کو ایک وقفہ لینا پڑتا ہے۔ یہ ایک مختلف شکل ہے۔ یہ سامعین سے زیادہ مستند تعلق ہے۔ اس میں سے کوئی بھی پہلے سے ریکارڈ شدہ نہیں ہے، جیسے ایک گانا جسے آپ بار بار سنتے ہیں۔ ایک شو منفرد ہوتا ہے، اس حوالے سے کہ ایک مشتہر اس جگہ میں کیسے فٹ بیٹھتا ہے — وہ صرف اس بارے میں تھوڑا مشکل سوچ رہے ہیں کہ وہ ایسا کیسے کرتے ہیں اور اس طریقے سے جس سے سامعین کے تجربے کو فائدہ پہنچے۔ اس قسم کی تخلیقی مشاورت پر واپس آتی ہے۔ […for podcast ads]. تو میں اسے تھوڑا مختلف انداز میں دیکھتا ہوں۔ مجھے لگتا ہے کہ ہم خلا میں واقعی مضبوط نمبر دیکھیں گے، لیکن یہ صرف تھوڑا سا آہستہ ہو رہا ہے کیونکہ ہر کوئی اس بارے میں بہت جان بوجھ کر کوشش کر رہا ہے کہ وہ یہاں کیسے سرمایہ کاری کرتے ہیں۔

ہمیں وہ رجحان پسند ہے جہاں مارکیٹرز صرف شو کی سطح کے اشتہار کی خریداری سے شوز کے گروپس میں منتقل ہو رہے ہیں جو وہ پروگرام کے مطابق خرید رہے ہیں۔ وہ تخلیقی فارمیٹس کے ساتھ زیادہ آرام دہ ہیں اور میزبان پڑھنے والے پوڈ کاسٹ اشتہارات سے آگے بڑھتے ہیں۔ میں رجحان پر خوش ہوں۔ […of podcast ad revenue] اضافہ دکھانا جاری رکھیں۔

لیکن مشتہرین کو واقعی اخراجات شروع کرنے کی ضرورت ہوگی اگر وہ کبھی سامعین کے سائز کو پکڑنے جا رہے ہیں۔

جب آپ پوڈکاسٹس کے اشتہار کی آمدنی کا معیاری ریڈیو سے موازنہ کرتے ہیں، تو آپ نے کیا دیکھا؟

LW: اوہ، وہ رات اور دن کی طرح ہیں۔ مجھے نہیں معلوم کہ میں کہاں سے شروع کروں۔ میں پوڈ کاسٹنگ کا تقریباً زیادہ برانڈڈ تفریح ​​سے موازنہ کروں گا۔ کبھی کبھی یہ وہی ہوتا ہے جس کے ساتھ ہم بڑے ہوئے ہیں، جیسے فلموں میں پروڈکٹ کی جگہ کا تعین۔ یہ ایک کنکشن کا بہت گہرا ہے۔ CPM زیادہ ہیں، اشتہار کے لنک زیادہ متغیر ہو سکتے ہیں۔ ہوسکتا ہے کہ ان میں صرف ایک ہی چیز مشترک ہو کہ بعض اوقات آپ کے پاس ایک ڈسک جاکی اور پوڈ کاسٹر دونوں ہوتے ہیں جو اشتہار کی کاپی پڑھتے ہیں۔

لیکن ان میں سے کچھ کی فطرت میں جھکاؤ […podcast shows] – آپ ایشلے فلاورز کو لے لیں، مثال کے طور پر، اور اس کے سامعین اور وہ ایک گھنٹہ کے شو کے بارے میں کتنے جنون میں ہوں گے، اور وہ کتنے جھکے ہوئے ہیں۔ وہ صرف چینل سرفنگ نہیں کر رہے ہیں۔ کوئی کیوں سن رہا ہے اس کے پیچھے یہ بالکل مختلف ارادہ ہے۔ سامعین اور سامعین کا تجربہ زمینی ریڈیو سے اتنا دور ہے کہ مجھے دونوں کے درمیان بہت زیادہ متوازی ڈرائنگ کرنے میں دشواری ہوتی ہے۔

سکاٹ واکر: ذرا تقسیم کے طریقہ کار میں فرق کے بارے میں سوچیں، ٹھیک ہے؟ ایک براڈکاسٹ جو “ایک سے کئی” ہے اس کا مطلب ہے کہ آپ کو پروگرامنگ بنانا ہوگی جو ممکنہ طور پر سب سے زیادہ لوگوں کو اپیل کرے، ٹھیک ہے؟ اور پوڈ کاسٹنگ میں، ون ٹو ون ڈیلیوری کا مطلب ہے کہ صارفین کے ساتھ براہ راست بات چیت کرنے کے قابل ہونا اور انہیں اس بات کا انتخاب کرنا ہے جس میں وہ مزید گہرائی میں جانا چاہتے ہیں۔ یہ آپ کو ایک لامحدود وقت کی اجازت دیتا ہے، نظریاتی طور پر، ایک قسم کے موضوع کی گہرائی میں جانے اور اس لحاظ سے بہت زیادہ مقام حاصل کرنے کے لیے کہ آپ ایک تخلیق کار کے طور پر اپنی توانائی کو کہاں مرکوز کرتے ہیں۔

اشتہار کا بوجھ بنیادی طور پر مختلف ہے۔ پوڈ کاسٹنگ کے مقابلے براڈکاسٹ ریڈیو پر فی گھنٹہ بہت زیادہ بے ترتیبی اور بہت زیادہ اشتہارات ہیں۔ ٹیکنالوجی اور پیمائش اور آپ مشتہر کے نقطہ نظر سے کیا کر سکتے ہیں — یہ سمجھنے کے لیے کہ اپنے سامعین کو کیسے تلاش کیا جائے، ان تک مؤثر طریقے سے کیسے پہنچیں، اپنی اشتھاراتی مہمات کی پیمائش، بہتر اور اصلاح کریں۔ لیزی کے نقطہ پر، رات اور دن.

میں جانتا ہوں کہ یہ بہت ابتدائی دن ہیں، لیکن مصنف کی ہڑتال کے حوالے سے جو ہو رہا ہے – یہ ممکن ہے کہ یہ بہت سے مشتہرین کو TV نیٹ ورکس کے ساتھ طویل مدتی اشتہاری سودے کرنے سے روکے گا۔ کیا آپ کو اندازہ ہے کہ ان میں سے کچھ کمپنیاں متبادل کے طور پر پوڈ کاسٹ اشتہارات کی طرف رجوع کریں گی؟

LW: مجھے اس ہفتے کچھ نہیں ملا۔ میرا مطلب ہے، یہ دیکھنا دلچسپ ہوگا کہ یہ کیسے چلتا ہے اور ہڑتال کتنی دیر تک جاری رہتی ہے، یقینی طور پر۔ لیکن حقیقت میں اس رجحان کو پکڑنے کے حوالے سے ہم کسی بھی چیز کی تصدیق نہیں کر سکتے۔

SiriusXM کی آخری کمائی کال کے دوران ایک تجزیہ کار نے ٹکر کارلسن اور ڈان لیمن کے بارے میں پوچھا کہ وہ لکیری ٹی وی پر جانے کے بجائے شو کی میزبانی کا انتخاب کیوں کریں گے۔ لیکن آپ کے نقطہ نظر سے، اشتہار بیچنے والے کے نقطہ نظر سے: کیا مشتہرین حد سے زیادہ سیاسی یا متنازعہ مواد سے کنارہ کشی اختیار کرتے ہیں؟

LW: میں کہوں گا کہ تمام مشتہرین کی ترجیحات ہیں۔ ایک سال پہلے، ہم نے ہدف بندی اور حل کی ایک وسیع صف تیار کی ہے جو برانڈز کو اس مواد کو نشانہ بنانے دیتے ہیں جو ان کے لیے معنی خیز ہے۔ ایک مشتہر کے طور پر، ہم اس پوزیشن میں ہیں کہ آپ اپنی پسند کو پسند کر سکتے ہیں۔ ہم صرف آپ کے لیے اہم سامعین تلاش کرنے میں آپ کی مدد کرنے جا رہے ہیں۔

ہمارے پاس SiriusXM کے ساتھ باقی سوال و جواب جمعرات کے صرف سبسکرائبر کے شمارے میں ہوں گے۔ ہاٹ پوڈ انسائیڈر.

ایک خیالی سچے جرم کے پوڈ کاسٹ شو کے بارے میں ایک ٹی وی شو کام کر سکتا ہے، جیسا کہ عمارت میں صرف قتل ثابت. اب، یہ اپنی ذیلی صنف بننے کے راستے پر ہے۔ ایک سچی کہانی پر مبنیپیکاک کی ایک نئی سیریز، مالی طور پر جدوجہد کرنے والے ایک جوڑے کی کہانی سناتی ہے جو ایک مقامی سیریل کلر کو پکڑنے کے لیے پوڈ کاسٹ شروع کرتے ہیں۔ اس سیریز میں کیلی کوکو اور کرس میسینا شادی شدہ جوڑے آوا اور ناتھن بارٹلیٹ کے طور پر ہیں۔ شو کا ٹریلر آج گرا دیا گیا، اور آپ اسے دیکھ سکتے ہیں۔ یہاں.

ویڈیو پلیٹ فارم گڑگڑاہٹ (یو ٹیوب کا دائیں بازو کا متبادل) نے اعلان کیا ہے۔ حاصل کیا کالن، اشاعت کی صلاحیتوں کے ساتھ ایک لائیو آڈیو ایپ۔ رمبل پہلے ہی پوڈ کاسٹ شائع کرتا ہے اور اس کی سائٹ پر ایک علیحدہ پوڈ کاسٹ زمرہ ہے (اس نے اس پر دستخط کیے ہیں۔ پہلی کثیر سالہ پوڈ کاسٹ ڈیل اس سال کے شروع میں ڈونلڈ ٹرمپ جونیئر کے ساتھ)۔ رمبل کا کالن کا حصول — جو شوقیہ صارفین کو آڈیو یا ویڈیو کو لائیو اسٹریم کرنے اور ان تحفظات کو پوڈ کاسٹ کے طور پر شائع کرنے کے لیے ریکارڈ کرنے کی اجازت دیتا ہے — زیادہ صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کا ایک طریقہ معلوم ہوتا ہے۔ پہلا شروع کیا 2021 میں شریک بانی ڈیوڈ سیکس (یمر کے شریک بانی اور پے پال کے سابق سی او او) اور ایکسل ایرکسن کے ذریعہ، کالن سماجی آڈیو ایپس جیسے کلب ہاؤس اور ٹویٹر اسپیسز کی لہر کا ایک حصہ تھا جو وبائی امراض کے دوران ابھری۔

رمبل نے معاہدے کی شرائط کو ظاہر نہیں کیا۔

Crooked Media نے آج اپنے سامعین کے لیے سبسکرپشن پلان کا آغاز کیا، جس میں اس کے انتہائی عقیدت مند مداحوں کو فیس کے عوض اضافی مراعات اور مواد پیش کیا گیا۔ تین درجوں کی قیمت بالترتیب $6.99، $9.99، اور $19.99 فی مہینہ ہوگی۔ درجے کے لحاظ سے، سبسکرائبرز کو ابتدائی اقساط، بونس مواد، ڈسکارڈ گروپس تک رسائی حاصل ہو جائے گی (جو ایک فروغ پزیر آن لائن ہے برادری انڈی پوڈکاسٹس کے شائقین کے لیے)، سویگ، اور دیگر فوائد۔

سبسکرپشنز اب بھی پوڈ کاسٹس کے لیے نسبتاً نیا حربہ ہے، جو اشتہار کی آمدنی پر بہت زیادہ انحصار کرتے ہیں۔ ونڈری، سلیٹ، پشکن، اسٹیچر، اور بہت سی دوسری کمپنیوں نے حالیہ برسوں میں پریمیم پروگرام شروع کیے ہیں۔ کچھ پوڈ کاسٹ سننے والے (حالانکہ وہ ابھی بھی اقلیت میں ہیں) اشتہارات سے پاک یا بونس ایپی سوڈز جیسے فوائد کے لیے پریمیم ادا کرنے کو تیار ہیں – اس لیے کروکڈ میڈیا کے لیے اس سامعین کو ٹیپ کرنا دانشمندی ہے۔

ایلیسن کریگلو (سابقہ ​​لیڈ ایگزیکٹو پروڈیوسر فریکونومکس ریڈیو نیٹ ورک) شامل ہو رہا ہے۔ تازہ پیداوار ایگزیکٹو پروڈیوسر کے طور پر. کریگلو آڈیبل کے لئے ای پینگ کر رہا ہے۔ پیٹر برگن کے ساتھ کمرے میںجس کی پہلی قسط آج شائع ہو رہی ہے۔

کینڈیس لم (سابقہ این پی آرکی پاپ کلچر ہیپی آور) شامل ہو رہا ہے۔ سلیٹ انٹرنیٹ کلچر پوڈ کاسٹ کے نئے شریک میزبان کے طور پر ICYMI. لم کا پہلا دن کل تھا، اور شریک میزبان کے ساتھ اس کا پہلا ایپی سوڈ تھا۔ ریچیل ہیمپٹن اس ہفتے کے آخر میں نشر کیا جائے گا۔

ایکسٹ چھوٹے کاروباروں کے لیے “Pod Power-up” کے نام سے ایک مقابلہ شروع کر رہا ہے جو کمپنیوں کو Acast کے سیلف سروس پلیٹ فارم کے ذریعے $10,000 پوڈ کاسٹ اشتہاری مہم جیتنے کا موقع فراہم کرتا ہے۔ درخواستیں اب ہیں۔ زندہ.

سابق Spotify exec ٹریسا ایلیٹ شامل ہو گیا ہے اشتہاری نتائج کا میڈیا بطور چیف ریونیو آفیسر۔ ARM کے شریک چیف ایگزیکٹو آفیسر اسٹیون شینک لکھتے ہیں: “آڈیو انڈسٹری میں اپنے وسیع تجربے، آگے کی سوچ، اور بصیرت کی قیادت میں حل فراہم کرنے کے متاثر کن ریکارڈ کے ساتھ، ٹریسا مخصوص مہارت لاتی ہے جو صنعت کی قیادت سے ہماری وابستگی سے مماثل ہے۔”

پوڈ کاسٹ شو لندن اپنے دوسرے سال کے لیے 24 اور 25 مئی کو دو دن کے پروگرامنگ کے ساتھ واپس آرہا ہے۔ ایک بڑی لائن اپ iHeartPodcasts کے صدر ول پیئرسن، Acast کے سی ای او راس ایڈمز سمیت مقررین کی سیکس اصل میںکی ایلس لیون۔ اگر آپ شرکت کرنے میں دلچسپی رکھتے ہیں، تو ہم نے وہاں موجود ٹیم کے ساتھ شراکت کی ہے تاکہ آپ کو تمام رعایت ملے: فالو کریں یہ لنک اور معیاری ایک اور دو دن کے پاسوں پر 10 فیصد چھوٹ کے لیے چیک آؤٹ پر کوڈ “HOTPOD” استعمال کریں۔ دیکھنے کے لیے آپ پیش نظارہ نائٹ ٹکٹ بھی حاصل کر سکتے ہیں۔ کرائم جنکیکے ایشلے فلاورز کو ان کے افتتاحی بین الاقوامی پوڈ کاسٹ ٹریل بلزر ایوارڈ سے نوازا جائے گا اور نیٹ ورکنگ اور مشروبات میں شامل ہوں گے۔

میرے پاس آج تمہارے لیے بس اتنا ہی ہے، گینگ۔ ہمارے اندرونی ایڈیشن کے لیے جمعرات کو ملتے ہیں۔ گرم پھلی.