سابق این بی سی ایگزیکٹو لنڈا یاکارینو کو ٹویٹر کے نئے سی ای او نامزد کیا گیا، ایلون مسک نے تصدیق کی۔ سی بی سی نیوز

ایلون مسک نے تصدیق کی ہے کہ ٹویٹر کے لیے نیا سی ای او، یا X کارپوریشن جیسا کہ اب اسے کہا جاتا ہے، NBCUniversal کی Linda Yaccarino ہوں گی، جو اشتہاری صنعت سے گہرے تعلقات کے ساتھ ایک ایگزیکٹو ہوں گی۔

“میں لنڈا یاکارینو کو ٹویٹر کے نئے سی ای او کے طور پر خوش آمدید کہتے ہوئے پرجوش ہوں!” مسک نے جمعہ کو ایک ٹویٹ میں لکھا۔ انہوں نے مزید کہا کہ Yaccarino “بنیادی طور پر کاروباری کارروائیوں پر توجہ مرکوز کرے گا، جب کہ میں مصنوعات کے ڈیزائن اور نئی ٹیکنالوجی پر توجہ مرکوز کرتا ہوں۔”

یاکارینو نے تقریباً 12 سال تک NBCUniversal میں کام کیا ہے — اس کی ٹیم کے ساتھ 2011 سے اب تک اشتہارات کی فروخت میں $100 بلین سے زیادہ کی آمدنی ہوئی ہے، اس کی کمپنی کے بایو نوٹ۔ LinkedIn کے مطابق، Yaccarino پہلے ایڈورٹائزنگ اور کلائنٹ پارٹنرشپ کے لیے NBC کی چیئر اور کیبل انٹرٹینمنٹ اور ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ سیلز کے صدر کے طور پر خدمات انجام دے چکے ہیں۔ این بی سی کے ساتھ اپنے وقت سے پہلے، یاکارینو نے تقریباً دو دہائیوں تک عالمی تفریحی کمپنی ٹرنر میں کام کیا۔

یاکارینو نے گزشتہ ماہ میامی کے ایک اسٹیج پر سینکڑوں مشتہرین کے سامنے مسک کا انٹرویو کیا۔

مشتہرین کو لالچ دینا مسک اور ٹویٹر کے لیے اہم ہے کیونکہ بہت سے لوگ اس کے سوشل میڈیا پلیٹ فارم پر قبضے کے بعد ابتدائی مہینوں میں فرار ہو گئے تھے، جس سے آنے والے افراتفری میں ان کے برانڈز کو نقصان پہنچنے کا خدشہ تھا۔ مسک نے اپریل کے آخر میں کہا تھا کہ مشتہرین واپس آ گئے ہیں، لیکن انہوں نے کوئی تفصیلات فراہم نہیں کیں۔

اشتہار کی دنیا میں وسیع تجربہ

اشتہاری ایجنسی ڈیگو کے بانی اور تخلیقی سربراہ مارک ڈی ماسیمو نے کہا کہ Yaccarino ٹوئٹر پر مشتہرین کا اعتماد بحال کرنے میں مدد کر سکتا ہے۔ اس نے نوٹ کیا کہ Yaccarino نے Comcast اور NBC میں اشتہارات کی فروخت کو کامیابی کے ساتھ مربوط اور ڈیجیٹائز کیا – اور مختلف پلیٹ فارمز پر کراس سیلنگ اشتہارات کا اس کا ٹریک ریکارڈ مسک کو اپیل کر سکتا ہے کیونکہ وہ ٹویٹر کو سوشل میڈیا کمپنی سے ایک بڑے میڈیا پلیٹ فارم میں تبدیل کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔

DiMassimo نے کہا، “اگر کوئی کستوری وژن کو مارکیٹرز کے لیے فوائد میں ترجمہ کر سکتا ہے تو وہ ایسا کر سکے گی۔” “اگرچہ شکوک و شبہات ہیں اور تمام مارکیٹرز ٹویٹر کے حوالے سے ابھی ‘مجھے دکھائیں’ کی حالت میں رہتے ہیں، اگر حقیقت میں وہ ٹویٹر پر جاتی ہے تو یہ ایک طاقتور یقین دہانی کا اقدام ہے۔”

دیکھو | ایلون مسک نے ٹویٹر سے ہائی پروفائل صحافیوں کو معطل کر دیا

مسک نے طویل عرصے سے اصرار کیا ہے کہ وہ کمپنی کے مستقل سی ای او نہیں ہیں۔ ٹیسلا ارب پتی۔ جمعرات کو ایک ٹویٹ میں کہا کہ ان کا کردار ٹوئٹر کے ایگزیکٹو چیئرمین اور چیف ٹیکنالوجی آفیسر کے طور پر تبدیل ہو جائے گا۔

نومبر کے وسط میں، 44 بلین امریکی ڈالر میں سوشل میڈیا پلیٹ فارم خریدنے کے چند ہی ہفتے بعد، اس نے ڈیلاویئر کی ایک عدالت کو بتایا کہ وہ کسی کمپنی کا سی ای او نہیں بننا چاہتا۔

ایک ماہ سے زیادہ کے بعد، اس نے دسمبر میں ٹویٹ کیا: “میں جیسے ہی کسی کو نوکری لینے کے لیے کافی بے وقوف پاتا ہوں، میں بطور سی ای او استعفیٰ دے دوں گا۔” یہ عہد اس وقت سامنے آیا جب لاکھوں ٹویٹر صارفین نے اسے ٹویٹر پول میں سبکدوش ہونے کو کہا جو ارب پتی نے خود بنایا تھا اور اس کی پاسداری کا وعدہ کیا تھا۔

فروری میں، اس نے ایک کانفرنس کو بتایا کہ وہ سان فرانسسکو میں قائم ٹویٹر کے لیے ایک سی ای او کی تلاش کی توقع رکھتے ہیں “شاید اس سال کے آخر تک۔”

صفحہ پلٹنا

ٹویٹر کے کاروبار کو فالو کرنے والے تجزیہ کاروں نے اس خبر کا خیرمقدم کیا یہاں تک کہ یہ جانے بغیر کہ متبادل کون ہوگا۔ ٹویٹر کے اشتہاری کاروبار نے مسک کے مرکری قاعدے کے تحت متاثر کیا ہے، حالانکہ ارب پتی نے گزشتہ ماہ بی بی سی کو بتایا تھا کہ کمپنی اب “تقریباً” ٹوٹ رہی ہے۔

انسائیڈر انٹیلی جنس تجزیہ کار جیسمین اینبرگ نے کہا، “ایک نیا سی ای او ٹویٹر کے لیے آگے بڑھنے کا واحد راستہ ہے۔

اینبرگ نے کہا، “ٹوئٹر کے اشتہاری کاروبار کے ساتھ واحد سب سے بڑا مسئلہ ایلون مسک تھا۔ جیسے ہی وہ پیچھے ہٹتا ہے، ٹویٹر کمپنی کی کارپوریٹ امیج سے مسک کے ذاتی برانڈ کو کھولنا شروع کر سکتا ہے اور مشتہرین کے درمیان دوبارہ اعتماد حاصل کرنے کی کوشش کر سکتا ہے۔”

“ان کوششوں کی کامیابی کا انحصار اس بات پر ہوگا کہ کون ذمہ داریاں سنبھالتا ہے، لیکن یہ تصور کرنا مشکل ہے کہ نیا سی ای او ٹویٹر کے اشتہاری کاروبار کے لیے مسک سے زیادہ متنازعہ یا نقصان دہ ہو سکتا ہے۔”

فاریسٹر ریسرچ کے ریسرچ ڈائریکٹر مائیک پرولکس نے مزید کہا کہ اشتہارات ہی واحد چیلنج نہیں ہے جس کا سامنا ٹویٹر کے نئے سی ای او کو کرنا پڑے گا – بہر حال، مسک نے ٹویٹر کو بطور پروڈکٹ اور کمیونٹی دونوں کے طور پر “بنیادی طور پر تبدیل” کر دیا ہے، دلیل کے طور پر “بدترین کے لیے۔”

“جب کہ وہ سی ای او کے عنوان سے پیچھے ہٹ رہا ہے، مسک پروڈکٹ شاٹس کو کال کرنے سے پیچھے ہٹنے کا امکان نہیں ہے،” پرولکس نے کہا۔

مسک کے اعلان کے بعد جمعرات کو ٹیسلا کے حصص میں تقریباً دو فیصد اضافہ ہوا۔ الیکٹرک کار کمپنی کے شیئر ہولڈرز کو اس بات پر تشویش ہے کہ اس کی کتنی توجہ ٹوئٹر پر صرف ہو رہی ہے۔

گزشتہ نومبر میں، مسک سے عدالت میں سوال کیا گیا تھا کہ وہ اپنا وقت Tesla اور SpaceX اور ٹوئٹر سمیت دیگر کمپنیوں میں کیسے تقسیم کرتا ہے۔ مسک کو الیکٹرک کار کمپنی کے سی ای او کے طور پر 55 بلین امریکی ڈالر کے ممکنہ معاوضے کے منصوبے کو شیئر ہولڈر کے چیلنج پر ڈیلاویئر کی عدالت آف چانسری میں مقدمے میں گواہی دینا پڑی۔

مسک نے کہا کہ وہ کبھی بھی ٹیسلا کے سی ای او بننے کا ارادہ نہیں رکھتے تھے، اور وہ خود کو انجینئر کے طور پر دیکھنے کو ترجیح دیتے ہوئے کسی دوسری کمپنی کا چیف ایگزیکٹو نہیں بننا چاہتے تھے۔ مسک نے اس وقت یہ بھی کہا تھا کہ وہ توقع کرتے ہیں کہ ٹویٹر کی تنظیمی تنظیم نو اگلے ہفتے یا اس سے زیادہ میں مکمل ہو جائے گی۔ اسے یہ کہے تقریباً چھ ماہ ہو چکے ہیں۔

ٹویٹر کی قیادت میں مسک کا دور انتشار کا شکار رہا ہے، اور اس نے مختلف وعدے اور اعلانات کیے ہیں جن سے وہ پیچھے ہٹ گئے ہیں یا ان پر کبھی عمل نہیں کیا گیا۔ اس نے اپنے پہلے دن کا آغاز کمپنی کے اعلیٰ عہدیداروں کو برطرف کیا، اس کے بعد اس کے تقریباً 80 فیصد عملے کو برطرف کیا۔ اس نے پلیٹ فارم کے تصدیقی نظام کو ختم کر دیا ہے اور غلط معلومات کے پھیلاؤ کے خلاف مواد میں اعتدال اور حفاظتی اقدامات کو کم کر دیا ہے۔

پچھلے سال کے آخر میں ٹویٹر کے پیروکاروں کے ساتھ بات کرتے ہوئے، مسک نے ایک نئے سی ای او کے امکانات کے بارے میں مایوسی کا اظہار کرتے ہوئے کہا کہ اس شخص کو ایسی کمپنی چلانے کے لیے “بہت زیادہ تکلیف ہو گی” جو “دیوالیہ ہونے کی تیز رفتار لین میں ہے۔”

مسک نے اس وقت ٹویٹ کیا، “کوئی بھی ایسا کام نہیں چاہتا جو حقیقت میں ٹویٹر کو زندہ رکھ سکے۔ کوئی جانشین نہیں ہے۔”