ڈی سینٹیس کا ٹویٹر ایونٹ ماضی کے لائیو اسٹریمز کی رسائی سے کم ہے۔

گھنٹوں کے اندر اندر فلوریڈا کے گورنر رون ڈی سینٹیس ٹویٹر پر اپنے صدارتی انتخاب کا اعلان کر رہے ہیں۔ بدھ کو، آڈیو ایونٹ میں شرکاء نے کامیابی کا جشن منایا۔

ڈیوڈ سیکس، ایک وینچر کیپیٹلسٹ جس نے ٹویٹر کی گفتگو کو ماڈریٹ کیا، اعلان یہ “سوشل میڈیا پر اب تک کا سب سے بڑا کمرہ ہے۔” تقریب کے بعد، مسٹر ڈی سینٹیس، ایک ریپبلکن، نے ایک پوڈ کاسٹ انٹرویو میں کہا کہ اس نے سوچا کہ اس دن کے آخر تک “شاید 10 ملین سے زیادہ لوگوں” نے اس ایونٹ کو “دیکھا” ہوگا، جسے ٹویٹر اسپیس کہا جاتا ہے، یا اس کی ریکارڈنگ۔

وہ دونوں اعتبار سے غلط تھے۔

ٹویٹر کے میٹرکس کے مطابق، آڈیو ایونٹ – جو ابتدائی طور پر متاثر ہوا تھا۔ 20 منٹ سے زیادہ تکنیکی خرابیاں اس کے دوبارہ شروع ہونے سے پہلے — تقریباً 300,000 سمورتی سامعین، یا وہ لوگ جنہوں نے بیک وقت مسٹر ڈی سینٹیس نے اپنا اعلان کیا تھا۔ ٹوئٹر کے اعداد و شمار کے مطابق جمعرات تک کل 3.4 ملین لوگوں نے اسپیس یا اس کی ریکارڈنگ سنی تھی۔

وہ اعداد و شمار 10 ملین لوگوں تک پہنچنے میں کم تھے اور ماضی کے لائیو اسٹریمز کے مقابلے میں “سوشل میڈیا پر سب سے بڑا کمرہ” ہونے سے بھی دور تھے۔

غور کریں کہ 2016 کا فیس بک لائیو ایونٹ، جس میں بز فیڈ کے دو ملازمین تربوز کے گرد ربڑ کے بینڈ لگا رہے ہیں جب تک کہ یہ پھٹ نہ جائے، ڈرا ہوا 800,000 سے زیادہ ایک ساتھ ناظرین اور اس کے اختتام کے چند گھنٹوں کے اندر کل پانچ ملین آراء۔ 2017 حاملہ زرافے کا لائیو اسٹریم یوٹیوب پر ایک دن میں پانچ ملین ناظرین لائے۔

مسٹر ڈی سینٹیس کے ساتھ واقعہ ٹویٹر پر ماضی کے آڈیو لائیو اسٹریمز سے بھی کم ہوگیا تھا۔ پچھلے مہینے سے زیادہ ایک موقع پر تین ملین لوگوں نے بیک وقت سنا ٹویٹر کے مالک ایلون مسک کے ایک انٹرویو کے لیے بی بی سی کے ایک رپورٹر ٹویٹر اسپیس میں، کمپنی کے نمبروں کے مطابق۔ اے اس جگہ کی ریکارڈنگ کہا کہ 2.6 ملین سامعین نے بالآخر “ٹیون ان” کیا۔ (Twitter نے سمورتی سامعین کی تعداد اور “ٹیون ان” کے اعداد و شمار کے درمیان فرق کی وضاحت نہیں کی۔)

میڈیسن اور وال اسٹریٹجک ایڈوائزری فرم چلانے والے ایک طویل عرصے سے میڈیا تجزیہ کار برائن ویزر نے کہا، “کچھ منٹوں کے لیے چند لاکھ لوگوں کو کچھ کرنے کے لیے حاصل کرنا اتنا بڑا سودا نہیں ہے۔” “مجھے بالکل یقین نہیں ہے کہ صدارتی مہم کا اعلان کرنے کے لیے ٹویٹر کا استعمال سب سے زیادہ متاثر کن ماحول تھا، حالانکہ شاید ٹویٹر ایسا بن سکتا ہے۔”

ٹویٹر پر مسٹر ڈی سینٹیس کے اعلان تک رسائی اور سامعین کا تعین کرنا اہم ہے کیونکہ آن لائن ایونٹ کو روایتی میڈیا جیسے کیبل نیوز اور نیٹ ورک ٹیلی ویژن کو نظرانداز کرتے ہوئے سیاسی اعلانات کرنے کے ایک جدید طریقہ کے طور پر پیش کیا گیا تھا۔ پھر بھی ٹویٹر کے ابتدائی نمبر اس بارے میں سوال اٹھاتے ہیں کہ آیا کوئی بھی صدارتی امیدوار اپنے بڑے انتخابی اعلانات کے لیے روایتی میڈیا کو نظر انداز کر سکتا ہے۔

اگرچہ ٹیلی ویژن عام طور پر اتنی تعداد میں نہیں آتا جو اس نے ایک دہائی پہلے کیا تھا، کچھ سیاسی واقعات جو براہ راست نشر کیے جاتے ہیں وہ اب بھی بڑی تعداد میں سامعین حاصل کرتے ہیں۔ نیلسن کے مطابق، جب صدر بائیڈن نے 7 فروری کو اپنا اسٹیٹ آف دی یونین خطاب کیا، مثال کے طور پر، تقریر کو 16 ٹی وی نیٹ ورکس پر دیکھنے والے 27.3 ملین لوگوں کو براہ راست نشر کیا گیا۔

مسٹر ڈی سینٹیس کے نمائندوں نے، جنہوں نے فاکس نیوز پر حاضر ہو کر اپنے ٹوئٹر اسپیس کی پیروی کی، فوری طور پر تبصرہ کی درخواست کا جواب نہیں دیا۔ مسٹر سیکس اور مسٹر مسک نے بھی فوری طور پر ای میل کیے گئے سوالات کا جواب نہیں دیا۔

اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ سیاسی اعلانات کرنے کے لیے سوشل میڈیا کا استعمال طاقتور نہیں ہو سکتا۔ مسٹر ویزر نے کہا کہ میڈیا کے اتنے زیادہ ٹکڑے ہونے کے ساتھ، کوئی متحد کرنے والا پلیٹ فارم نہیں تھا اور سامعین کا معیار اکثر سیاستدانوں کے لیے حوصلہ افزا عنصر ہوتا ہے۔ شاید، اس نے کہا، مسٹر ڈی سینٹیس کا مقصد زیادہ تر لوگوں تک پہنچنا نہیں تھا، بلکہ ان لوگوں تک پہنچنا تھا جو اسے عطیہ دینے یا اس کے پیغام کو پھیلانے میں مدد کرنے کے لیے بہترین قائل ہوں گے۔

سوشل میڈیا کی رسائی کا ٹیلی ویژن نشریات سے موازنہ کرنا بھی مشکل ہو سکتا ہے۔ سوشل میڈیا پر ایک “منفرد” منظر ہر ایک انفرادی اکاؤنٹ کی نمائندگی کرتا ہے جو کسی پوسٹ یا دوسرے مواد کو وزٹ کرتا ہے، بجائے اس کے کہ اسے وزٹ کیے جانے کی تعداد کی تعداد۔ ضروری نہیں کہ اس طرح کے خیالات انسانوں کی طرف سے آتے ہوں کیونکہ بوٹ کی سرگرمی اس میں شامل ہو سکتی ہے، اور اس بات کی نشاندہی نہیں کرتے کہ آیا ناظرین آدھے سیکنڈ یا آدھے گھنٹے کے لیے دیکھتے ہیں۔ اس کے برعکس، ٹی وی کی درجہ بندی ایک طویل مدت میں ناظرین کی اوسط تعداد کی نمائندگی کرتی ہے، مسٹر ویزر نے کہا۔

ٹویٹر اس فرق کی بھی وضاحت نہیں کرتا ہے کہ وہ اپنے لائیو اسٹریمز پر سامعین کو کس طرح شمار کرتا ہے اور جنہوں نے ٹویٹر اسپیسز کی ریکارڈنگ سنی ہے۔

“ٹوئٹر پر پہنچ مصنوعی ہے: لوگ زیادہ تیزی سے اندر اور باہر آتے ہیں، وہ ممکنہ طور پر کسی ایسے موبائل ڈیوائس پر دیکھ رہے ہیں جو لوگوں کی توجہ حاصل کرنے میں اتنا موثر نہیں ہے جتنا کہ ایک بڑے ٹی وی سیٹ،” راس بینس، ایک سینئر تجزیہ کار نے کہا۔ انسائیڈر انٹیلی جنس کے ساتھ جو ڈیجیٹل ویڈیو، ٹی وی اور اسٹریمنگ کا احاطہ کرتا ہے۔

بدھ کے روز مسٹر ڈی سینٹیس کے ساتھ ٹویٹر اسپیس کے اختتام کے بعد، روایتی میڈیا نے تقریب کی تکنیکی خرابیوں کا مذاق اڑایا۔ جب مسٹر ڈی سینٹیس فاکس نیوز پر نمودار ہوئے تو میزبان ٹری گوڈی نے کہا، “اس انٹرویو کے دوران فاکس نیوز کریش نہیں ہو گی۔” اس حصے نے تقریباً 20 لاکھ ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کیا۔

جمعرات کو مسٹر ڈی سینٹیس نے ٹوئٹر اسپیس کے تکنیکی مسائل پر روشنی ڈالنے کی کوشش کی۔ اس کی مہم نے فنڈ اکٹھا کرنے والی ای میلز بھیجیں اور ٹی شرٹس کی نمائش کی جس میں کہا گیا کہ صدارتی امیدوار نے “انٹرنیٹ توڑ دیا ہے۔”

نکولس نیہاماس اور جان کوبلن تعاون کی رپورٹنگ.