ایلون مسک نے لنڈا یاکارینو کو ٹوئٹر کا نیا چیف مقرر کر دیا۔

این بی سی یونیورسل کی ایڈورٹائزنگ چیف لنڈا یاکارینو گزشتہ ماہ ایک کانفرنس میں اسٹیج پر ٹویٹر کے مالک ایلون مسک کا انٹرویو کرنے کی تیاری کر رہی تھیں جب انہیں اشتہاری صنعت میں ایک ہم مرتبہ کی طرف سے ای میل موصول ہوئی۔

اشتہاری کمپنی ڈبلیو پی پی کے سابق ایگزیکٹو روب نارمن جاننا چاہتے تھے کہ کیا محترمہ یاکارینو نے دیکھا ہے آپشن ایڈ مسٹر مسک نے پچھلے سال ٹویٹر سنبھالنے کے بعد لکھا۔ مسٹر نارمن کے کالم میں ٹیک ارب پتی کی جانب سے ٹویٹر پر غلط معلومات کی افزائش اور مشتہرین پر اس کے ٹھنڈے اثرات پر بحث کی گئی۔

مسٹر نارمن نے کہا کہ محترمہ یاکارینو نے کہا کہ ان کے پاس ہے اور وہ اس طرح کے خدشات کو اٹھانے کا ارادہ رکھتی ہیں۔ لیکن مسٹر مسک کے ساتھ اس کی گفتگو کا بنیادی مرکز کسی اور چیز پر ہوگا: سوشل نیٹ ورک کو “Twitter 2.0” میں تبدیل کرنے کی ان کی کوششیں۔

اب محترمہ یاکارینو ٹویٹر 2.0 کا چہرہ بننے والی ہیں۔ مسٹر مسک نے جمعہ کو کہا کہ انہوں نے منتخب کیا ہے۔ محترمہ یاکارینو، 60، کمپنی کے چیف ایگزیکٹو بننے کے لیے۔ گھنٹے پہلے، این بی سی یونیورسل نے اعلان کیا تھا کہ محترمہ یاکارینو چھوڑ رہی ہیں، فوری طور پر، یہ بتائے بغیر کہ وہ کہاں جا رہی ہیں۔

مسٹر مسک نے ٹویٹ کیا، “میں لنڈا یاکارینو کو ٹوئٹر کے نئے سی ای او کے طور پر خوش آمدید کہتے ہوئے پرجوش ہوں۔ انہوں نے کہا کہ وہ بنیادی طور پر کاروباری کام سنبھالیں گی جبکہ وہ پروڈکٹ ڈیزائن اور ٹیکنالوجی پر کام جاری رکھیں گی۔

محترمہ یاکارینو کو منتخب کرتے ہوئے، مسٹر مسک اشارہ دے رہے ہیں کہ وہ ٹویٹر پر کس چیز کو ترجیح دے رہے ہیں: سوشل میڈیا کے علم کے بجائے کمپنی کا اشتہاری کاروبار۔ محترمہ یاکارینو کئی دہائیوں سے میڈیسن ایونیو کے پاور بروکرز میں سے ایک ہیں۔ اور ٹویٹر، جو اشتہارات سے اپنی آمدنی کا بڑا حصہ بناتا ہے، اس کاروبار کو بڑھانے کے لیے جدوجہد کر رہا ہے، خاص طور پر جب مسٹر مسک نے پچھلے سال مشتہرین کو ڈرایا تھا۔

“لنڈا ایک طاقت ہے،” جو مارچیز نے کہا، فاکس نیٹ ورکس گروپ میں اشتہارات کی فروخت کے سابق سربراہ، جہاں انہوں نے ڈالر کی مارکیٹنگ کے لیے محترمہ یاکارینو سے مقابلہ کیا۔ “اس کے پاس اشتہارات کی سب سے بڑی ملازمتوں میں سے ایک ہے، اور اشتہارات کا بازار اتنا ہی مشکل ہے جتنا پہلے تھا۔”

پھر بھی محترمہ یاکارینو کو ٹویٹر کی اشتہاری پریشانیوں کا مقابلہ کرنے کے علاوہ اور کچھ کرنا پڑے گا۔ سان فرانسسکو کی کمپنی اس وقت سے بری طرح کمزور ہو گئی ہے جب سے مسٹر مسک نے اپنی 75 فیصد افرادی قوت کو کم کر دیا ہے اور اس میں مہارت اور تکنیکی خرابیوں کا سامنا ہے۔ ٹویٹر پر بھی 13 بلین ڈالر کے قرض کا بوجھ ہے جو اس نے مسٹر مسک کو کمپنی خریدنے کے قابل بنانے کے لیے اٹھایا۔

سب سے اہم بات یہ ہے کہ محترمہ یاکارینو کو مسٹر مسک کی شکل میں ایک غیر معمولی اور غیر متوقع باس سے نمٹنا پڑے گا۔ 51 سالہ مسٹر مسک کے پاس ایسے ایگزیکٹوز کو برطرف کرنے کا ٹریک ریکارڈ ہے جو اپنے مقاصد حاصل نہیں کر پاتے ہیں۔ وہ کبھی کبھی اپنی کمپنیوں کے بارے میں خبروں کو ٹویٹ کرتا ہے، بشمول الیکٹرک کار ساز کمپنی ٹیسلا، بغیر کسی وارننگ کے۔ اور ٹویٹر کے مالک کے طور پر، مسٹر مسک کمپنی میں مکمل طاقت برقرار رکھتے ہیں۔

Lou Paskalis، ایک دیرینہ اشتہاری ایگزیکٹو اور محترمہ Yaccarino’s کی دوست، نے ٹویٹر پر اپنے اس اقدام کو “شیر کے منہ میں قدم” لینے سے تشبیہ دی۔

انہوں نے کہا کہ “انڈسٹری میں اس کے قد کے ساتھ جو شاید آمدنی کے لحاظ سے سب سے زیادہ پیارے اور بھروسہ مند لوگوں میں سے ایک ہے، میں سوال کرتا ہوں کہ وہ خود کو اس قسم کے ممکنہ شہرت کے خطرے کا شکار کیوں کرے گی،” انہوں نے کہا۔ “اگر وہ اس کردار میں ناکام ہو جاتی ہے، تو پھر شاید کوئی راستہ نہیں ہے کہ ٹویٹر اشتہار سے تعاون یافتہ پلیٹ فارم کے طور پر زندہ رہے گا۔”

محترمہ یاکارینو نے تبصرہ کرنے کی درخواستیں واپس نہیں کیں، لیکن NBCUniversal کے بیان میں کہا کہ کمپنی میں کام کرنا “بالکل اعزاز کی بات ہے۔”

یہ ایک ترقی پذیر خبر ہے اور اسے اپ ڈیٹ کیا جائے گا۔

جان کوبلن نے نیویارک سے رپورٹنگ میں تعاون کیا۔