پیلوٹن اب صرف ایک موٹر سائیکل کمپنی کے طور پر جانا نہیں چاہتا — اس لیے وہ دوبارہ برانڈ کر رہے ہیں سی بی سی نیوز

پیلوٹن ایک اہم ری برانڈ سے گزر رہا ہے، جس نے لگژری ایکسرسائز بائک اور آلات کے بیچنے والے کے طور پر اپنی شناخت کو سب کے لیے صحت کی ٹیکنالوجی میں سے ایک کے لیے ختم کر دیا ہے۔

چیف مارکیٹنگ آفیسر لیسلی برلینڈ نے منگل کو ایک تحریری بیان میں کہا، “ہم گھر کے اندر سے ہر جگہ تصورات کو منتقل کر رہے ہیں، فٹنس کے شوقین افراد کو ہر سطح پر، تمام پیلوٹن ممبران کے موجودہ اور مستقبل میں شمولیت کے لیے خصوصیت”۔

کمپنی نے ٹائرڈ ممبرشپ کے لیے نئی قیمتوں کا تعین کیا جو کہ $12.99 US سے $24 US فی مہینہ ہے، اور کہا کہ اس کی ایپ اب جون 2018 میں اپنے آغاز کے بعد سے سب سے زیادہ مفت کلاسز پیش کرتی ہے۔

جب کہ یہ سب سے پہلے انٹرنیٹ سے منسلک مہنگی ورزش بائک کے خریدار کے طور پر مقبول ہوئی جس نے لوگوں کو گھر میں جم میں رہنے کے احساس کی نقل کرنے کی اجازت دی، کمپنی نے دیر سے چلنے والی بہت سی غیر موٹر سائیکل ورزشیں شامل کیں، جن میں چلنا، یوگا، مراقبہ شامل ہے۔ اور مختلف طاقت اور کنڈیشنگ پروگرام۔

پچھلی سہ ماہی میں تمام پیلوٹن ورک آؤٹس میں سے نصف سے زیادہ سائیکلنگ سے متعلق نہیں تھے، کمپنی ایک پریس ریلیز میں کہااس بات پر زور دیتے ہوئے کہ یہ کس طرح “ایک موٹر سائیکل کمپنی سے زیادہ” بنتا جا رہا ہے۔

سی ای او بیری میک کارتھی نے صرف ایک سال قبل بانی جان فولی کی جگہ لے لی تاکہ ایک ایسے کاروبار کو درست کیا جائے جس میں مارکیٹنگ کی غلطیوں سے لے کر متعدد ٹھوکریں کھائی جا چکی ہیں۔ یاد کرتا ہے. اس نے کمپنی کی توجہ زیادہ قیمت والے ہارڈویئر سے سافٹ ویئر اور فیس پر مبنی ایپ پر منتقل کرنے کے لیے سخت کوشش کی ہے۔

اکتوبر میں کمپنی نے اعلان کیا کہ وہ اگست میں کی گئی تقریباً 800 برطرفیوں میں سے تقریباً 500 ملازمتوں میں کمی کر رہی ہے۔ اس نے اپنا شمالی امریکہ ڈسٹری بیوشن نیٹ ورک بھی بند کر دیا اور ڈیلیوری کا کام تھرڈ پارٹی فراہم کنندگان کو منتقل کر دیا۔

پیلوٹن نے کورونا وائرس وبائی مرض کے عروج کے دوران فروخت میں ناقابل یقین اضافہ کا تجربہ کیا۔ نیویارک کمپنی کے حصص کی قیمت 2020 میں لاک ڈاؤن کے درمیان پانچ گنا سے زیادہ بڑھ گئی جس نے اس کی قیمتی بائک اور ٹریڈ ملز کو ان صارفین میں مقبول بنا دیا جو انٹرایکٹو ورزش میں حصہ لینے کے لیے ماہانہ فیس ادا کرتے ہیں۔

فروخت 2021 میں سست پڑنا شروع ہوئی کیونکہ ویکسین نے لوگوں کو اپنے گھروں سے زیادہ آزادانہ گھومنے پھرنے کی اجازت دی، بشمول جم کا دورہ۔

2021 میں 160 امریکی ڈالر فی حصص سے زیادہ کی بلندی تک پہنچنے کے بعد، پیلوٹن اس کے بعد سے مسلسل گرا ہوا ہے۔ بدھ کے روز حصص صرف $7 امریکی ڈالر سے زیادہ میں بدل رہے تھے، جو اس دن تقریباً تین فیصد کم تھے۔