ڈی وی ڈی کبھی بھی اہم نہیں تھیں۔ یہاں تک کہ 1998 میں، جب کمپنی نے اپنی پہلی ڈی وی ڈی بھیجی – 1988 کی کلٹ کلاسک چقندر کا رس، اگر آپ سوچ رہے ہیں – یہ پہلے ہی ڈسکس کے بغیر دنیا کا تصور کر رہا تھا۔ کمپنی کو بلایا گیا۔ نیٹ فلکسسب کے بعد، DVDsByMail نہیں۔ اس نے عملی طور پر ایک اسٹریمنگ سروس کا آغاز کیا جیسے ہی انٹرنیٹ بینڈوتھ انٹرنیٹ پر ہر چیز کو جسمانی میڈیا سے کہیں زیادہ طاقتور ہونے کی اجازت دے گی اور شرط لگائے گی۔ یہ انتہائی درست تھا۔

اب، Netflix سرکاری طور پر ہے ڈی وی ڈی کے کاروبار سے باہر نکلنا. کمپنی نے اپنی سہ ماہی آمدنی کے ساتھ اعلان کیا کہ وہ DVD.com کو شٹر کرنے کا منصوبہ بنا رہی ہے، جو کہ اس کی ڈی وی ڈی بذریعہ ڈاک کاروبار کا نیا نام ہے۔ (آپ کو یاد ہوگا کہ جب Netflix نے Qwikster کے نام سے اس کاروبار کو آگے بڑھانے کی کوشش کی، جو کہ اب تک کے بدترین پروڈکٹ ناموں میں سے ایک ہے اور جاری رہا تقریباً ایک ہفتہ. لیکن ہم Qwikster کے بارے میں جتنی کم بات کریں، اتنا ہی بہتر ہے۔) یہ اپنی آخری ڈسکس 29 ستمبر کو بھیجے گا، اور مجھے ایک چپکے سے شبہ ہے کہ آپ کو انہیں واپس کرنے کی ضرورت نہیں ہوگی۔

یہ واضح طور پر ایک اچھا کاروباری فیصلہ ہے، کم از کم Netflix جیسی کمپنی کے لیے۔ ڈی وی ڈی کا کاروبار کسی زمانے میں کئی بلین ڈالر سالانہ کا تھا لیکن پچھلی دہائی کے دوران اس میں اضافہ ہوا ہے: بلو رے اور ڈی وی ڈی کی فروخت اور کرایے پر 2021 میں تقریباً 6.5 بلین ڈالر کا عالمی کاروبار تھا، امریکہ کی موشن پکچر ایسوسی ایشن کے مطابق, جو بہت زیادہ پیسے کی طرح لگتا ہے لیکن پانچ سال پہلے کی نسبت نصف سے بھی کم ہے۔ امریکہ میں، ڈیجیٹل انٹرٹینمنٹ مارکیٹ کا اندازہ فزیکل میڈیا مارکیٹ سے تقریباً 10 گنا بڑا ہے۔

نیٹ فلکس کے شریک سی ای او ٹیڈ سرینڈوس نے لکھا، “ہمارا مقصد ہمیشہ سے اپنے اراکین کے لیے بہترین سروس فراہم کرنا رہا ہے لیکن جیسا کہ کاروبار سکڑتا جا رہا ہے، یہ مشکل ہوتا جا رہا ہے۔” ایک بلاگ پوسٹ بند کرنے کا اعلان. یقینی طور پر، اگر آپ ریڈ باکس ہیں، تو ڈی وی ڈی کرایہ پر لینے کے لیے پیسے کمانے کی ضرورت ہے۔ لیکن سلسلہ بندی میں بہت زیادہ رقم ہے۔ یہاں تک کہ ریڈ باکس بھی اب ایک اسٹریمنگ سروس ہے۔

لیکن DVD.com کا خاتمہ اب بھی ایک دور کے اختتام کو نشان زد کرتا ہے۔ اب اسے بھولنا آسان ہے، لیکن جب Netflix پہلی بار لانچ ہوا، تو یہ حقیقت کہ آپ لاگ ان کر سکتے ہیں، کسی فلم کو اپنی قطار کے اوپری حصے پر سلائیڈ کر سکتے ہیں، اور وہ فلم کچھ دن بعد آپ کی دہلیز پر نمودار ہو جائے گی، ایسا محسوس ہوا جیسے جادو۔ اس وقت ڈی وی ڈی تلاش کرنا مشکل نہیں تھا! لیکن Netflix نے لیٹ فیس سے چھٹکارا حاصل کیا، چیزوں کو واپس کرنے کے لیے آپ کو جوتے پہننے پر مجبور نہیں کیا، اور ایسا لگتا ہے کہ آپ کی پسندیدہ فلم کبھی نہیں ہے۔ یہ تاریخ کی کتابوں میں جی میل کی بظاہر لامحدود اسٹوریج، ایمیزون کی دو دن کی شپنگ، اور پہلی بار جب آپ نے Uber ایپ میں بٹن دبایا اور ایک کار نمودار ہوئی۔ یہ وہ لمحہ تھا جب ٹیکنالوجی نے روزمرہ کی چیز کو اچانک اور ہمیشہ کے لیے بہتر بنا دیا۔

اس وقت دو طرح کے لوگ تھے۔ ایسے لوگ تھے جنہوں نے اپنی قطار کو خوبصورتی سے برقرار رکھا، دیکھنے کے بعد ہر چیز کو فوری طور پر میل کر دیا، اور گھر میں زبردست نئی فلموں کی مسلسل گردش کرنے والی لائبریری موجود تھی۔ اور میرے جیسے لوگ تھے، جنہوں نے کبھی بھی ڈسک واپس بھیجنا یاد نہیں رکھا اور اس طرح نیٹ فلکس کو بنیادی طور پر $10 ماہانہ سبسکرپشن میں تبدیل کر دیا۔ ناممکن مشن ڈی وی ڈی

کسی بھی قسم کا شخص Netflix کے لیے اچھا کاروبار تھا۔ ایک موقع پر، یہ ایک سال میں 900 ملین ڈی وی ڈی بھیج رہا تھا اور اس کا حساب تھا۔ تمام میل کا 1.3 فیصد ریاستہائے متحدہ امریکہ میں. Netflix 2002 میں عام ہوا، اب بھی ڈی وی ڈی میلر کے طور پر، اور ایک بہت بڑی کامیابی بنی۔

اور الٹرا فاسٹ ڈی وی ڈیز نے فلم انڈسٹری کو مکمل طور پر بدل دیا۔ انہوں نے بلاک بسٹر اور آپ کے پڑوس کے مووی اسٹور کو مار ڈالا، لیکن انہوں نے فلموں اور شوز کو دیکھنے کو ایونٹ کے بجائے ایک تسلسل میں تبدیل کرنے میں بھی مدد کی۔ Netflix سے پہلے، آپ کو صرف دیکھنے کے لیے کہیں جانا پڑتا تھا، ارد گرد براؤز کرنا پڑتا تھا، چیک آؤٹ کرنا پڑتا تھا اور گھر چلانا پڑتا تھا ٹائٹینک Netflix کے ساتھ، وہ پتلی آستینیں ابھی آپ کے دروازے پر نمودار ہوئیں، اور آپ نے دیکھا کہ آگے کیا ہے۔ Netflix کے ساتھ آپ کے تمام تعاملات آن لائن تھے، اسٹور میں نہیں۔ آپ اس تجربے سے Netflix ہوم پیج پر ایک سیدھی لکیر کھینچ سکتے ہیں جسے ہم سب اب جانتے ہیں۔

Netflix کسی بھی چیز سے زیادہ ایک ڈیلیوری کمپنی تھی، اور بہت سے طریقوں سے اب بھی ہے۔ تمام چمکدار شوز اور بل بورڈ اشتہارات کو ہٹا دیں، اور Netflix کیا کرتا ہے؟ یہ آپ کی سکرین پر مواد ڈالنے کے لیے انتہائی مفید طریقے تلاش کرتا ہے۔ لہذا جیسا کہ ڈی وی ڈی کے کرایے Netflix کے لیے شروع ہوئے، بہت سے لوگوں نے سوچا کہ یہ خلا میں اور بھی زیادہ کام کرنے والا ہے۔ Netflix ڈسکس کو کرائے پر لینے کے بجائے بیچنا شروع کر سکتا ہے، کچھ سوچتے تھے۔ دوسروں نے سوچا کہ جب Netflix سٹریمنگ میں آتا ہے، مواد کرایہ پر لینا اور خریدنا اس کا ماڈل ہوگا۔ اس کے بجائے، یقیناً، نیٹ فلکس نے سبسکرپشن سٹریمنگ میں حصہ لیا اور انڈسٹری کا رخ ایک بار پھر بدل دیا۔

Netflix نے ہالی ووڈ میں کاروبار کرنے کے پرانے طریقے کو اکیلے نہیں مارا، لیکن اس نے یقینی طور پر اس الزام کی قیادت کی۔ اس نے ایک وقت میں ایک ایپی سوڈ کی بجائے پورے سیزن کو ایک ساتھ چھوڑ دیا۔ اس نے تھیٹروں کی پرواہ کیے بغیر بڑی اے لسٹ فلمیں جاری کیں۔ اس نے (متنازعہ طور پر) تخلیق کاروں کے بتدریج بقایا جات کی بجائے بڑے اپ فرنٹ ڈیلز کی پیشکش کر کے پیسہ کمانے کے طریقے کو تبدیل کر دیا۔ جیسے جیسے یہ بڑھتا گیا، اور جیسے جیسے ٹیک اور میڈیا کمپنیوں نے اس کی چالوں کو کاپی کیا، تفریح ​​بنانے اور دیکھنے کا پرانا طریقہ ختم ہو گیا۔

Netflix نے ہالی ووڈ میں کاروبار کرنے کے پرانے طریقے کو اکیلے نہیں مارا، لیکن اس نے یقینی طور پر اس الزام کی قیادت کی۔

چاقو کے آخری موڑ کے لیے، Netflix اب اشتہار کے کاروبار میں ایک کھلاڑی بن رہا ہے۔ کئی سالوں سے سروس کا سستا اشتہار سے تعاون یافتہ ورژن پیش نہ کرنے کے بعد، Netflix نے اس سال کے شروع میں بالکل اسی طرح رول آؤٹ کرنا شروع کیا۔ یہ اب بھی ایک نئی پروڈکٹ ہے، لیکن Netflix پہلے سے ہی اشتہار سے تعاون یافتہ درجے پر فی سبسکرائبر سے زیادہ رقم کما رہا ہے اس سے کہ یہ مکمل سبسکرپشن سے کرتا ہے۔ جواب میں، Netflix ہے اشتہاری منصوبہ کو بہتر بنانا, معیار کو اپ گریڈ کرنا، اور آپ کو ایک کی بجائے دو ہم آہنگی سلسلے دینا۔ یہ آخری چیز کے لئے آرہا ہے جو روایتی ٹی وی کے لئے جا رہا ہے – یہ سستا ہے – اور ڈیلیوری سسٹم کو دوبارہ بہتر بنا رہا ہے۔

ہالی ووڈ جو کچھ بھی کر سکتا ہے، نیٹ فلکس بظاہر اب بھی بہتر کر سکتا ہے۔ لیکن یہ زیادہ دیر تک درست نہیں ہو سکتا۔ سٹریمنگ کی دنیا تیزی سے آگے بڑھ رہی ہے، اور “انٹرنیٹ پر فوری طور پر دستیاب فلمیں اور شوز” اتنا ہی عجیب لگنا شروع ہو رہا ہے کہ “آپ DVD کو اپنی قطار میں لگا سکتے ہیں اور یہ دو دن بعد آپ کے گھر پر ظاہر ہوتا ہے!” ایپل اور یوٹیوب جیسے نئے کھلاڑی ایوارڈ یافتہ شوز سے لے کر کھیلوں کے خصوصی حقوق تک ہر چیز میں بھاری رقم ڈال رہے ہیں۔ یہ بالکل واضح نہیں ہے کہ نیٹ فلکس کے پاس صارف کے تجربے کا وہی فائدہ ہے جو اس نے پچھلی چوتھائی صدی سے حاصل کیا ہے۔

نیٹ فلکس کے شریک بانی ریڈ ہیسٹنگز ہمیشہ کہا کرتے تھے کہ وہ اس بارے میں زیادہ فکر مند ہیں۔طرف کی دھمکیاںاس کے تفریحی ہم منصبوں کے مقابلے میں۔ Netflix کا سب سے بڑا حریف یا تو تھا۔ فورٹناائٹ یا سونا، دن پر منحصر ہے۔ اب، ایسا لگتا ہے کہ ہر کوئی Netflix کا مدمقابل ہے، اور ان میں سے بہت سے لوگ روز بروز طاقتور ہوتے جاتے ہیں۔

تو Netflix نئی چیزوں کی کوشش کر رہا ہے. یہ ہے پلیٹ فارم میں گیمز شامل کرنا, کچھ صاف پہلی کوششوں کے ساتھ لیکن اب تک کوئی بڑی کامیابی نہیں ملی۔ یہ زیادہ لائیو مواد میں دھکیل رہا ہے، جو حال ہی میں تھا۔ ایک مکمل تباہی.

لیکن زیادہ تر، نیٹ فلکس زیادہ پیسہ کمانے کی کوشش کر رہا ہے۔ یہ اس مرحلے میں داخل ہو چکا ہے کہ بہت سے جنات کرتے ہیں جس میں زیادہ ترقی باقی نہیں ہے، اور آپ صرف یہ کر سکتے ہیں کہ اپنے موجودہ صارفین سے زیادہ رقم نچوڑ لیں۔ یہی وجہ ہے کہ نیٹ فلکس اپنی زیادہ تر کوششیں کر رہا ہے۔ پاس ورڈ شیئرنگ پر کریک ڈاؤن اور کیوں بظاہر یہ سروس کی قیمت میں اضافہ نہیں روک سکتا۔

تھوڑی دیر کے لیے، آپ کے دروازے پر ان میں سے ایک لفافہ دیکھنے جیسا کچھ نہیں تھا۔
تصویر: نیٹ فلکس

نیٹ فلکس کو واقعی جس چیز کی ضرورت ہے وہ ہے اپنی جڑوں کی طرف لوٹنا۔ لفظی نہیں، یقیناً۔ بذریعہ ڈاک ڈی وی ڈی ایک پرانا اور مردہ خیال ہے، اور ہم اس کے ساتھ زیادہ تر ٹھیک ہیں۔ لیکن Netflix جو سب سے بہتر کام کر سکتا ہے وہ ایک بار پھر مواد کی تلاش اور استعمال کو آسان بنانا ہے۔ اس آل سٹریمنگ-ہر چیز کے دور میں، دیکھنے کے لیے مواد تلاش کرنے جیسی آسان چیز ناممکن ہے۔ پلیٹ فارم دیواروں والے باغات ہیں، جو خود Netflix سے زیادہ بند نہیں ہیں۔ سٹریمنگ باکسز صارفین کو دیکھنے کے لیے چیزیں تلاش کرنے میں مدد کرنے کے قابل یا اجازت نہیں دے سکتے ہیں، اور ہم ایک سٹریمنگ ایپ کے بنیادی UI میں بنیادی نظر ثانی کے لیے کافی عرصے سے واجب الادا ہیں۔

یہ تقریباً اس لمحے سے ملتا جلتا ہے جب Netflix نے دیکھا کہ ڈی وی ڈی رینٹل مارکیٹ 25 سال پہلے کتنی خراب تھی۔ ہم تفریحی کائنات کے “بے مقصد راستے پر گھومنے اور ہر چیز کے لیے بہت زیادہ رقم ادا کرنے” کے مرحلے میں واپس آ گئے ہیں۔ پچھلی بار، نیٹ فلکس نے سب کچھ آسان بنا کر اسے حل کیا۔ ادا کرنے کے لیے کم چیزیں؛ براؤز کرنے کے لیے کم شیلف؛ بس وہ تمام مواد جو آپ چاہتے تھے، وہیں آپ کے دروازے پر۔ اگر Netflix یہ نہیں جان سکتا کہ اسے دوبارہ کیسے ٹھیک کیا جائے، تو اس کی وجہ یہ ہوگی کہ Netflix کی بنائی ہوئی اسٹریمنگ کی دنیا اس کی اجازت نہیں دے گی۔ لیکن اگر یہ ہوسکتا ہے تو، نیٹ فلکس دوبارہ جادو کی طرح محسوس کرسکتا ہے۔ اور مجھے ڈسک کو واپس میل کرنا بھی یاد نہیں کرنا پڑے گا۔



>Source link>

>>Join our Facebook Group be part of community. <<

By hassani

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *